1、2025进入平台2.0时代，11街加速上市进程

11街创建于2008年，乃是韩国移动通讯巨头SK旗下的著名电商平台。作为电商领域的老牌劲旅，11街连续15年荣获消费者满意度第一的殊荣，深受韩国消费者的青睐与信任。

就企业自身发展而言，2018年，11街获得了韩国国民基金·H&Q Korea 5000亿韩元（约28.7亿人民币）的投资，并与其达成了5年内上市的协议，截止时间为2023年9月。而从实际情况来看，自2019年成为亚马逊官方合作伙伴后，企业不断拓展规模，提升销售额。据最新消息，2025年电商市场竞争愈发激烈，各大平台纷纷推出新举措以吸引消费者。

当下，11街为提升企业价值，正全力改进收益性。2024年推出了苹果(Apple)品牌馆，通过Shooting配送强化了以直购为基础的次日达等配送服务的竞争力。

在亚马逊全球商店新增数百万个商品后，又设立了以实时大数据为依托，能够一眼洞悉直购消费者消费趋势的实时趋势排行榜栏目。此外，直播平台"LIVE11"借助亚马逊网络服务(AWS)、YouTube等众多全球合作，提供着丰富多样的内容。为打造富有竞争力且独具特色的节目，在公司总部内新设了直播演播厅。在这一系列的平台扶持下，截至目前，在累计3000多次的视频中，实现了4亿7000万以上的点击率，发展态势良好。

同时，11街在电子商务行业中率先推出My Data“一杯钱”服务。这意味着每天如同喝一杯咖啡般轻松，便可在11街的应用程序中查看信用卡公司、银行、金融投资、简便结算等主要金融圈和金融科技企业提供的支付和积分等金融信息。

值得关注的是，11街计划在2025年正式迈入平台2.0时代，将重点放在确保基本商务竞争力（配送、价格、商品选择）；增强买家卖家的参与价值（新BM、流量、渠道拓展）；创造可持续服务的新价值上，并以此为根基，全力实现企业核心价值。

2、加大卖家扶持，入驻绿色通道全面开启

如前文所述，11街正在提升企业价值，在招商和卖家扶持方面表现得积极且友善。当前，中国卖家自注册通道虽已停止，但通过风口星入驻的中国卖家已超过500名，且入驻成功率达100%。在此过程中，风口星不仅为平台带来了更多利润，也为众多海淘卖家创造了机遇。

从卖家店铺运营的视角来看，11街有着明确的对标消费者群体，即韩国在职妈妈，11街是在职妈妈使用率位居榜首的网站。因而，母婴用品、时尚服饰、家居生活等均为热门销售品类。不过，卖家在上架商品时需注意以下几点：

1.品牌假货

严禁售卖品牌假货，一旦发现，店铺将被注销。

2.医疗类目

留意上架商品是否涉及医疗等安全问题，生化类生活用品等，均需进行检查，并提供相关检验编码。

3.电子3c类目

电子类产品需进行KC、EMC或能源消耗效率（Energy Consumption Efficiency labeling )认证，但大部分1代发不需要KC认证。

4.母婴类目

母婴类商品无论单件还是多件，都需要KC认证和产品安全认证。

5.食品类目

注意产品是否可以邮寄，是否需要食品安全认证。

3、2025，11街入驻正当时

自新冠疫情爆发以来，韩国的线上消费占比持续攀升，目前已接近线下零售占比，达到49%。近年来，受全球经济不稳定及韩国物价飙升的影响，韩国消费者对中国高性价比商品的需求日益增长。随着跨国物流时效的不断缩短，以及平台对海淘卖家等政策的扶持，海淘卖家的入驻及运营环境更为有利。除此之外，入驻流程简便，所需材料也不复杂，这为想要进入韩国市场的卖家增添了不少优势。

入驻11街平台所需材料如下：

1）中国大陆、中国港澳台企业营业执照及复印件；

2）银行账户证明；

3）法人护照复印件；

4）拥有企业对公美元收款账户。

文中图片来源：Naver 新闻 封面图片：图虫创意

（来源：日韩观望台，作者：李明）