6 月电商市场的激烈竞争

2025 年的电商市场在 6 月异常热闹，一场激烈的竞争在此上演。京东启动“6·18”后，天猫、苏宁纷纷向其发起挑战。

6·18 电商节本是京东的店庆日，每年都能吸引众多商家参与。2025 年，京东公开宣布友商在 6 月 18 日当天也可使用 6·18 标识和形象，为活动造势。

天猫迅速跟进，提前开启 6 月消费战。天猫电器美家总经理印井表示，从当日开始连续 3 天，天猫电器贵就赔。天猫挂出的“买贵补差活动规则”显示，活动时间内，用户在天猫大家电分会场上购买特定商品后，如发现该商品实际成交价格高于在京东上相同品牌、相同型号商品的订单成交价格，可向天猫店铺申请补差。天猫营销平台负责人家洛称，今年天猫 6·18 期间，预算不设上限。价格坚挺的苹果手机也参与促销活动，一款 128G 全网通 iPhone 7 Plus 手机标价为 6388，相关人士透露，iPhone 7 Plus 最高降幅将达 1090 元。

苏宁也加入了 6 月家电电商战。6 月 1 日零点刚过，苏宁易购 APP 首页变装，打出“年中第一枪”的口号。苏宁易购总裁侯恩龙表示，6·18 不是苏宁的主场，“我们的主场是 8·18”，但苏宁也不会放松年中市场，已提出“价格更便宜、送货更准时、上新品更多”的目标。针对京东的物流优势，苏宁易购上线了“延时赔”服务，承诺若用户购买的货物未按约定时间送达，将获赔付。

6·18 和“双十一”双峰鼎立的格局

如同“双十一”，“人造节”6·18 已成为电商一年中的重要节点。京东联合 21 世纪经济研究院、数字 100 联合发布的《中国电商大促新趋势报告》表明，近几年，6 月和 11 月是两个订单高峰，中国零售形成了 6·18 和“双十一”双峰鼎立的格局。

京东集团副总裁、京东商城家电事业部总裁闫小兵称：“今年 6·18 备货量是 6 年前的 50 倍，但家电电商增长到顶峰的拐点还远未看到。每年 6·18，京东家电的销售量都会爆发性增长上一个新台阶，然后在更高基数上继续发展，至今已连续六年。整个家电行业在 6 月也呈现出高增长态势。”

各大电商纷纷投身 6 月战事，共同炒热年中市场。不过，侯恩龙也指出，当前电商市场已进入消费者理智消费时代，除了低价，线上线下融合，打通服务、体验，方能赢得机会。据最新新闻信息，近期电商行业竞争愈发激烈，不少新兴电商平台也在努力崛起，试图在市场中分得一杯羹。这使得整个电商市场的竞争更加多元化，消费者也将有更多的选择。