2025 年 618 大促：各大跨境进口电商平台的“花样”玩法

与“双 11”和“黑五”的速战速决不同，2025 年的年中 618 大促（5 月 25 日 - 6 月 20 日）更像是一场“持久战”，各大主流电商平台及商家纷纷拉长战线，意图让这场“全民狂享趴”持续更久。据风口星网观察，今年京东、阿里等加大了对 618 大促的投入，竞争激烈。在此关键阶段，我们来看看天猫国际、网易考拉、京东全球购及聚美优品等跨境进口电商平台的表现。

京东全球购在 5 月 25 日至 6 月 20 日期间，“全球购 618 盛典”占据其首页，主打 3C 数码品类，睿智的蓝色风格尽显。除了满屏的满减活动，部分进口数码产品满 618 减 300 的优惠力度颇大。此外，“跨店 3 免 1”的活动更是吸引消费者，让人忍不住“剁手”。

网易考拉海购的活动时间为 6 月 18 日至 6 月 20 日。其“海淘盛典”有着明确的“抢购”程序，6 月 14 日抢券收藏，18 日年中轰趴开启，20 日最后一搏。这种安排在购物疯狂中增添了一丝“理智”。而且，网易考拉的年中盘点很有意思，设有“男神海淘榜”、“女神购物榜”、“黑马进阶榜”、“海淘新奇特”及“海淘年中榜”等五大板块。同时，还推出“量贩、满减、包税、任选”四大巅峰会场，优惠力度诱人。

跨境通在 6 月 11 日至 6 月 19 日举行活动，其平台节日氛围浓厚，网站首页动态展示都是“年中狂欢季”相关宣传，如“血拼 618”、“决战年中大促”及“海外尖货品质狂欢节”等，还有满减、包邮、全场五折等众多福利。

聚美优品在 6 月 13 日至 6 月 20 日期间，针对 618 大促开设了美妆、急速美妆、轻奢、服饰运动、鞋包家居、零食保健品、洗护推荐和母婴推荐等八大主会场。打开首页会弹出“提前逛逛”，将用户引入主会场，这种引流加促销的手段效果显著。此外，还有“凑团”分会场，团购价纸巾低至每卷 0.85 元，低价促销极具“杀伤力”。

天猫国际在 6 月 13 日至 6 月 20 日期间，被“618 理想生活狂欢节”霸屏，全球尖货全场满 300 减 100；天猫直营会场满 199 减 100；进口美妆会场有一元秒杀活动，参与秒杀的有日本 Curel 珂润保湿润唇膏、AVANCE 美容液保湿滋养染眉膏；进口保健食品领券满 299 减 150；进口洗护区尖货一元抢 100，实际是一元抢大额抵价券，这是常见的刺激消费手段。

苏宁易购海外购的活动时间为 5 月 25 日至 6 月 20 日。其年中大促除了推出海外购年中盛典全场 3 折起，还另有“父亲节特辑”及“资深堂专场”，双节日效应加上主打品牌，苏宁可谓想尽办法吸引消费者。

亚马逊海外购在 6 月 5 日至 6 月 20 日期间，举办“年终狂欢节”，开设服饰箱包、美妆母婴、家具厨具、电子数码、奢侈品、年中上新等六大分会场，Prime 商品海外购单笔订单满 200 元可享受跨境免邮优惠。

各大电商平台已摆开阵势，究竟谁能在这场 618 大促中笑到最后，让我们拭目以待！（文/风口星网 董小玲）