2025年，阿里巴巴旗下1688推出跨境专供，旨在为跨境电商选品提供一站式货源服务，构建起工厂与全球跨境B2C卖家的供应链基础设施，并实现数据共享。

当下市场中，跨境选品平台众多，1688跨境专供并非独占鳌头。那么，在激烈的市场竞争中，1688跨境专供如何保持竞争优势？针对跨境电商卖家在选品方面的难题，1688跨境专供又能给出怎样的解决方案？在2025阿里巴巴跨境峰会暨选品对接会上，阿里巴巴 CBU 联席总经理杨猛发表了自己的看法。

1688跨境专供核心优势：丰富品类、稳定货源、大数据支撑

跨境电商卖家选品面临诸多困难，比如选品渠道的选择、产品品质的把控以及稳定供应链的协调等。而1688跨境专供能够有效解决这些痛点。

杨猛指出，经过多年发展，1688跨境专供拥有100万付费会员，4万多家持续供货十年以上的供应商。这意味着它可以为跨境电商卖家提供大量优质产品和稳定的货源，此为其核心竞争优势之一。

“在国内，企业能存续10年实属不易。在1688上，持续合作5年以上的供应商超过30万家，持续合作10年以上的供应商有4万多家。稳定的货源能让跨境电商卖家安心合作。对于入驻1688跨境专供的供应商，平台有完善的认证体系和严格的审核流程，包括企业资质认证、阿里认证体系审核、第三方专业机构认证。对于存在知识产权欺诈的商家，平台会立即清退。”

此外，1688不断丰富平台品类，以保持平台和市场的活跃度。据了解，每年有70多万新会员注册加入1688，每年新引入的认证供应商达40多万。在此基础上，1688还通过大数据分析热门、爆款、排行榜，把握市场商机，从而引进更优质的供货商，满足市场需求。

“我们不仅提供供货服务，更重要的是为大家提供整体的商机。这背后依托的是我们对全球大数据的支撑，以及对全球热销品和行业机会的洞察。另外，1688提供的服务体系包括培训体系和金融体系。相较于内贸，跨境电商仍是潜力巨大的领域。基于对国外买家的了解、国外法规和操作流程，我们可以将阿里巴巴商学院的整套体系提供给跨境电商卖家；在金融体系方面，如支付、账期赊账、承兑汇票等，阿里巴巴具有明显优势。”杨猛补充道。

一站式选品服务，推动跨境电商卖家走向全球

对跨境电商卖家而言，选品只是跨境之旅的开端，选品后的营销和运营同样关键。作为一站式选品货源服务平台，1688跨境专供能否为跨境电商卖家解决选品之外的营销和运营问题呢？

“1688跨境专供的一站式服务，首先是构建一个大型跨境市场，实现人、货、场的线下重构。我们期望将线下贸易场景映射到线上，平台已从信息平台、交易平台发展为营销平台。什么是营销平台？过去我们在线上主要是销售商品，而现在我们要从完整的供应链角度出发，涵盖采购、设计、制造、营销、销售、服务等完整体系，在跨境专供市场上为跨境电商卖家提供全方位服务，实现买家、卖家的一站式采购。”杨猛介绍说。

在营销方面，去年阿里巴巴提出了“1688×”的概念，包括“×贸易支付”、“×菜鸟”等。通过与不同平台的合作与赋能，在不同的销售、营销渠道上，助力跨境专供卖家更好地将商品销往全球，帮助企业实现全域营销。

“我们不仅打造线上营销场景，也构建线下营销场景，像今天的选品对接会，就是线下销售场景的一种。此外，近年来我们还建立了完善的广告体系，既与传统营销广告公司合作，也与线上专业媒体合作，进行全面的广告整合，以帮助大家更好地了解市场需求。”

（文/风口星网 王宇）