“宅经济”的兴起与发展

2025年，受疫情和相关封城措施的影响，欧洲线下消费市场遭受重大冲击，消费需求大量转向线上，宅在家中的欧洲人纷纷通过电商平台囤积物资。不仅口罩、洗手液、额温枪、防护服等防疫用品的搜索量大幅攀升，成为热销产品，居家办公用品、室内运动器材、宠物用品等也成为人们大量采购的对象。全球网友纷纷“家里蹲”，“宅经济”应运而生，新的消费需求日益凸显。

“宅经济”指的是在家工作、办公或在家中从事商务工作，同时在家进行消费的一种经济模式，涵盖了远程办公、网购电商、社交社区、资讯服务、外卖生活、娱乐视频、网络游戏、在线教育、金融理财等多个方面。

据相关调查数据表明，“宅经济”下最具潜力的几类场景为居家办公、室内健身、自制餐食、宠物陪伴。

在办公用品方面，疫情使得大多数人开始居家办公，各类办公相关用品成为居家必备。其中主要包括与工作相关的电脑配件、网络辅助设备以及办公家具等。有数据显示，自2025年3月份起，随着疫情在全球范围内的爆发，与居家办公相关的上网WIFI和会议设备的买家数量呈上升趋势；居家办公类产品如计算机器、鼠标、办公椅等的销量上涨了172%。

室内健身器材的需求也因疫情而增加。由于户外运动受限且居家时间增多，原本的运动行为转移到了室内，激发了人们对室内健身产品的消费需求。数据表明，自海外疫情爆发后，健身用品的流量有了较为显著的上升。因居家空间有限，具有简易安装、轻便、可移动特性的器材成为人们采购的关注点。在欧洲，人们在封城期间对室内锻炼、宅家生活和娱乐用品的需求极为迫切。数据显示，负荷训练器材、健身配件、瑜伽器材的需求急剧上升了307%。

在餐厨用品方面，由于居家工作生活期间，人们无法外出就餐，且空闲时间增加，亲自下厨自制餐食成为更多人的选择。以厨房为核心的周边产品需求逐渐增多，主要包括厨房小家电、厨房用具、厨房家具等。从2月到3月，厨具买家数和厨房小家电买家数都实现了大幅增长。就像Elva所感受到的那样，在1月份疫情较为严重的时候，大家宅家的概率最高，朋友圈里出现了许多“厨师”，凉皮、蛋糕、手抓饼等美食层出不穷，超市里的面粉、发酵粉都卖断了货。

宠物用品的需求也在疫情期间有所增长。在欧美国家，几乎每家都养有宠物，疫情下外出遛狗几乎成为唯一的外出活动，居家生活条件下人们对宠物的陪伴需求更高，从而衍生出了更多对宠物用品的需求，例如宠物日常消耗品、宠物配件、宠物健康用品等。数据显示，自3月份以来，宠物相关的搜索流量明显上升；1月到3月，猫砂销量大增125%，狗粮销量大增159%。由于宠物用品需求具有持续性、高复购的特点，所以要重点做好客户二次采购的营销和客户关系管理。

有人认为“宅经济”是疫情影响下的昙花一现，但事实并非如此。首先，随着网络的不断发展，虚拟生活变得丰富多彩，人们对电脑和网络的依赖程度越来越高。其次，电子商务的发展使得人们无需出门就能在线上购买到生活所需用品。最后，“白加黑”“996”的工作强度以及较大的社会压力，使得人们在不工作的时间更愿意选择待在家里减压。如今的年轻人，只要不上班不上学，就喜欢宅在家里，而且宅的时间越来越长，由此带来的线上购物、外卖、宠物等相关“宅经济”具有广阔的市场前景。

2025年，全球疫情形势依然严峻。据最新数据显示，全球累计确诊新冠肺炎病例数量众多，疫情对人们的生活和经济产生了深远影响。尽管有人认为“宅经济”可能只是短暂的现象，但从目前的疫情发展情况来看，它还将持续一段时间。除了防疫物资，“宅经济”产品也成为跨境电商在全球疫情背景下的一个重要机遇。

（来源：外贸牛研究所）

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