跨境电商风云：2025年的“黑五”与双十二

2025年的“黑五”，各大电商平台竞争激烈。天猫24小时直播全球“黑五”盛况，从美国第五大道逛到韩国明洞再去日本银座；洋码头的3万买手在83国血拼；55海淘联合海外400余官网疯狂作战。然而，网易CEO丁磊藏了7年的黑猪却在“黑五”大放异彩，一头网易味央黑猪拍出了109501元的天价，吸引了8.2万人围观，“黑五”的风头一时被这头猪抢尽。据了解，网易味央黑猪肉首次强势登陆网易考拉，1整头猪、半头猪、煸炒、红烧和炖煮3个2斤左右礼盒装，五个SKU在网易考拉上进行限时拍卖，相同的拍卖持续3天。

“黑五”期间，各平台不仅在产品上各显神通，在营销手段上也花样百出。萌店全球购在11月24日开启“嘿！福来day”狂欢大促，提前打响“黑五”争夺战。该平台除了在价格战和商品秒杀上做文章之外，还借助移动社交分享平台优势，开启社群式拼团营销玩法，主打低价拼团，以秒杀团、一元团、超级团、团免/常规团/海淘四大团针对不同的用户场景，在给予消费者低价福利的同时，更带来趣味性的购物享受。

云猴全球购在跨境进口电商监管过渡期进一步延长至2017年底这一政策的鼓舞下，刚打完双11胜战又投入“黑五”热潮。11月25日 - 27日，云猴全球购开启热辣鲜猛的黑色星期五折扣季，与众商家一味挑战全网“最低价”不同，云猴全球购更加注重品质，8大主会场以“美”为主题，让消费者发现和享受购物的美好。

在“黑五”前夕，网易考拉海购将Group Zannier旗下最大的自有品牌Z generation首次引入中国，首批法国时尚童装也已在网易考拉海购上线。近年来，我国的童装行业规模持续扩大，2015年我国童装市场规模达到1372亿，增长率达到8%。随着消费升级时代的到来和二胎政策的开放，2025年童装市场规模或将突破1500亿。

“黑五”期间，并非所有平台都走低价路线。格格家在11月23日 - 26日推出“红色星期五”，联手支付宝红包开启红色星期五&感恩节大作战。值得一提的是，专注食品的格格家“红五”主打的居然是非食类美妆个护专场福利，特别推出美妆 + 非食个护专场，全场高端进口洗护用品实力让价。

然而，在电商市场繁荣的背后，也存在一些问题。新闻晨报消息，年轻时尚的诸女士在“双十一”时，发现自己钟意很久的亚历山大王双肩包在小红书平台上近乎以半价出售，便下单购买。但第二天，这个订单竟被小红书擅自取消。11月15日，小红书对外事务部工作人员胡晓解释称，由于平台常给用户发放“薯券”（即优惠券），若是发现一个用户用多个账户（同IP、姓名、手机号、地址），多次领取薯券下订单，将被视为恶意订单，“在用户下单后，我们的后台查验系统发现其有刷单行为，平台就会做取消订单的处理。”胡晓表示，订单取消多为系统查验恶意刷单或超额跨境消费所致。

另外，在国际市场上也有一些情况值得关注。温哥华警方抓捕一名犯罪男子，该男子支付吸毒者报酬，指使他们从当地商店偷走婴儿奶粉，接着以巨额利润将产品卖给中国买家。11月17日，侦探警官Doug Fell在发布会上表示，截获了价值5万美元的遭窃婴儿奶粉。他说，在温哥华售价30美元的婴儿配方奶粉，卖到国外可以卖80 - 90美元。

网易考拉海购近日发布的《2016跨境消费趋势报告》显示，相比海淘热刚兴起时，国内跨境消费者无论从构成结构与消费习惯都发生了明显改变。2025年未婚的跨境消费者比例上升，成为主力军，消费者的年龄构成也在不断变化，跨境消费者的年龄不断下探，18到22岁这部分各个步入大学校园的消费者增幅最为明显。跨境消费者有意愿尝试海外新产品的占比在2025年到达了90%，3C数码家电、美妆、服饰与零食饮料成为新宠，数码家电类目销售额同比增速达到3600%。

在中国电商市场中，品牌历史超过80年的冰淇淋可能不是很多，Fonterra旗下冰淇淋品牌Tip Top就是其中之一。今年6月，Tip Top试着在天猫上销售6种口味两升装的冰淇淋筒。该公司强调中国市场还有很多需要学习的地方，它需要以灵活的方式进入中国市场。

西班牙驻中国大使馆参赞Samuel Juarez表示，相比于西班牙出口中国的其他产品，西班牙出口中国的海鲜产品市场增长慢了很多。一些欧洲供应商表示，对出口产品到中国的欧洲公司来说，中国形成了一个进入市场的监管壁垒，只有注册后的海鲜产品才可以进入中国。

天猫双十二启动招商报名，商家需注意两点

风口星网消息：天猫商城于11月21日正式开启“1212天猫年终盛典”招商活动，参与双十二活动的报名活动由即日开启。卖家需要特别注意此次参与活动商品的价格与发货时效。

据悉，除部分类目外，参加双十二活动的商品在正式活动期间的销售价格，必须小于等于该商品2025年11月12日00:00:00 - 2025年12月11日23:59:59期间于天猫平台达成的最低真实成交价。同时，在双十二活动期间，仍旧实行了类似双十一期间的价格保护。

除了价格上的要求以外，本次双十二期间仍旧对商家发货时效做出了要求。在双十二活动期间已经付款的订单，除虚拟类目除外，天猫国际商品需确保最晚在12月26日23:59:59前可在物流公司系统内查看到订单的物流状态（揽件、中转、派送、签收等），否则将会按照天猫国际延迟发货相关规则处理。此外，若是天猫国际商品已经支持“环球必达”服务，那么在双十二期间商品发货时效仍将按照此项服务进行。