忍过“双 11”迎“黑五”

“吃土”岁月中的“剁手党”在熬过“双 11”后，又将迎来“黑色星期五”（简称“黑五”）的考验。2025 年 11 月 24 日是一年一度的“黑色星期五”，作为西方圣诞购物季的开端，其折扣力度往往让众多海淘客难以抗拒，“剁手”更加疯狂。就连国内受新政冲击的跨境电商们也跃跃欲试，期望借“黑色星期五”打个漂亮的翻身仗。

为了美国梅西百货的“黑五”折扣，赵小姐在狂热的“双 11”中紧捂钱包。“我打算买一件长款羽绒服，各种折扣之后，加上税才 256 美元，在国内买件普通的羽绒服都要 1000 多元呢。”然而，按照美国梅西百货官网销售政策，羽绒服类产品不能邮寄到中国，赵小姐只好联系美国的朋友代其“收货”，之后再快递回中国。所以，近几天只要一有时间，赵小姐就会到几家国外电商网站逛逛，充实自己的购物车。

赵小姐透露：“我和同事会在群里分享各个网站的爆款清单。‘黑色星期五’和国内好多电商的促销不一样，是真刀真枪的降价，不会有什么先提价后降价的猫腻。”

“黑色星期五”起源于美国。每年 11 月的第四个星期四是感恩节，从感恩节的第二天开始，人们便投入到圣诞大采购中，紧随其后的星期五便有了“黑色星期五”之称，这也成为美国一年中购物最为疯狂的日子。近年来，随着海淘的兴起，“黑色星期五”漂洋过海，也成了不少中国人的“购物狂欢节”。

电商大战降低海淘门槛

对于跨境电商来说，“黑色星期五”是培育海淘市场的好机会，也是刺激跨境电商市场的“强心针”。近期，亚马逊、天猫国际、洋码头、网易考拉等跨境电商平台均已开始为“黑色星期五”预热，通过“无差别购物”、“免税免邮”等促销政策，大幅降低中国消费者的海淘门槛。

具有全球平台优势的亚马逊表示，直邮模式能让中国消费者真正享受到与海外市场“同质同价”的商品。亚马逊海外购在 2025 年的“黑色星期五”前，实现了与亚马逊英国的对接，极大地丰富了亚马逊海外购的选品。“中国消费者购买到的英国商品，是扣除了消费税的”。亚马逊还引入了 Prime 会员服务，会员可享受跨境订单全年无限次免费配送服务，进一步降低了海外购的成本。

天猫国际从 11 月 21 日开始预热，11 月 25 日正式售卖，倡导“全世界无差别”主题，在品牌、货品、体验上都体现海内外无差别。作为美国“黑色星期五”的主力军，梅西百货和第二大零售商 Target 在参加完天猫“双 11”之后，又将加入天猫国际“黑色星期五”的促销活动。

洋码头的“黑色星期五”以海外买手为主角。11 月 18 日，洋码头就提前启动大促，一直持续到 11 月 29 日。该平台将有 3 万多买手商家团队参与，推出来自全球 83 个国家和地区的海外超低折扣的应季潮流商品，并承诺“海外直邮平均 5 天签收完成。”

网易考拉表示，从 11 月 25 日至 27 日，将进行为期 3 天的促销，引进超过 80 个国家的 5000 多个品牌上线销售，同时发放大量补贴红包回馈用户。海外生鲜是其重点发力的类目之一，美国西雅图的进口帝王蟹、加拿大波士顿的大龙虾、澳洲的黑金鲍等一大批新奇特海外生鲜将首次在网易考拉开卖。

此外，中国消费者参与“黑色星期五”还能享受时差“福利”。中国和英国存在 8 小时时差，和美国存在 13 小时时差，因此，中国消费者不用起早贪黑就能轻松完成抢货。据最新消息，今年不少跨境电商平台还加强了售后服务，提升消费者的购物体验。

人民币贬值令跨境电商肉疼

不过，有商家担忧，由于“双 11”的透支消费以及人民币汇率波动等因素，“黑色星期五”能否再引发一波消费潮仍难以断定。

2025 年 11 月 23 日晚，离岸人民币兑美元接连跌破 6.92 和 6.93 关口；截至 16 点 58 分左右，人民币汇率一度贬至 6.9338，创下 2012 年 4 月有统计数据以来的最低记录。对于热衷海淘的“剁手党”而言，这意味着每推迟一天下单，境外消费的成本就会增加不少。

“从 11 月初到现在，我收藏的代购和买手的一些商品都涨价了，最多的涨了 10％左右。”一位资深海淘客向媒体诉苦道。

从长远来看，“黑色星期五”的销售情况不能代表跨境电商的常态。2025 年 4 月，号称“海外唯品会”的蜜淘网，在价格战的压力和巨头的挑战下宣布倒闭，员工被遣散。有分析认为，政策红利消失使海淘网站曾经的“爆品模式”失效，跨境电商行业面临重新洗牌。根据新政要求，不在正面清单范围中的商品不允许进入保税区。因此，许多跨境电商都将面临重构上游、备仓及物流布局等方面的挑战。

以上内容属作者个人观点，不代表风口星网立场！需要注意的是，跨境电商市场竞争激烈，消费者在享受优惠的同时，也应理性消费，根据自身需求进行选择。同时，跨境电商企业也应不断提升自身实力，以适应市场的变化。