跨境电商行业的风云变幻

2025年的四月，跨境电商领域可谓是风起云涌。一系列的政策调整、市场动态以及企业举措，让这个行业充满了变数和挑战。

正面清单现身税改前夜，众多商品品类入围。2025年4月7号晚8时许，十一个部委共同公布了《跨境电子商务零售进口商品清单》，也就是业内俗称的正面清单。该清单涵盖1142个8位税号商品，包括食品饮料、服装鞋服、家用电器以及部分化妆品、纸尿裤、儿童玩具、保温杯等生活消费品。这些商品在国内有一定消费需求，能满足相关部门监管要求，并可通过快件、邮件等方式入境。清单内商品将免于向海关提交许可证件，检验检疫监督管理按国家相关法律法规规定执行；直购商品免于验核通关单，网购保税商品“一线”进区时需按货物验核通关单，“二线”出区时免于验核通关单。同时，清单内容会根据跨境电子商务的发展和消费需求等因素进行适当调整。

海关双管齐下，封堵非法代购。据日本窗消息，近日海关总署颁布了两条新政策，分别是《关于暂不放行旅客行李物品暂存有关事项的公告》和《关于启用新快件通关系统相关事宜的公告》，将于6月1日开始执行。这两项公告被认为是为防止在税收新政影响下，部分跨境消费涌入人肉代购、非正规渠道直邮等情况。海关严格执法，第一条严查人肉代购行李，不合规定的行李将被扣留；第二条堵住邮政快件渠道，海关上线新快件系统，加强对这部分商品的监管，相关部门将加大监管及抽查力度，提高抽检率。

外媒评析中国为何频出政策，意在鼓励境内消费。近期有外媒评论中国跨境税改提高了入境包裹的税费，清理奢侈品代购，旨在鼓励境内购物，打击灰色市场。中国的奢侈品消费占全球的1/3，但在境内的奢侈品消费额只占其中的1/5。通过外国网站购物、境外旅行时购买、代购走私等灰色通道进入国内的情况，导致中国政府税收减少，阻碍了国内消费特别是对高质量商品消费的正常发展。中国政府一直试图将出口导向型经济转变为消费导向型经济。从2025年1月1日起，银联人民币卡在境外提取现钞，每年每卡不能超过等值10万元人民币。为打击代购，中国政府在3月份加大了对虚假申报的处罚，并加强海关控制。从4月8日起提高进口电商产品和代购商品的税收，国外手表的关税从30%上升到60%，珠宝的关税从10%提高到15%。

进口食品问题频发，质量令人担忧。北青网消息，质检总局公布2025年2月进境食品化妆品不合格信息。有120批次产品在入境口岸实施检验检疫时被发现不合格，其中不合格食品就有117批次，不合格原因主要是菌落总数超标、大肠菌群超标、超范围使用添加剂、标签不合格等。近年来，越来越多的进口食品被检出问题，“进口食品”或许只是一个美丽的谎言，甚至可能是问题食品。在此次抽检的乳制品中，不少来自澳大利亚、韩国、美国的乳制品存在大肠菌群超标、霉菌超标、食品添加剂不合格等问题。尤其是大肠菌群超标，澳大利亚生产的诺科全脂巴氏杀菌鲜奶、新南威尔士全脂巴氏杀菌鲜奶、PROCAL鲜牛奶，共4批次乳制品因大肠菌群超标被销毁。韩国生产的每日乐汉江牧场低脂牛奶、美国生产的贝爵士马苏里拉奶酪中也出现了大肠菌群超标问题。

进口税改新政，海外华商表示能够理解。4月8号的税改不仅受到国内关注，海外华商也颇为重视。随着我国经济发展和互联网普及，跨境电商业务不仅有“中国制造卖往海外”，国人对海外商品的大量需求也使“海外制造卖往中国”成为新兴的“商路”。许多在外华人利用在国外的机会加入代购大军，因国内外价格差异和免税收等优势，在跨境交易中颇为活跃。但进口新税使他们的优势不再，许多人开始转型。马来西亚法籍华商冯彬霞表示，新制度的出台体现了国家对于跨境电商行业制度的进一步完善，使该行业逐步走向规范化、制度化，将促进跨境行业的长期健康发展。

继拿下IFA后又签约CES，天猫进军高科技领域。2025年4月5日，CES全球总裁Gary Shapiro在北京宣布，CES已确定与天猫独家战略合作。本月起，一系列由CES首发、代表科技前沿潮流的全球消费电子类新品，将在天猫电器城独家销售。早在今年1月，IFA就在拉斯维加斯表示，4月份IFA在中国举办的CE China展会期间，现场展示的全球最新消费电子商品，将同步在天猫平台上销售。全球两大最具规模和影响力的消费电子展会都已被天猫签下，届时中国消费者将与欧美的科技粉丝一样，在全球同步直达的服务中第一时间获得最新的科技产品。

陈欧拿一百万死磕网友，引发争议。2025年4月4日晚，聚美优品CEO陈欧在微博上公开对“聚美存在假货”问题表态，称“你敢晒出假货，我陪你100万”。这场纷争吸引了数万网友围观，部分网友指责假货横行，也有人支持陈欧。近年来，聚美优品假货问题风波不断，从2023年的倩碧黄油致人毁容，到2024年供货商“翔鹏恒业”伪造报关单和授权书波及多个电商平台，聚美优品面临着严重的信誉危机。有人分析这可能是一次有预谋的事件，也有人认为这是陈欧在税改之前的一场营销戏码，故意制造话题，为聚美创造流量，提升知名度。

唯品会领跑税改首日第一单。据广州相关业内人士透露，全国海关跨境电子商务进口统一版信息化系统首批试点企业已于2025年4月8日凌晨0时之前完成系统切换，首批试点企业有唯品会、一号店、丰趣海淘、支付宝、中国银联、顺丰、中通、中远空运、卓智供应链、威时沛运和路境通。至4月8日凌晨两点，唯品会完成了系统切换后的首单订单，拔得头筹。广州是跨境电子商务试点城市，广州海关跨境电子商务进出口监管业务量在全国排名前列，此次系统切换，广州海关作为首批试点海关，在系统更新过程中做了充分准备。

再见“56号文”，你好“26号文”。2025年4月7日在跨境进口税改生效前夕，海关总署发布了2025年第26号文，关于跨境电子商务零售进出口商品有关监管事宜的公告。该公告从适用范围、企业管理、通关管理、税收征管、物流监控、退货管理、其他事项等七个大项，二十一条小项做出明确规定。公告自4月8日起施行，施行时间以海关接受《申报清单》申报时间为准，未尽事宜按海关现行规定办理，同时废止海关总署2024年第56号文。

支付宝接入海关系统，助力跨境海淘。作为国内电商平台的主流支付方式及行业巨头，支付宝成为业界首家接入国家海关总署跨境电子商务进口统一版信息化系统的支付公司。这意味着，未来消费者通过支付宝海淘，支付体验良好，无须重复提交支付人实名信息，且只要商户发起指令，仅需几毫秒，支付宝就能将支付信息推送海关完成三单比对。商户无需支付相关的支付信息报关费用，可更多让利给消费者。此外，支付宝报关服务还具备商户自助查询功能，能让商户清楚了解支付信息推送情况。