Tiktok品牌强力推广策略：打造影响力，引领潮流走向2025年新征程

随着社交媒体的快速发展，TikTok已不再是简单的青少年口型同步。过去三年里，它持续呈现出强劲的增长势头，成为拥有超过十亿月活用户的社交媒体巨头。众多红人、喜剧演员、运动员、音乐家、名人和品牌纷纷在TikTok上建立自己的家。

TikTok的魅力不仅仅体现在其用户的参与度上。数据显示，TikTok用户的平均会话时间长达10.85分钟，远超其他社交媒体应用，这足以证明其吸引力之强。更值得一提的是，TikTok在2022年成为最受欢迎的下载应用之一，无疑是社交媒体营销人员的理想之地。

让我们通过几个案例来深入了解TikTok的魅力。Gymshark是一家英国的健身服装和配饰品牌。他们利用红人营销的力量，在Instagram上实现了快速的发展。在TikTok上，他们选择了一个与众不同的策略——通过分享搞笑的健身表情、出错的锻炼方式和相关内容来提供娱乐，成功将自己与众多分享教育内容和锻炼习惯的健身账号区分开来。

再看Ryanair航空公司。人们可能会认为短视频对于低成本航空公司来说意义不大，然而Ryanair却在TikTok上大放异彩。他们用平台分享表情包，让飞机成为主角，制作了大量有趣的视频，帮助他们的观众与品牌建立联系。

另一个值得关注的案例是LittleMoons冰淇淋品牌。他们在TikTok上的热度不断上升，使得消费者感觉不跟上这波潮流就会out。他们的官方TikTok账户吸引了大量粉丝和赞，紧跟潮流并喜欢在视频里加流行歌曲和各种表情包。由于他们是冰淇淋品牌，所以特别容易吸引美食区粉丝的注意力。

雅虎新闻也是一个值得关注的案例。虽然听起来是个很有年代感的名词，但在TikTok上，雅虎新闻却获得了大量粉丝。这是因为TikTok平台一直在拓宽内容边界，加入更多严肃或教育性内容，雅虎新闻正是在这个平台上发挥了自己的优势。

近几年来TikTok的影响力呈指数级增长。这个平台为各种不同品牌开辟了无数的新机会。对于那些能够看清潮流趋势、深谙运营之道的品牌来说，TikTok无疑是一个耀眼的新星，不断创造惊喜。

TikTok是一个用户可以制作和分享短视频的社交媒体平台。它的起源虽早为中国版的抖音，但后来转型为TikTok，并吸引了非中国用户。大多数TikTok视频都包含音乐元素，用户可以跟着音乐跳舞、对口型或使用音乐作为搞笑视频的背景。每个用户都可以录制和上传最长达15秒的单个视频或循环播放30秒的视频。就像其他社交媒体网络一样，只有部分有才华和创造力的人能登上顶峰，成为网红。

在TikTok的用户群中，虽然不如Instagram那么大，但增长迅速。特别是18-24岁之间的年轻用户占比较大，女性用户更是多于男性。这使得TikTok成为瞄准这些市场的品牌的理想渠道。投资TikTok广告的品牌可以更容易地脱颖而出，并实现转化。

TikTok的广告形式多种多样，包括竞价广告、品牌接管、话题标签挑战等。其中，竞价广告是目前较为常见的广告形式之一。广告商可以通过自助竞价平台来管理自己的广告活动和支出，将广告无缝地插入到用户的视频流中，既不会造成干扰又具有灵活性。TikTok的广告定位选项也相当基础，使得品牌可以更精准地锁定目标用户。

TikTok作为一个社交媒体平台，其影响力和潜力不可小觑。品牌应该抓住机会与TikTok合作，利用其强大的用户基础和广告形式，提升品牌的曝光度和影响力。通过制作另类、轻松愉快的内容，以低制作价值的方式吸引消费者的眼球，与消费者建立更紧密的联系。### 品牌接管

品牌接管是指用户打开应用程序后，广告会立即出现在主页中间。点击该广告后，品牌可以选择将用户带到TikTok个人资料或外部网站。这种类型的广告进入门槛很高，因为它比竞价广告更贵，而且每天只有一个广告商可以利用这种广告。

### 话题标签挑战

TikTok的用户生成内容是独特的、灵活的和显著的可共享的，而话题标签挑战广告格式充分利用了这一点。用户被要求参加一项为期6天的挑战活动，根据建议的主题发布自己的视频。标签挑战已经为参与的品牌创造了令人印象深刻的病毒式内容，比如Guess的#InMyDenim挑战。

### 话题标签挑战+

与此TikTok发布了一个名为“话题标签挑战+（Hashtag Challenge Plus）”的挑战子集，允许用户在不离开应用程序的情况下购买话题标签挑战中包含的产品。

### 品牌滤镜

这些镜头与Instagram和Snapchat提供的滤镜类似。滤镜范围包括脸过滤器、运动效果和AR。

### 如何充分利用TikTok的广告？

由于广告类型和过滤选项的范围有限，任何想要进行TikTok营销活动的品牌都必须付出额外的努力，以创造尽可能好的、相关的内容。

### 可采取策略

- 减轻压力：花上15分钟在TikTok上看视频，你会发现视频内容是多么的滑稽古怪。在这个空间里，人们可以无拘无束地跳舞。入乡随俗，展示你的品牌较轻松的一面，用个人的和创造性的才能制作内容。

- 尝试冒险：TikTok上的用户正在创作未经加工、未经加工的真实内容，这些内容失败的几率和病毒式传播的几率一样大。这是一个好机会，你可以尝试那些你绝不会冒险在Facebook或Instagram上发布的内容，因为后者面临的风险要高得多。

- 参与：在任何社交媒体活动中，参与都是一条金科玉律，在TikTok上，这一点尤为重要。你可以尽可能多地与人交往，回应那些敢于接受标签挑战的人，与其他用户或其他品牌进行互动。

### 企业/品牌如何推广？

- 注册TikTok企业账号：构建闭环经营阵地。对于海外品牌来说，创建tiktok企业账户可以建立信任，增强善意，是后期营销活动的基石。

- 借助TikTok网红营销：网红营销与消费者有情感联系。与广告相比，通过网红的视频传达品牌或产品，更容易激发粉丝的情感。

- TikTok广告：通过广告投放，提高品牌曝光度和用户粘性。

### 结语

起诉和KOL营销并非相互替代，而是相互补充，结合各自优势实现理想的营销效果。广告的作用不可忽视。由于不同国家的人对事物的认知角度和方向存在差异，对于海外品牌而言，广告的核心在于让观众理解，而这需要基于本地文化的思维方式。

优秀的广告能够事半功倍。许多品牌注重广告的创意，却忽略了本地化的重要性。品牌广告能否赢得海外用户的喜爱，能否拉近与目标受众的距离，关键在于品牌所有者是否深入理解了目标受众的思维方式，并据此制作了贴近本地文化的广告内容。

要想提升品牌实力，必须根据目标区域的受众喜好，制定有效的视频投放策略和KOL营销节奏。那么，跨境电子商务卖家如何通过Tiktok实现品牌营销呢？最有效的策略是将Tiktok账号运营与KOL营销紧密结合，利用本地化的广告素材进行推广，形成一套全面的社交媒体营销方案。

鼓励用户生成内容，并与相关领域的网红、意见领袖合作，是品牌与年轻观众互动的关键途径。Tiktok作为一个新兴的社交媒体平台，其活跃的用户群体和强大的社交属性为品牌营销提供了巨大潜力。我们有理由相信，随着Tiktok在全球范围内的持续发展和普及，它将成为中国海外企业拓展国际市场的重要阵地。通过精细化的策略运用和创意营销手段的结合，Tiktok将成为品牌与消费者之间沟通的桥梁，助力中国企业在全球市场中取得更大的成功。