跨境进口电商的发展与挑战

在2025年的315晚会上，跨境电商平台销售的部分进口商品被曝出质量不合格的问题。2015年，质检总局对通过跨境电商渠道进口的儿童用品进行质量抽查，包括玩具、服装、纸尿裤、餐厨具、湿巾等，总计抽样654批，检出不合格217批，不合格率为33%。

315晚会上跨境进口电商假货问题被点名后，引发了广泛关注。进口电商在2015年发展迅速，此次被点名，从某种程度上也体现了其受关注程度之高。不少业内人士认为，这对跨境进口电商具有一定的正面意义，有助于对市场进行规范。

广州跨境物流的王强告诉风口星网，进口电商假货问题被点名，是政府向外界释放的信号，接下来会对跨境进口电商进行规范整顿。王强表示，一直以来，政府在这方面都很重视，近期的税改就起到了很大的规范作用。税改中提到的跨境电商进口正面清单，能在很大程度上压缩进口灰色通道的生存空间，明确三单对碰，对商品溯源具有积极意义。

“有人认为正面清单会对进口产品品类造成打击，我并不这么看。”王强说，目前对正面清单反应最大的问题在于限制了能够进口的产品数，但目前税改尚未完全落地，正面清单也尚未最终确定。不过可以肯定的是，此次正面清单的产品数绝对在目前市场产品数的95%以上，所以不存在所谓过大的压制问题。而且，正面清单是具有成长性的，随着时间的推移，清单上的产品会越来越多。也有人质疑正面清单不够灵活，王强解释道：

“这涉及到其滞后性，市场是多变的，政策肯定会落后于市场。但正面清单目前只对跨境电商企业有限制，对个人进口不做限制。结合正面清单的滞后性，就形成了一个有趣的局面。税改后，但凡有新产品进入进口电商市场，就会有一批人先‘试毒’，这批人大多以个人进口为主，根据市场反应，正面清单再进行跟进。这样更便于国家对新品质量的掌控。”

基于种种政策上的限制，在王强看来，315晚会点名跨境进口电商假货问题，一方面表明了规范跨境进口电商行业的态度，另一方面也体现了对该行业的重视，是一次具有正面意义的“点名”。

然而，与王强的观点有所不同，佛山广通贸易有限公司的林伟在看到315点名的正面意义的同时，也提出了自己的质疑和不同看法。

“首先，315点名跨境电商产品问题是检验不合格，质检是按照中国标准。其实真正的质量问题并不多，主要是评判标准的问题。另外，国内奶粉都合格，但为什么国人都选择国外品牌？我相信中国消费者是有自己的判断能力的，其中肯定有识货的消费者。”林伟说。除此之外，作为进口奶粉商，林伟从奶粉角度也进行了分析：

“进口奶粉在品牌性、质量及性价比方面，目前具有绝对优势。这是外国人跟中国人的商业思维决定的，奶粉作为外国的口粮，很大程度上受到政府补贴和严格管控，比国内奶粉更具竞争力。跨境电商作为新的业务形态，在发展过程中必然会出现一些小问题。所以，315形式的曝光对进口电商有正面意义，但也不免有些有失偏颇，不能只看到假货的问题，也应该承认进口产品在2015年所做出的贡献。”

面对税改的实施，税制优势逐渐消失，监管体制愈发严格，进口电商市场将逐渐趋于正常化，最终会成为与一般贸易差距不大的一个行业。不过，并非因为失去了优势，进口电商就难以生存。如同多年前的网购一样，进口电商的发展是大势所趋。要在这个行业立足，企业需要提升自身实力。前途是光明的，道路是曲折的。（文/风口星网 李华）

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