CTA在产品页和着陆页的重要性

在2025年，CTA（call to action）对于产品页和着陆页的作用不容小觑。若CTA按钮不够显眼，店铺的转化率恐会受到影响。

就产品页而言，“add to cart（添加购物车）”作为主要的CTA按钮，必须予以重点突出。

要想使消费者留意到CTA按钮，需在充足的空间内展示较大的按钮。店铺的设计与主题颜色起着关键作用，而目标购物者及其购物习惯也会产生一定的影响。

多种CTA展示方式可有效提升转化率

①标准、简单的文本效果最佳

企业可将“add to cart”或“purchase”作为加入购物车的CTA文本，此类文本内容辨识度高的CTA按钮往往能取得良好效果。据最新相关新闻，越来越多的企业开始重视这种简洁明了的CTA文本设计。

②纯色背景比酷炫背景更具优势

这样能够吸引消费者点击按钮，避免其因设计过于花哨而分散注意力。

③按钮颜色应与网站设计相适配

对比色有时也能发挥作用，但要确保按钮不会过于醒目，以免影响其他因素的展示。

④按钮周围应设置产品相关规格选择

当购物者需要挑选尺寸、颜色或其他产品规格时，CTA按钮应位于产品规格选项的下方。同时，选项框中应预留某一产品规格，例如默认8英寸这一选项，以便消费者能直接将产品加入购物车。

⑤在PC端，CTA按钮应出现在网页的第一屏幕

倘若购物者需滚动页面才能将产品添加进购物车，那么转化率将会降低。

⑥勿将CTA按钮置于其他内容之前

此前，Crate&Barrel曾将CTA按钮放置在产品图片和规格等信息之前，效果并不理想。CTA的定义是在消费者对产品产生一定兴趣后，呼吁其采取行动。让消费者在尚未查看产品时就点击购买，这几乎是不可能的。

⑦避免样式过于繁杂，勿用浮雕或阴影等样式

这样不但会使消费者分心，而且常常会让店铺给人一种许久未更新的感觉。

⑧移动设备端CTA按钮应沿用PC端标准

在2025年，移动端流量已占据整体网络流量的一半以上，因此将PC端的CTA标准应用到移动设备是十分必要的。

⑨使用次要CTA

尽管主要的CTA内容至关重要，但次要CTA同样不可或缺。它可以包含链接或促使消费者做出其他行动的按钮，比如将消费者引导至其他产品页或其他区域。若没有次要CTA，未购买产品的消费者别无选择，只能离开店铺。

次要CTA包括：

·添加到心愿单或是保存稍后查看

·通过社交媒体或是邮件分享给朋友

·购买相关产品

·购买该产品的附件

次要CTA可以是一个按钮、图片或链接，但需注意不能让原本专注于主要CTA按钮的消费者分心。

⑩不可低估锚文本（anchor text）的作用

锚文本，即促使消费者采取行动的链接文本。它不仅常用于搜索引擎优化，还可用于引导消费者点击着陆页、品类页面和支持内容（如指导性文章和店铺的博客）。在产品页上，锚文本可引导消费者查看替代产品，且不会使其离开原本的CTA。据HubSpot表示，锚文本可使店铺转化率提升120%以上。

（编译/林晓峰）

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