2025年TikTok新闻发言人揭秘：下载趋势与影响

TikTok原本是一首歌名的中文译名，意为“滴答滴答”，字节跳动将其与Musical.ly合并后推出了这款短视频社交平台，名为TIKTOK。该平台于2017年5月正式上线，愿景是“激发创造，带来愉悦”。

近期TikTok在美国的发展遭遇了一系列挑战。就在美国当地时间2020年8月，TikTok针对特朗普颁布的行政令正式提起诉讼。虽然他们表示不会轻易起诉，但为了保护自身权利以及社区和员工的权益，他们不得不采取行动。

与此有关TikTok出售的消息也引发了广泛关注。据报道，微软正在洽谈收购TikTok在美国的业务。随后，字节跳动同意剥离TikTok美国业务。尽管TikTok美国区总经理凡妮莎·帕帕斯表示他们不会离开，并且未来还将为美国带来就业机会，但英国为TikTok在伦敦设立总部开了绿灯。美国在是否允许TikTok在美国运营的问题上表现得较为严苛和矛盾。这也引起了外交部发言人汪文斌的担忧，他表示应更多地关注全球经济趋势和科技企业的发展方向而非所谓的双重标准和对市场发展的偏见看法。随后的一系列事件也显示出特朗普对TikTok采取了越来越强硬的态度，发布了行政命令要求字节跳动出售其在美国的业务并要求美国与抖音海外版TikTok及母公司断开商业联系。除了拜登总统的行政令外，这些事件一直在推动TikTok在各地设立数据中心的计划进程。在此背景下TikTok不得不在全球范围内寻求扩张其数据中心版图，以保持其业务运营的安全性和稳定性。在爱尔兰投资建立新的欧洲数据中心就是一个例子，这一举措将进一步加强TikTok对用户数据的保护并创造新的就业机会。然而随着TikTok在全球范围内的迅速崛起其广告收入也呈现爆炸式增长引发了Meta的不满情绪引发了一场社交媒体巨头间的竞争风波Meta雇佣公关公司试图抹黑TikTok抹黑其在儿童和年轻人群体中的受欢迎程度揭示了社交媒体市场的激烈竞争加剧了企业的战略决策所面临的复杂性这不仅包括用户的留存问题还包括声誉管理等问题TikTok作为一个快速发展的平台已经引发了行业内的高度关注与此同时其面临的审查和挑战也在增加然而不可否认的是TikTok已经在全球范围内引发了一股社交媒体浪潮这可能引起了一些竞争平台的嫉妒这也从另一方面揭示了一个社交媒体市场蓬勃发展的同时存在的竞争与挑战如何在这个不断变化的市场环境中找到平衡成为一个值得深入探讨的问题与此同时人们也不禁开始思考社交媒体的未来发展对于全社会和个人所带来的潜在影响这也是公众目前迫切关注的问题Meta的“反TikTok”策略浮出水面

近期，一场针对TikTok的舆论风波在全美范围内掀起波澜。据报道，Meta公司为了在竞争中取得优势，采取了一系列策略来“围剿”TikTok。

这股反对声音的背后，Meta公司可谓是下足了功夫。据悉，Meta雇佣了数十家公关公司，联系了媒体、记者甚至是地方政客，以铺天盖地之势对TikTok进行负面宣传。这种大举动作引起了广泛关注，甚至有人直接向Meta公司发出问候。

据知情人士透露，Meta与美国最大的公共咨询公司之一Targeted Victory进行了合作。这家位于佛吉尼亚州的公司声称能够在短时间内部署现场团队，以解决“营销挑战”。而根据内部邮件的披露，他们的行动方针明确指出：Meta只是当前社会的焦点，而TikTok才是真正的威胁。

具体而言，他们的策略主要通过两个方向展开。他们将TikTok上一些年轻用户记录的不当行为视频当做一种“趋势”，并加以扩散，以此来指责TikTok对青少年心理健康产生负面影响。比如，去年在TikTok上风靡一时的偷窃挑战，以及随之而来的各种争议事件，都成为了他们攻击TikTok的借口。

他们还指出TikTok的“出身”问题，即其总部不在美国，从而引发人们对数据安全问题的担忧。他们还会在一些关键的选区投放文章，建议当地官员加入监察组织，以调查TikTok对青少年的影响。这些行为不仅给TikTok平台带来了额外的政治压力，也通过各地的媒体、广播和电视节目广泛传播。

值得一提的是，《》在报道中指出，这些负面宣传的源头有时并非来自TikTok本身，而是通过Facebook等平台传播的。Targeted Victory却将这些未经证实的消息当作TikTok的“问题”进行放大。

面对这样的舆论风波，TikTok高管也不得不向参议院作证，解释平台如何被误用、滥用。而Meta公司则通过其发言人表示，包括TikTok在内的所有平台，都应该面临与其日益成功相一致的审查。

市场研究机构Apptopia的数据显示，自2016年推出以来，TikTok已经成为世界上下载量最大的应用程序之一。Meta公司却面临着年轻用户参与度下降的困境。据内部报告显示，Facebook的美国青少年用户自2019年以来已经减少了13%，而其推出的短视频应用Reels也似乎难以撼动TikTok的市场地位。

在这样的背景下，Meta公司选择通过Targeted Victory等咨询公司来发起这场反TikTok舆论运动也就不难理解了。这种做法是否能够真正帮助Meta赢得年轻用户、重新夺回市场还有待观察。无论如何，这场关于社交媒体的舆论风波还在持续发酵中。

出品方：虎嗅商业、消费与机动组

作者：黄青春

题图来源：视觉中国上周风波：TikTok全球营销主管的离职与虚假营销丑闻

上周五，一则消息在网络上引起了广泛关注，那就是TikTok的全球营销主管NickTran因涉嫌策划虚假营销活动被解雇。美国科技媒体TheInformation率先报道了这一消息，并指出两位知情人士透露了NickTran已经离职的事实。随后，《纽约邮报》进一步报道了详细情况，指出NickTran因为策划TikTok进军餐饮等虚假营销活动而被开除。

据LinkedIn上的信息显示，NickTran的形象成为了公众关注的焦点。昨晚，虎嗅从Pandaily的独家报道中获悉了更多内情。据报道，NickTran的离职与其在2021年12月底发起的TikTokKitchen系列营销活动有关。字节跳动创始人张一鸣在内部表态中称，这些活动既成为了负面的新闻，也成为了笑话，对品牌造成了伤害，同时也给业务带来了严重损害。

Pandaily向虎嗅确认了这一消息，并透露了张一鸣在飞书上的讨论内容。张一鸣表示对这种肤浅的噱头营销感到不满，并强调管理团队总结过不能这样做。他提到这种营销方式是自恋的恐龙公司所为，他们“假装”创新，并表示这与“以用户为中心，围绕业务，真诚自然对公众”的原则背道而驰。

不久后，NickTran被开除的消息被媒体广泛报道。TikTok发言人最近公开表示，NickTran已不在公司就职，并衷心祝他未来一切顺利。这一事件也再次凸显了张一鸣在字节跳动公司发展中的重要作用，即使他已经退出董事会并将CEO职务交给梁汝波。

张一鸣早先便对大公司管理发表过看法，随着公司规模扩大，人才队伍不可避免地会被稀释。而关于NickTran的资料显示，他曾在Hulu、三星、TacoBell和StanceSocks等公司任职，拥有丰富的营销经验。他在TikTok的任期内推出了一系列备受关注的营销策划。

至于前文提到的TikTokKitchen营销活动，其实仅推行了短暂的一个月。当初的计划是TikTok将在年底开设多家虚拟餐厅，并据流行食谱制作食物。尽管TikTok负责人在新闻发布会上澄清这更多是一种营销努力而非正式进军餐饮业，但这一活动仍被视为是NickTran离职的导火线之一。

目前，NickTran在TikTok内部主导的多个营销项目已被暂停，全球首席运营官VanessaPappas将暂时接管全球营销职责。这也再次凸显了TikTok作为一家全球化产品的特点，其不仅在算法、组织、运营上有着巨大优势，还在全球各地设立了本地办公室，吸引了各行业的高管和大量当地员工及留学生。

张一鸣曾表示，“全球化产品，本地化内容”是公司的策略之一。据统计数据表明，TikTok已经成为美国用户平均使用时间最长的App，甚至在全球短视频社交版图中也展现出强大的竞争力。据Sensor Tower数据，其在2021年7月的全球下载量已突破30亿次；而Cloudflare的消息也证实了TikTok已成为全球访问量最大的互联网网站。

我是虎嗅商业、消费与机动组的副组长黄青春，关注文娱社交、游戏影音等多个领域。如有行业人士交流需求或新闻线索，可添加我的微信：724051399或发送至我的邮箱：。