TikTok：全球瞩目的社交平台

TikTok 在近年来的发展势头极为迅猛，已然成为全球顶流平台之一。据 The Influencer Marketing Factory 2025 年的数据，对于拥有超过 10 万粉丝的创作者来说，TikTok 的参与率已高于 Instagram Reels。

2025 年 5 月的预测显示，有超过三分之一的美国互联网用户使用 TikTok。TikTok 在全球的影响力不断扩大，其在美国市场的表现尤为突出。OnlyAccounts.io 提供的数据表明，TikTok 在其第一大市场美国的广告受众在短短六个月内增长了 23%，上个月达到近 1.5 亿人。美国、越南和巴基斯坦的 TikTok 广告受众增长最快。4 月份，超过 1.16 亿美国人使用了这个流行的视频共享平台，此后这一数字已跃升 23%，TikTok 美国广告受众目前已接近 1.5 亿人。

越南也出现了显著的增长，使用该应用程序的人数从 5050 万增加到 6260 万。而 TikTok 在巴基斯坦的广告受众在短短六个月内激增了 74%，从 4 月份的 2750 万增长到 10 月份的超过 4800 万。巴西是 TikTok 的第三大广告市场，目前拥有近 9500 万用户，比六个月前增长了 12%。墨西哥紧随其后，拥有近 6900 万用户，在此期间增长了 10%。

尽管美国拥有全球最大的 TikTok 广告受众，但在 TikTok 覆盖范围方面，沙特阿拉伯、阿拉伯联合酋长国和马来西亚处于领先地位，几乎 100% 18 岁及以上的人口上个月都使用过这款流行的视频共享应用程序并与其平台进行过互动。越南和智利紧随其后，分别占据 86%和 84%的份额。美国 18 岁及以上人口中有 53.9%使用 TikTok，远远高于欧洲顶级市场的 25%至 35%的人口使用量，也高于全球 21.5%的份额。

TikTok 的物流布局与电商发展

随着美国市场的竞争不断加剧，TikTok 开始在物流版块有所行动。从 9 月美国市场全面开启 TikTok shop 购物功能后，TikTok 的年度 GMV 目标得以实现，这也让其在物流版块有了更多投入，以成功转型并抢占美国电商市场份额。

TikTok 正在建立一个仓库和履行运营网络，以更科学地管理库存并为 TikTok 独立商家送货。TikTok 选择将物流业务外包，并正在与 ShipBob 和 Newegg 等物流提供商达成协议，以存储库存以及挑选、包装和运送在线订单。市场研究公司首席分析师凯尔西·奇克林（Kelsey Chickering）表示，如果 TikTok 能够为商家和品牌提供更好的销售商品体验，并让他们轻松开始销售，那么对 TikTok 来说，这就是为其用户提供更好的体验，因为产品更好。

TikTok 的受欢迎程度在过去几年中呈爆炸性增长，在美国的用户数量已增至 1.5 亿。其独特的算法为用户提供了可能最具吸引力的内容，催生了一个由影响者和内容创作者组成的群体，他们推荐各种产品，为 TikTok 粉丝提供了类似于电视家庭购物频道的体验。

TikTok 正在使用 TikTok Shop 将更多的销售额保留在自己的平台内，并为有影响力的人增加基础设施，以直接链接到应用程序内的产品。此举使这款社交媒体应用程序与亚马逊、Target 和沃尔玛以及电子商务网站 Shein 和 Temu 等展开竞争。专家表示，该公司还必须努力赢得客户的信任，增加物流服务是 TikTok 在日益拥挤的美国电商领域脱颖而出的一种方式。TikTok 发言人表示，其履行服务使该公司能够为商家和客户提供无缝、快速的运输体验。

据研究公司 Insider Intelligence 称，亚马逊占据了美国约 40%的电子商务市场，长期以来一直通过亚马逊物流计划向第三方商家提供物流服务。亚马逊已经建立了一个庞大的配送中心网络，并在早些时候依赖包括联合包裹服务和联邦快递在内的承运商之后，使用自己的卡车和货车承担了更多的送货任务。

在线市场上的第三方卖家通常必须兼顾经营业务的各个部分，这对于 TikTok 上的小企业来说可能是一个特殊的挑战，因为产品可能会意外地走红，引发订单激增。

TikTok 与社交型购物的未来

社交型购物平台增长的主要驱动力是现有社交买家的支出增加，而不是更多人在社交平台上购物。根据现有数据预计，2025 年每位买家的社交商务平均销售额将增长 21.3%，达到 628 美元；到 2026 年，买家平均每年花费将超过 1000 美元。有专业机构对 Z 世代消费者进行了深度调研，预计今年 TikTok 上的买家数量，将随着 Z 世代消费力不断增强而激增 49.4%。

总的来说，TikTok 在全球范围内的影响力不断扩大，其在物流和电商领域的布局也在不断推进。未来，TikTok 将在社交型购物领域发挥更加重要的作用。

文章来源：美鸥跨境

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