“56 号文”推动跨境电商发展

2025 年，随着政策的日益明晰，跨境进口迅速成为电商竞争的关键领域。依据海关总署“56 号文”，也就是《关于跨境贸易电子商务进出境货物、物品有关监管事宜的公告》，从 8 月 1 日起，电子商务企业或个人通过经海关认可且与海关联网的电子商务交易平台开展跨境交易进出境货物、物品的，必须依照“56 号文”接受海关监管。

这意味着，从事跨境电商的企业和个人从此有了明确的法规依据，正规跨境电商也得以摆脱“涉嫌走私”的困扰。这无疑是向跨境电商释放的一个积极开放的信号。在民众生活品质持续提升的情况下，跨境进口产品对电商的吸引力显而易见。“正品”“品质”“安全”“国内外价差小”是消费者钟情跨境进口产品的重要原因。

中投顾问高级研究员薛胜文向中国经济时报记者表示：“跨境电商前景乐观。首先，国内对海外代购的需求庞大，一旦跨境电商实现合法化、规范化，必将引发较大的市场反响。其次，海外商品的种类繁多，且受到海外法律的严格管控，质量水平相对更高，众多国际知名品牌也来自国外，这为海外代购奠定了坚实的市场基础。”

此前，由于对 B2C 跨境电商缺乏严格的监管细则，几乎所有的 B2C 跨境电商都在谨慎地试探政策边缘，唯恐被贴上“走私”的标签。“56 号文”的颁布，被视为通过监管为从事跨境贸易的电商正名。按照“56 号文”的规定，存放电子商务进出境货物、物品的海关监管场所的经营人，需向海关办理开展电子商务业务的备案手续，并接受海关监管。电子商务企业或个人、支付企业、海关监管场所经营人、物流企业等，应按要求通过电子商务通关服务平台及时向电子商务通关管理平台传递交易、支付、仓储和物流等数据。

薛胜文认为，从“56 号文”能够看出，国家对跨境电商的态度是，一方面，期望其实现较大发展，海外代购具有广阔的发展空间，对经济有一定的推动作用，并且与国家的经济转型方向高度契合；另一方面，对跨境电商的要求严格，旨在促使跨境电商迅速走向规范化。

多家电商积极布局跨境业务

除了顺丰、京东、天猫等平台类电商纷纷推出“海外购”“全球购”等服务外，中粮我买网、1 号店、走秀网等垂直类电商的跨境进口业务也已颇具规模。

1 号店在食品、日用品领域赢得了较高的消费者认可度，其供应链实力强劲，基础扎实。该公司早在 2011 年就组建了独立团队，专门致力于进口商品的业务。1 号店副总裁黄志雄直言：“进口食品是 1 号店的优势品类。”

中粮我买网也加快了步伐，在 2025 年 8 月 1 日宣布完成了 B 轮 1 亿美元融资，这笔资金将主要用于海外直采。目前，我买网海外直采的占比已超过 15％，下半年还将新增近 500 个海外直采的 SKU，高端牛奶、牛肉、海鲜、果汁、葡萄酒、水等将成为重点品类。

在服饰、鞋履、箱包领域，走秀网先行一步。早在 2012 年，走秀网就成为首个获得奢侈品牌授权的国内电商，成功拿下意大利顶级奢侈品牌菲拉格慕的官方授权。近年来，走秀网在进口领域不断深入，除了获得风口星博斯、都彭等的官方授权外，海外直采的规模也日益扩大。走秀网高级副总裁牟清表示：“海外直采的最大意义在于，国际品牌的海内外价格差距巨大，只有进口电商能够有效解决这一问题。海外直采的成本加上透明的行邮税，最终的价格比国内专柜售价至少低 30％。”同时，牟清还提到，奢侈品电商售假的问题屡见不鲜，只有通过进口才能最大程度地解决国内供应商假货的问题。

薛胜文向中国经济时报记者表示：“在监管愈发严格的形势下，资金雄厚、运作规范、注重售后服务的跨境电商将拥有更大的发展空间。不过，跨境电商也面临一些挑战，比如物流配送难以跟上跨境电商的发展节奏，跨境电商在发展初期为争夺市场份额而展开的‘价格战’等问题。此外，如果跨境电商出现假货，将会使消费者失去信心。”

值得一提的是，近期有新闻报道，一些跨境电商平台开始尝试与更多的国际品牌建立直接合作，以进一步确保商品的品质和正宗性。例如，某知名跨境电商平台与多个国际美妆品牌达成战略合作，将为消费者提供更多优质的进口美妆产品。

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