“3CE”与“Betta”的假货风波

2025年，国内某化妆品公司负责人接到举报，称与其合作的东莞代工厂正在生产韩国化妆品品牌3CE的产品。当他赶到工厂时，看到满是韩文的3CE包装盒遍地都是，流水线上3CE的某款产品正在生产。然而，代工厂厂主拿出了生产3CE所需的所有资质文件，可问题是，这个看似韩国“3CE”的品牌，实则来自国内武汉某公司。

据了解，在跨境电商兴起的同时，假货问题也随之而来，这个伪装的“3CE”只是其中之一。就在此前，有网友在微博上曝光了从蜜芽购买到假奶瓶的维权经历。该网友购买了三个宣称为“100%正品”“授权销售”的日本产Betta宝石系列玻璃奶瓶，与从日本Betta官网购买的同型号奶瓶对比后，怀疑为假货。

随后的调查发现，依赛斯公司在国内注册使用betta奶瓶商标，找代工厂合作，登陆电商平台销售，这与“3CE”的情况如出一辙，有品牌授权，商标无争议、供应链完整。对于消费者来说，尽管购买商品时有正规手续，却仍可能买到“假货”。在法律尚不明确的情况下，消费者该如何维权？电商网站作为销售平台是否真的无辜呢？

被复制的品牌

在中国体育产品品牌史上，“乔丹”和“阿迪王”通过特殊手段获得了高知名度，前者抢注中文名称让消费者误以为是国外品牌，后者打山寨阿迪的擦边球。随着跨境电商的发展，更多国外品牌有了类似遭遇。

前文提到的3CE便是典型案例，其品牌注册地在湖北武汉黄陂区盘龙城经济开发区，公司自称生产的产品来自韩国正品3CE。在阿里巴巴上的3CE旗舰店，其销售最好的一款产品已累积卖出超过50万支。据客服介绍，有多家小型化妆品公司从该公司进货，并通过第三方电商平台销售，但未透露具体公司名字。然而，该店铺商品均仿照韩国3CE包装，业内人士鉴定其与正品包装几乎无区别。腾讯科技联系3CE的中国代理负责人，对方表示从未对该店铺进行过授权。3CE是韩国公司Stylenanda旗下闺蜜彩妆化妆品品牌，2009年01月正式上市，品牌全称“3 CONCEPT EYES”。相关法律人士指出，未经授权使用商标生产必然构成侵权，但这种商标品牌的擦边球在法律上暂时难以明确界定侵权。该负责人称，对中国泛滥的韩妆假货现象暂无好的解决办法。

“无辜”的电商平台？

被消费者在微博上投诉的蜜芽旗下的“Betta”奶瓶和3CE的产业链条极为相似。蜜芽官方最初称有“Betta 贝塔”的授权书（没盖章），但随后Betta官方回复邮件显示，未授权蜜芽销售相关产品，并发出通告指出中国存在假货且有安全隐患，不负责鉴定真假，建议在正规店购买。

随后蜜芽官方称，其获得了“北京依赛斯国际商贸有限公司”的授权。依赛斯公司解释，株式会社“ズームティー”和株式会社“ベッタ”都生产Betta奶瓶，此前都申请了TM商标，且为同一制作所生产；依赛斯有国内Betta商标和外观专利；依赛斯进口的Betta奶瓶在京东、天猫、燕莎、蜜芽、乐友、米氏等平台销售，有各种单据，保证正品。所以在蜜芽上销售的并非网上宣传的ZOOM.T株式会社的产品，而是来自依赛斯进口的株式会社ベッタ产品。然而，一个疑问是，为何不同公司生产的产品型号一模一样，显示页面也和日本Betta官网基本相同？

对于Betta奶瓶事件，工商部门回应称，对蜜芽提供的资料进行核实（包含不仅限于原产地证明，海关报关单，商检证明，运输证明等），经查符合手续。但这些证明符合手续，就能证明蜜芽销售的Betta是日本公司生产的吗？电商平台就能撇清自身责任吗？

假货的“合法化”手段

业内曾有传闻，国内假货制造商会通过往返国外的物流凭证为货物贴上“海外制造”标签，甚至有消息称在广东每天都有邮轮前往美国、日韩等国家进行相关操作。但多名跨境贸易专业人士表示，这种模式不好操作，一是国外对假货打击力度更严格，二是目前保税区货品抽检频繁。蜜芽宝贝CEO刘楠也曾表示，假货运到国外再发回来的模式主要集中在奢侈品领域，且基本不会通过保税区。

从“3CE”和“Betta”事件可以看出，现在的假货生产者更加精明，他们在商标注册或授权上做文章后进行正常销售。业内人士称，这种模式在圈内很普遍，很多小品牌商会提前抢注国外新兴品牌在国内的商标或相关名称授权，国外品牌方维权难度很大。而从工商部门的回复来看，抢注商标（相似品牌）、通过跨境电商回到国内，并不会被认定为违规。

此前，中国的假货问题已引起世界关注。2025年，美国政府公布的一份报告称，中国是提供假冒产品的主要市场之一，被列在实体市场首位。有数据显示，2006至2010年间，全球范围内查获的假货有75%产自中国。业内人士介绍，目前国内生产的假货大多销向国内，只是因消费者对国外商品关注度提高，许多假货披上了跨境电商的外衣。近日，又有新闻报道称，某地工商部门查获了一批涉嫌假冒的进口化妆品，再次引发了人们对假货问题的关注。