全球电子商务发展及 EMEA 地区新兴市场概况

近年来，全球电子商务蓬勃发展，不少国家和地区的线上消费增长迅速，需求强劲，市场体量庞大，其中有许多值得开拓的新兴市场。

GBH 全称为 Global Buying Hub，eBay 全球购物中心，涵盖了所有没有 eBay 当地站点的市场，如拉美地区的波多黎各、墨西哥，北欧东欧，中东的以色列，亚太地区的日本、韩国等国家和地区。

在本期的 eBay GBH 新兴市场介绍中，我们将重点关注 EMEA 地区（Europe, the Middle East and Africa/欧洲、中东、非洲三大地区）的高潜力市场。据 eBay 平台数据显示，2025 年 EMEA 地区商品交易总额排名前四的国家为来自中东的以色列、北欧的挪威、瑞典，以及中欧的捷克。

2025 年 EMEA 地区商品交易额 TOP4 国家[1]

1、以色列

2、挪威

3、瑞典

4、捷克共和国

EMEA 地区四大新兴市场概览

接下来，让我们一起了解一下 EMEA 地区这四个新兴的“明星”电商市场的具体情况。

以色列作为一个以高科技和经济发达而闻名的国家，由于国内生活成本较高，商品种类相对有限，电商购物已成为当地居民节省开支的重要方式。目前，以色列是世界第 36 大电子商务市场[3]，2025 年的收入为 60 亿美元，市场增长率为 24%，远高于全球 15%的增长率，预计 2026 年电商市场的收入将达到 69.7 亿美元。2025 年至 2029 年间的年增长率预计为 11%，有望超过全球平均水平的 6%。以色列的跨境电商十分火爆，跨境网购占比很高，当地居民热衷于在以 eBay 为代表的全球知名跨境电商平台进行购物。在疫情期间，eBay 在以色列市场呈现爆发式增长，收藏类扑克牌电子游戏、园艺设备、发饰头饰、灯泡等品类的销量增幅最大，相关销售额暴增 525%。此外，以色列人对中国商品情有独钟，中国商品已成为他们网购的首选，目前中国商品已占以色列电商商品供应的 50%。值得注意的是，以色列约 88%的人口使用互联网，但在 2025 年只有 44%的用户参与了线上交易，该市场的在线交易仍有巨大的发展潜力。

挪威是世界第 26 大电子商务市场[4]，2025 年整体收入为 79 亿美元，市场增长了 16%，预计 2026 年电商市场收入将达到 103.4 亿美元。据预测，2025 年至 2029 年间的年增长率为 6%，与全球平均水平（6%）大致相当。挪威的互联网普及率和智能手机普及率都很高，该国居民对网购的热情也高于周边国家，在疫情之前就经常在网上购买日常用品。在跨境电商方面，83%的挪威人有过跨境网购的经验，这一比例远超欧洲平均水平。比起从邻国网购，他们更倾向于购买来自美国和中国的商品，来自中国跨境电商的购买量占线上跨境交易总量的 30%以上。在挪威，eBay 一直位列最受欢迎的跨境平台 TOP3，挪威人在美国站点与欧洲站点都会进行线上采购，2025 年他们在 eBay 平台上有 28%的交易来自于美国站。

瑞典是北欧面积最大、人口最多的国家，同时也是该地区电商市场规模最大的国家，占据整个北欧市场约 40%[5]。目前，瑞典是世界第 19 大电子商务市场[6]，2025 年的收入为 155 亿美元，市场增长了 20%，高于当年全球 15%的增长率，预计 2026 年电商市场收入将达到 153.3 亿美元。瑞典是一个发达国家，32%的网购者来自高收入家庭，35%来自中等收入家庭，平均来看瑞典消费者每年在线消费超过 1,000 欧元，远高于欧洲平均水平。在跨境购物方面，瑞典的跨境购非常普遍，已有 49%的瑞典网购者有过跨境购物的经历，国外 B2C 电子商务的份额占电子商务总收入的 43%[7]，这得益于英文在瑞典的广泛使用和不断增长的网购人口。其中，中国、英国和德国是瑞典的三大跨境购目的国。

报告来源：JP Morgan，2020

开拓北欧电商市场指南

随着互联网渗透率的提高、网购用户的持续增加，以及疫情的推动，原本就属于发达经济体的北欧国家电商发展前景广阔。具体而言，挪威凭借高达 100%的互联网渗透率（2025 年），世界排名第 4 的人均 GDP（2025 年），以及该国消费者对跨境电商的较高接受程度，成为了跨境电商玩家在北欧的必争之地。不过，由于该国人口较少，增长规模和市场收入相对较低，跨境卖家可以将挪威作为布局整个北欧市场的一个站点。而作为北欧电商市场“老大”的瑞典，市场增长趋势稳定，整体需求不断扩大，消费者对跨境电商的接受程度极高，很多消费者还有过在中国跨境电商网站购物的经历，是北欧国家中最适合中国卖家的市场之一。

捷克共和国是世界第 43 大电子商务市场[8]，2025 年的收入为 48 亿美元，市场增长了 17%，预计 2026 年电商市场收入将达到 59.5 亿美元。经过多年的稳步增长，目前捷克在中欧地区的在线购物增长处于领先地位，平均在线支出在中（东）欧国家中最高，为 789 美元（2025 年）。捷克的电商市场预计在未来几年将继续保持增长，2025 年至 2029 年间的年增长率为 6%，据预测到 2030 年电子商务在本国的市场份额可能高达近四分之一。作为中欧重要的电商市场，eBay 是捷克跨境交易的首选平台之一，平台上买卖双方的活跃度很高，电子产品、收藏品、家具园艺和汽摩配产品在捷克颇受欢迎。捷克正在成为 eBay 在中欧最重要的市场之一，更多的增长计划正在启动以推动当地的跨境业务发展。

eBay 推助 EMEA 新兴市场电商发展力

eBay 在全球电商市场中占据重要地位，并一直致力于新兴市场电子商务的培育与发展，不断加大在店铺运营、品类开发、营销与宣传、物流运送等方面的投入。在疫情的影响下，GBH 市场实现了逆势增长，为全球电商保持了增长活力。自 2020 年以来，越来越多新兴市场的消费者加入到线上消费的队伍中，采购来自全球的生活必需品、时尚品、收藏品等。eBay 最新的数据显示，2025 年至 2026 年 EMEA 地区新兴市场发展迅速，以下物品在平台上交易活跃：

2026 年终假日季，平台也将一如既往地推出各项扶持措施，促进卖家在 GBH 市场的销售，敬请各位卖家朋友关注相关促销信息。

EMEA 地区跨境物流方案

将物品销售到新兴市场，便捷、高效、合规的物流至关重要。下面为大家介绍一下 EMEA 地区的跨境物流解决方案。

直邮

★ SpeedPAK 为 EMEA 地区（欧洲、中东和非洲）的大多数 GBH 新兴市场提供标准型服务和经济型服务，包括商品交易总额排名 EMEA 前列的国家，如挪威、瑞典、捷克等。所提供的费率更具竞争力，而且最低费率从 1g 开始计算。

★ 若由中国大陆库存发往 EMEA 地区，卖家可以选择符合 eBay 可追踪物流管理方案政策或已与 eBay 平台对接的大中华区直邮物流供应商。（ 点击文末“阅读原文”查阅符合要求的物流供应商清单）。

★ 若是高单价产品, 卖家可以选择使用 EMS 或其他快递服务。

海外仓/Warehouse

★ 所有属于 eBay fulfillment 交易，并使用 eBay Fulfillment by Orange Connex 德国仓与英国仓的卖家，可以享受该计划提供的国际运输服务，包括 IOSS Fulfillment 服务（寄售价值（consignment value）≤150 欧元）和非 IOSS Fulfillment 服务（寄售价值>150 欧元）。而且，参加德国站点和英国站点的 eBay fulfillment 推广活动的卖家，除了享有更具竞争力的价格，同时还可以提升曝光率和获得卖家保护等保障。

★ 卖家可以选择 eBay 认证的仓库发货到欧洲各国，eBay 认证仓库请前往以下网址查询：exportnews.ebay.com.hk/Home/other_category/364?region=HK

★ eBay 英国全球运输计划（eBay UK Global Shipping Program ）支持英国库存发送到欧洲的 GBH 国家。请前往以下网址查阅“eBay GSP 计划”详情：www.ebay.co.uk/help/selling/posting-items/setting-postage-options/global-shipping-programme?id=4646

EMEA 地区国际运费表设置指南

通过设置国际费率表（International Ship rate table），可以帮助卖家添加更准确的目的地运费。

操作指南

操作路径

“Account Settings” → “Shipping Preferences” → “Edit”，创建运费表。

选择地区

如果您想运送到波多黎各，请点击查看。

如果您想将物品运送到以色列、挪威、瑞典、捷克或其他 EMEA 地区，请创建新的“国际费率表”，或在您现有的费率表中选择相应的位置：

>“中东” → “以色列”

>“欧洲（包括英国）” →“挪威”/“瑞典”/“捷克共和国”

操作举例

在表格中输入准确的运费

设置好运费表后，请记得在“Business policies”进行勾选，从而保证此运费表将适用于您设置的运输业务政策。

EMEA 是世界上覆盖国家与地区数量最多、最具多样性的地区之一，被认为是可以与美国相媲美的消费市场。市场的多样化带来了各种各样的机遇，这里既有全球领先的、成熟的市场（如德国、英国等），也有不断涌现出来的、表现出强劲增长潜力的市场。在后疫情时代，跨境电商在该地区的热度持续攀升，新兴国家市场增势强劲，eBay 将继续助力各位跨境电商从业者在此开启新征程！

数据来源

[1]数据来自 eBay 平台

[2] Word bank,2025

[3] https://ecommercedb.com/markets/il/all

[4] https://ecommercedb.com/markets/no/all

[5] https://ecommercedb.com/news/zara-online-stores-break-growth-records-2/3104

[6] https://ecommercedb.com/markets/se/all

[7] https://www.statista.com/topics/6378/e-commerce-in-the-nordics/#dossierKeyfigures

[8] https://ecommercedb.com/markets/cz/all

（来源：eBay）

以上内容属作者个人观点，不代表风口星跨境立场！如有侵权，请联系我们。

【我的观点】从上述内容可以看出，EMEA 地区的电子商务市场具有巨大的潜力和多样性。各个国家的市场特点和消费者需求各不相同，为跨境电商卖家提供了丰富的机会。同时，便捷的物流解决方案也是推动跨境电商发展的重要因素之一。随着全球电商市场的不断发展，EMEA 地区的新兴市场有望继续保持强劲的增长态势。 【相关新闻信息】据最新报道，全球跨境电商市场规模持续扩大，预计在未来几年将保持较高的增长率。各国政府也纷纷出台相关政策，支持跨境电商的发展，进一步促进了国际贸易的便利化和数字化。