《秘密花园》：跨境电商中的减压神器与情怀营销

在2025年，若提及各大跨境电商平台中最热门的减压利器产品，《秘密花园》必定首当其冲。这本号称能够减压的成人填色书，在亚马逊多个站点的图书销售排名中长时间占据榜首，全球22种译本已售出140万册。“京东6.18”当天，其销量也达到了2.5万册的佳绩。

小编在2025年的一个周末逛了趟书城，发现那里已专门开辟了一处《秘密花园》的商品展示区，旁边还有一些其他美术书籍，而彩色铅笔则被放在锁住的玻璃柜中。

《秘密花园》的大热还带动了彩色铅笔市场的繁荣。德国辉柏嘉（Faber-Castell）成为当下最受欢迎的产品之一，尽管价格上涨，电商平台上仍出现断货情况，且有不少商家将其与《秘密花园》捆绑销售。除了这些产品的热卖，人们也开始探讨此类产品火爆的原因，或许这得益于一种情怀营销。

情怀一：孩童时代的记忆

购买《秘密花园》的消费者中，有许多是年轻人，他们小时候大多玩过填色书。书籍刚出版时，购买者或许是一时童心泛起，或是想延续未能实现的画家梦。那些由花鸟鱼虫和彩色树叶构成的秘密花园，如同一个童话世界，唤起了人们的怀旧之情，促使他们消费那些能带来童年回忆的商品。就像前段时间的电影《多啦A梦：伴我同行》，尽管剧情简单，却吸引了众多成年人观看，只因大家想看看童年的伙伴蓝胖子。在商品策划营销中，引导人们为回忆而消费，或是将经典小零食作为赠品，说不定会有不错的效果。

情怀二：彩色铅笔的文艺

《秘密花园》带火的彩色铅笔，也体现了情怀消费。专业美术用具价格向来较高，专业画手对画具的使用效果十分重视，因此一些品牌的好坏备受关注，价格也随之上涨。比如德国辉柏嘉（Faber-Castell）水溶性彩铅，红色入门纸盒装24色售价86元，36色售价104元，还有48色和铁盒装等不同规格；蓝色装彩铅单支售卖5元，还有售价上千的绿盒和最高级别的木盒。不仅如此，捷克酷喜乐、日本三菱、英国得韵等品牌的价格也纷纷上涨。

说到文艺情怀的营销，日本芬理希梦（Felissimo）的500色铅笔堪称典范。这套铅笔于1992年推出，以纪念哥伦布发现美洲大陆500周年，定价41148日元（含税），约合两千多人民币。芬理希梦不会一次性交付500支铅笔，而是分20个月，每月为消费者提供25种颜色，保持着消费者的期待感。每一支铅笔都有独特的名字，如“日本海的渔火”“原野初春”“木莓果冻”等，每个名字都蕴含着一种灵感。这种将文艺情怀贯穿于商品设计、营销和文案的做法，吸引了众多文艺青年。

情怀三：品牌粉丝的热情

提及品牌的粉丝效应，让人不禁想起最近热播的韩剧《制作人》，剧中女主角通过涂色书缓解压力，喜爱韩剧的小伙伴们对这种具有情怀的文艺范极为狂热。据小编从韩媒了解，韩流明星金基范在网上晒出他的涂色作品，受到了十几万粉丝的追捧，其火热程度可见一斑。此外，在媒体社区中对涂色作品的分享也进一步推动了其流行程度。从豆瓣、人人等社区可以看出，粉丝对涂色效果和纸张质量都十分关注。随着市场的不断扩大，无论是国内出口国外的产品，还是引进国内的产品，都需要树立良好的品牌形象，在分享的媒体渠道中培养自己的粉丝群体。

情怀四：跨境电商中另类的减压利器

2025年以来，中国股市起伏不定，从5100多点大跌至今，许多白领备受煎熬，心理压力无形加剧。此时，涂色书的出现为人们缓解了心情，减轻了股市冲击带来的压力。相信散户们通过涂满红色，也能提升自己的信心。作为跨境电商公司的员工Sara表示，如今朋友圈中涂色书盛行，对于像她这样喜爱日漫且工作压力大的人来说，涂色书既能舒缓心情，又能陶冶情操。

据英国《每日邮报》报道，当时日本约有100万男性正蛰居家中，“蛰居”已成为一种社会健康危机，或许涂色书能为他们走出“蛰居生活”增添一份力量。

说到“卖情怀”，人们可能会想到罗永浩和他的锤子手机。营销固然重要，但最终还是要回归产品本身。购买《秘密花园》的消费者可以发现，书本纸质对得起其价格。不过，中文版的装订可能会导致一些连页画的中间部分难以触及，如果对此较为在意，建议多花些钱购买原版、韩版或台版书籍。这也算是一种情怀吧。（文/风口星网 黄婧 李宇航）

【最新相关新闻信息】近年来，减压产品市场不断扩大，除了《秘密花园》这类填色书，还有各种减压玩具、减压课程等纷纷涌现。人们对缓解压力的需求日益增长，也促使着相关产业的不断发展和创新。