2025年TikTok新手广告开通全攻略

TikTok作为跨境电商的热门平台，连续12个月稳居下载量榜首，正处于发展红利期，但新手引流仍面临挑战。本文将为你详细介绍TikTok Ads的操作设置和开户流程的详细步骤，助你快速上手。

TikTok Ads后台由概览、推广、资产和报告四大模块构成。它们分别为用户提供了广告账户的整体情况、广告系列管理、素材存储与管理，以及数据报告自动生成等功能。

开户优势包括市场覆盖广、新手友好、理解成本低等。但也要注意风控严格和版位有限的问题，特别是年轻用户群体的付费能力有限。

开户流程可以通过官方或代理，如钛动、飞书深诺进行。配置前需完成创建BC、设置应用归因链接、添加TikTok App ID等步骤。不同平台如AppsFlyer需配置渠道，确保激活合作伙伴设置正确。

广告创建流程从创建推广系列开始，设定目标、预算、定向、广告组及广告层级。电商广告主的推广目标通常是行为转化，吸引对商品感兴趣的用户购买或使用。明确业务目标极为关键，通过创建推广系列，以购物车加入为目标，吸引潜在客户下单。优化策略包括设置预算限额，在多个平台上选择智能版位，覆盖更多用户，带来更多流量。

程序化创意可自动组合优质广告素材，适用于APP推广。在定向板块，定义目标受众，通过限制性别、地域、年龄、语言等维度精准投放广告。出价和优化板块设定优化目标和出价，绑定相关转化事件，监测广告效果。广告审核完成后自动开始投放。选品与广告素材符合TikTok调性，账户经过优化操作后，能迅速带来极高利润。以电商客户在沙特阿拉伯投放男士香水为例，转化量显著。

在其他网络平台上，广告商可以通过自助竞价平台来管理自身的广告活动和预算。随着TikTok市场的不断扩大，这种情况可能会在未来发生改变，但目前来看，仍没有其他的选择。

由于缺乏多种选择，广告单元类型也仅限于一种：流媒体视频广告。这种广告形式无缝地融入到用户的视频流中，既不会造成干扰，又具备灵活性。针对每个流媒体视频广告，广告商可以选择三种操作模型之一，包括CPclick、CPM和CPView，其中CPView只有在用户观看广告超过6秒时才会被计算。

TikTok的广告定位选项相对基础。目前，目标筛选器仅允许广告商根据年龄、性别和地区进行筛选。除此之外，还存在品牌接管的广告形式。当用户在打开应用后，品牌接管广告会立即出现在主页中间。点击该广告后，品牌可以选择将用户引导至TikTok个人页面或外部网站。但需要注意的是，这种广告形式的进入门槛较高，价格较贵，每天只有一个广告商可以投放此类广告。

除此之外，TikTok还有话题标签挑战的广告形式。这一广告格式充分利用了TikTok用户生成内容的独特性和可共享性。用户可参与为期6天的挑战活动，根据提供的主题发布自己的视频。话题标签挑战已经为参与的品牌创造了病毒式传播的内容，如Guess品牌的#InMyDenim挑战。

与此TikTok还推出了名为“话题标签挑战+”的挑战子集，允许用户在不离开应用的情况下购买挑战中包含的产品。还存在品牌滤镜的广告形式，类似于Instagram和Snapchat上的滤镜，包括脸部滤镜、运动效果和AR滤镜等。

那么，如何充分利用TikTok的广告效果呢？由于广告类型和过滤选项的范围有限，品牌必须付出更多努力来创造优质、相关的内容。为此，建议品牌减压、尝试冒险和参与互动。在TikTok上，人们可以自由地展示自我和创作内容，这是一个展示品牌轻松一面的好机会。可以尝试那些在其他平台不敢发布的内容，因为这里的风险相对较低。参与互动是与用户建立联系的重要方式，可以回应那些接受标签挑战的人，与其他用户或品牌进行互动。

与所有社交媒体平台一样，付费广告是一种成本效益高的方式来吸引用户注意力，前提是要发布的广告内容要符合受众的口味。

（注：以上内容根据雨果网王璧辉编译整理）