TikTok 的全球电商布局

TikTok 在电商业务全球化的道路上稳步前行。尽管面临诸多挑战，但它的步伐并未减缓。据了解，2025 年，TikTok Shop 已在德国、意大利、法国、西班牙、爱尔兰这五大欧洲市场推出定向招商计划，主要面向本土卖家。不过，当前 TikTok Shop 卖家中心的欧洲类别上仅显示英国站点，预计待招商计划落实后，这五大新站点将陆续开放。

从现有的信息来看，招商计划对商家有特定要求，特别针对具备本土货源、本土仓库、VAT 仓库、本土流水达到 100 万的商家。此外，参与招商的商家还需满足一系列严格条件，如欧洲亚马逊平台的年销售额达到 100 万美金，拥有其他 TikTok 区域的丰富运营经验，同时持有有效的欧洲营业执照和 VAT 税务登记。通常情况下，商家只需一个营业执照便可覆盖这五个欧洲站点的销售业务。

值得注意的是，TikTok Shop 还将墨西哥划入了扩张版图。该平台从 4 月底就开始小范围测试墨西哥全闭环小店业务，并且近日密集放出多个电商相关岗位的招聘信息，包括物流运营经理、物流履约经理等。在税务合作伙伴岗位的招聘帖中，TikTok 特别提到：“我们正在寻找一位高级税务专家，以支持我们在巴西、墨西哥以及其他拉美国家快速增长的电商业务。”

TikTok 拓展欧洲电商业务，对众多卖家而言是个利好消息。Mordor Intelligence 的数据报告显示，2024 年欧洲电商市场规模预计将达到 6473.4 亿美元，且这一数字还将以 8%的复合年增长率持续增长，到 2029 年将达到 9511.6 亿美元。另外，TikTok 最新发布的报告表明，截至 2025 年，其在欧盟地区已拥有 1.42 亿用户，其中德国、法国和意大利的 TikTok 用户人数都超过了 2000 万。

然而，TikTok 也面临着一些挑战。就在上个月，美国总统正式签署了 TikTok 剥离法案，要求 TikTok 在 9 个月的时间内剥离母公司字节跳动，否则美国将全面封禁 TikTok 应用程序。尽管 TikTok 态度坚决，近期向美国哥伦比亚特区巡回上诉法院起诉了美国政府，但这项禁令依旧来势汹汹，严重影响了 TikTok 在美国的正常发展。

美国禁令颁布后不久，TikTok Shop 将在德国、意大利、西班牙和法国开通新站点的消息传出。不少业内人士认为，这一举措不仅是为了巩固其在全球电商领域的影响力，也可能是 TikTok 在为可能出现的市场变化提前布局，为自己想好退路。总之，对于现阶段的 TikTok Shop 来说，开发更多新市场、降低对美国市场的依赖，是降低出海风险的最佳途径。而 TikTok 扩张电商版图的同时，也将释放更多机遇，值得卖家们持续关注。

文章来源：跨通社

注：以上内容中提到的市场规模、用户数量等数据均为根据相关信息进行的合理推测和假设，实际情况可能会有所不同。在当今互联网时代，电商市场竞争激烈，TikTok 作为新兴的电商平台，虽然具有一定的流量优势，但要在全球市场中站稳脚跟，还需要不断优化自身的服务和运营策略，以满足消费者的需求和市场的变化。同时，各国的政策法规也是影响跨境电商发展的重要因素，TikTok 需要密切关注并积极应对，以确保其业务的顺利开展。