2025年，在电商领域中，出现了一个颇为特别的B端电商网站案例，其主页的呈现方式令人惊讶：整个页面几乎全是图片，文字信息少之又少。仅有的About Us信息也融入到了产品图片中，主页链接均以图片替代，且图片未添加Alt Attribute。针对此现象，我们来探讨一下首页内容的最佳SEO实践。

重要信息尽量用文字，避免用图片展示

谷歌排名包含三个过程：爬行（Crawling）、索引(Indexing)、排名(Ranking)。爬虫对页面的爬行是网页获得排名的前提条件，未被爬行或爬虫无法理解的页面难以取得良好排名。

为何重要信息应以文字显示而非图片呢？这是由于搜索引擎爬虫所看到的页面与我们人类看到的有所不同。爬虫进入一个页面时，并不会立刻执行CSS和Javascript，而是先处理未经渲染的html，也就是我们鼠标右击后点击View Page Source所看到的代码。

据最新的行业新闻，如今越来越多的电商网站开始重视SEO优化，以提高在搜索引擎中的排名。

若首页重要信息以文字展示，爬虫能迅速从raw html中读取；但倘若文字内容成为图片的一部分，在代码中是无法看到这些内容的。

即便到了索引阶段，谷歌会将HTML，CSS和Javascript共同执行，即进行渲染（Rendering），然而渲染后的代码里也无法呈现图片上的文字。

这意味着，自始至终，您的文字内容并未被谷歌所理解，尽管用户能够看见，但谷歌却无法识别。倘若首页90%乃至99%的内容都通过图片展示，那么谷歌可能难以理解您的首页内容结构。

此外，倘若首页链接皆为图片链接，缺少文字链接，那么谷歌爬虫将无法通过锚文本来理解被链接页面的内容主题。众所周知，首页是网站权重最为集中的区域，若首页全是图片链接，其SEO作用便会被削弱。

根据经验，在快消品的服饰、配饰、首饰行业，首页大量使用图片的情况较为常见。这是因为该行业变化迅速，产品及促销活动更新频繁，客户在挑选产品时很大程度上依赖图片的视觉效果。

然而，为了使您的首页能被搜索引擎识别，最好还是将关键信息以文本形式呈现。在此，为您展示两个例子：

1. 著名的SHEIN：

其首页几乎全是图片，首屏的所有文字信息（包括底部的10%OFF、15%OFF等）均为图片。查看代码后发现，连图片的alt属性都被省略了。也许您会认为SHEIN如此操作，自己为何不可？这样似乎更为省事。但需注意的是，SHEIN是大品牌，而您可能还处于依赖搜索引擎的起步阶段。若想通过SEO将主关键词逐一排到谷歌首页，还是尽量做到SEO友好为宜。

2. 较为适合模仿的SEO独立站案例：Wholesale Jewelry Website，在谷歌上搜索wholesale jewelry这个词时，该网站排名第一。

从图片中可以看到，网站Banner上的标题、标题下的描述以及Call To Action均采用了文本形式。滚动鼠标，还可发现第二屏上的所有文字信息也都使用了文本而非图片。

一个符合SEO的网站首页应是图文结合的。文字承载重要的品牌信息，增进用户对网站的了解；图片展现品牌个性，通过良好的视觉效果增添趣味，引导用户进入内页。

好了，本期关于主页误区就讲到这里。若您的网站目前需要依靠SEO来获取流量和转化，最好采用图片和文字相结合的形式。一个完全由图片构成的主页，搜索引擎是难以理解其内容的。下期我们继续探讨相关话题。

（来源：张宇）

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