TikTok 为音乐人推出新推广方式

2025 年，TikTok 为平台上的音乐人带来了一种全新的推广音乐的方式——通过一系列视频。

TikTok 制作的名为“Off the Record”的系列视频，其中有像夏奇拉（Shakira）、查莉·XCX（Charli XCX）和梅根·特瑞娜（Meghan Trainor）这样的音乐艺术家参与。这些短视频类似于《Song Exploder》或《纽约时报》的“Diary of a Song”，艺术家们在视频中谈论歌曲背后的灵感、创作和录制过程等。部分视频已于 6 月上线，并由艺术家们分享。

TikTok 还在应用程序中宣布了一个专门展示“Off the Record”视频的中心。用户可以通过搜索#OfftheRecord 找到该页面。

“Off the Record 是 TikTok 持续努力的一部分，旨在支持艺术家在其艺术生涯的各个阶段，并加深艺术家与粉丝之间的联系，这只有在 TikTok 上才有可能实现。”该公司在一篇博客文章中写道。

TikTok 已经彻底改变了音乐行业，甚至有一个公告牌排行榜来追踪该平台上最受欢迎的歌曲。这个平台造就了新的明星，重振了老牌音乐家的事业，并催生了一种似乎专为在该平台上走红而设计的音乐子流派。

然而，音乐行业与 TikTok 的关系有时并不稳定。与包括 Spotify 在内的其他流媒体平台一样，艺术家和唱片公司表示，对于制作了数十亿 TikTok 视频配乐的艺术家来说，报酬并不足够。在强大的人工智能工具时代，酷似著名音乐家的深度伪造声音充斥着在线平台，在许多情况下，艺术家无法控制他们的人工智能替身。2025 年 2 月，当环球音乐集团（代表着像泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）和德雷克（Drake）这样的艺术家）由于与 TikTok 的授权谈判停滞而开始下架其目录时，TikTok 上的摩擦达到了沸点。双方在 5 月达成了一项新协议，称“保护人类创造力”是共同的目标。

近几个月来，TikTok 推出了一些对音乐家更具明显推广作用的功能。例如，在环球音乐集团和 TikTok 争执期间，为泰勒·斯威夫特的新专辑发布推出了一系列主题相框和“挑战”，并且在官方协议尚未公布之前，斯威夫特的音乐就已回到该平台。新的 TikTok 品牌采访系列是这一趋势的延伸：这是两个相互依存的行业的又一个营销机会。

文章来源：theverge

【风口星编辑观点】：TikTok 在音乐推广方面的创新举措确实为音乐人提供了更多的机会，但同时也面临着一些挑战，如与音乐行业的关系协调、报酬问题以及人工智能带来的影响等。如何在推动音乐发展的同时，解决好这些问题，是 TikTok 未来需要面对的重要课题。