Asics 进军印度市场的计划与信心

Asics 作为全球知名的运动品牌，在跑鞋和运动服装领域有着重要地位，其拥有超过 60 年的发展历程，是全球第四大运动品牌。

据印度《经济时报》2025 年 2 月 12 号的报道，日本跑鞋运动品牌 ASICS（爱世克斯）将在印度开办品牌店，并将第一年在印度的目标销售额定为 2.8 亿卢比。此前，该公司终止了印度信实零售公司（Reliance Retail）的独家代理合同。

ASICS 印度的负责人 Rajat Khurana 表示，ASICS 公司的主要销售额来自全球多品牌专卖店，但印度市场此类门店较少，所以他们计划在未来 5 年在印度开办 80 家门店。2025 年计划开办的门店数量为 5 家，第一家将在 7 月份于各大都市开始正式运营。需要注意的是，由于该公司的产品是进口的，部件也非本地加工，所以 ASICS 在印度无法开办自营品牌店，其所有品牌店都是加盟店。

作为印度鞋类市场的新参与者，与耐克、锐步和阿迪达斯等竞争者相比，ASICS 在印度的品牌知名度目前还相对较低。然而，该公司立志要成为世界跑鞋品牌的引领者，并对在印度取得良好成绩充满信心。ASICS 预计第一年在印度创下的销售额将达 2.8 亿卢比，且这个数值有望在三年内增至三倍。

自 2008 年起，ASICS 就是印度规模最大的长跑活动孟买马拉松的官方赞助商，并且该公司还将赞助印度其他重要的马拉松赛事。这样的举措有助于提高其在印度市场的品牌知名度。

在销售渠道方面，除了通过实体店销售产品，该公司还将借助电商平台扩大销售范围，其产品通过电商平台面向全球销售，其中也包括印度市场。据该公司预计，电商平台的销售额将占公司第一年在印度总销售额的 10%。Khurana 称：“我们并不担心网络零售商给出的高折扣会影响到我们的产品销售，印度电商市场与其他国家相比并没有较大区别。我们有信心像在其他国家一样，能够自如地调控产品在印度的售价。”

鞋类销售占 ASICS 全球销售额 75%，其余的销售额则来自服装和配饰销售。Khurana 认为该公司在印度的市场也将呈现类似的销售趋势。（编译/风口星网 李华）

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【相关新闻信息】近年来，随着人们对健康生活的追求，运动品牌市场竞争愈发激烈。不少品牌纷纷加大在新兴市场的布局，以寻求新的增长机会。印度作为一个拥有庞大人口和不断增长的中产阶级的国家，其运动市场潜力巨大，吸引了众多国际运动品牌的关注。