Instagram Guide：独立站商家的营销利器

据eMarketer预测显示，2025年，3240万的美国互联网用户将在Instagram上进行至少一次购买。这为做独立站的商家提供了通过社媒引流实现高转化的有效途径，许多商家都注册了Instagram账号，利用该社交平台为产品进行内容营销。

2020年，Instagram推出了Instagram Guide。最初，该功能仅限于健康和保健行业账号，经过半年测试后，面向所有Instagram用户开放。Instagram Guide的推出，为品牌在社交平台上提供了让消费者直接参与更深入内容的机会，有助于与消费者建立更紧密的联系，扩大品牌影响力，增加消费者的转化次数。

那么，品牌方该如何利用Instagram Guide进行品牌内容宣传并有效提升转化率呢？

一：什么是Instagram Guide?

Instagram Guide是一种围绕特定主题或产品构建相关资源的方式。比如，美食博主可以围绕“20分钟健康食谱”创建一个Guide。Instagram Guide的官方定义为“一种更容易在Instagram上发现源于创作者、公众人物、组织和品牌的推荐、建议和其他内容的方式”。除了能分组和收集自己的Instagram内容外，Instagram Guide还允许用户从其他帐户引入内容。简单来说，Instagram Guide就是将个别内容收集到一个相册或内容组里，方便用户迅速找到并查看相关帖子，无需浏览页面上的所有内容。无论商家经营的是DTC还是B2B品牌，或是其他类型的品牌，都可以通过很多创造性的方法使用Instagram Guide来收集和分组适合品牌目标消费者的内容。

二：Instagram Guide如何助力品牌?

1.延长消费者停留时间，提供更多转化可能

Instagram Guide允许长期积累与某个产品和话题的相关内容，鼓励粉丝定期访问主页。消费者点击Guide进入后，可通过向下滑动查看多个帖子，无需像查看常规Instagram帖子那样点击其他网站获取更多信息。消费者在一个Guide的内容上停留时间越长，对商家的品牌和产品了解就越深入，转化率也会随之提升。

2.借用Guide助力搜索

Instagram现在提供了更长格式的内容，并更新了其搜索功能。当消费者通过关键词搜索内容时，会显示Instagram Guide的选项。这意味着消费者不仅能通过品牌名称或标签进行搜索，还能借助Guide寻找感兴趣的内容。

3.扩大品牌影响力，培养忠诚用户

作为品牌方，可以利用Instagram Guide将科普内容、产品信息、团队介绍、幕后彩图、公益活动等除产品外的内容组合成相关Guides，向消费者展示公司的品牌文化及价值观，拉近与消费者的距离，培养消费者对本品牌的好感度和忠诚度，从而扩大品牌影响力。

4.增加转化次数

Product Guide让消费者可以直接从Instagram购物，缩短消费者的购物流程，降低行动成本。消费者点击Product Guide中的任何产品，将被定向到可以购买该产品的页面，使购物变得更加便捷轻松。

5.降低内容营销成本

专业的内容营销成本较高，而Instagram Guide可以帮助商家通过收集与品牌相关的内容，降低对原创内容的需求。效果较好的Instagram Guide通常会在原创内容中掺杂同行（或品牌旗下的其他品类）的相关内容，以达到交叉推广的效果。

三：如何创建Instagram Guide?

在Instagram首页点击右上角的“+”图标，从“Create”菜单中选择“Guide”。若点击“+”图标后未出现添加Guide的选项，可转到已设置Guide的账号（如@foundr），打开其中一个Guide，在Guide的底部会看到创建自己的Guide的选项。首先，选择要创建的Guide类型，并确定需要的内容类型：地点、产品或帖子。需要注意的是，Instagram Guide内容仅限于Feed帖子，不包括Instagram Stories。但如果有任何Instagram Reels或IGTV被分享到Feed中，这些帖子可以被收集在Instagram Guide中。当选择Products类型后，必须从Instagram Shop中选择相应产品。订阅账户的Shop将首先出现，商家可浏览这些Shop中的产品或搜索特定账户的Shop。选择Shop后，点击想要展示的产品，然后选择与该产品相关的帖子，便可创建，但每个Guide只能收集与单个产品相关的Instagram帖子。鉴于每个Guide只能介绍一种产品，商家一定要围绕主打产品创建Guide，同时要注意标题中最多可包含63个字符（带空格），以免文本被截断。选择帖子的顺序即为帖子上传的顺序，顺序将以数字形式出现在帖子的下角，第一个帖子位于顶部左手边。如果商家希望根据内容的创建日期排列，建议先选择最早的内容。

（来源：跨境必知bineans）

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【相关新闻信息】近日，Instagram在社交营销领域的影响力持续扩大，越来越多的品牌开始重视并利用Instagram Guide这一功能。例如，某知名服装品牌通过创建Instagram Guide，成功吸引了大量潜在消费者，其产品销量在短时间内得到了显著提升。这一案例充分证明了Instagram Guide在品牌推广和销售转化方面的巨大潜力。