Etsy：手工品电商市场的佼佼者

据市场研究公司SimilarWeb的研究表明，2025年，Etsy在美国的平均月访问量超过1亿次，虽低于亚马逊和eBay，但比澳大利亚网络艺术品平台Redbubble要高出10倍以上，这不断增长的流量巩固了Etsy在手工品电商市场的地位。

SimilarWeb的内容营销经理Daniel Sevitt在一篇博客文章中提到，Etsy有43%的流量是直接流入网站的，且流量来源正从付费转向忠诚度更高的直接访问，他认为这是“品牌实力的真正标志”。同时，Etsy的品牌搜索所占比例接近65%，远高于同类网站。

Etsy日益提高的主导地位和用户忠诚度，或许能使其抵御卖家费用从3.5%上调至5%这一政策的影响。该政策将于2025年7月16日生效，尽管许多卖家对此政策抱怨连连，但Etsy的股东们却表示满意。

2025年上个月，Etsy的首席执行官Josh Silverman在担任该职位一周年时回顾道，他刚上任时，Etsy正面临着来自投资方的压力以及来自亚马逊的竞争。

Silverman表示：“我们相信，近期产品改进的累积效应正在显著改善买卖双方的体验，并创造良性循环，推动未来业务增长。”在Silverman上任后的这一年，Etsy发展顺遂。2025年第一季度，Etsy的商品销售总额同比增长了19.8%，达到8.611亿美元，较2024年第四季度增长了200个基准点，实现了连续三个季度的持续增长。该公司在5月份称，活跃卖家同比增长了9.4%，活跃买家同比增长了16.9%。

据SimilarWeb的数据，在2024年12月份的高峰期，该网站的转化率比去年同期增长了13%以上，达到了5.1%。SimilarWeb的内容营销经理Sevitt称：“对于Etsy这样的电商网站而言，持续优化转化率至关重要。Etsy正在证明它有能力通过增加每访问者销售额（Sales Per Visit），来提升用户忠诚度。”

与竞争对手相比，Etsy的用户参与度更为强劲。SimilarWeb发现，和在线创意网站Zazzle及独立手工艺电商平台ArtFire等网站相比，Etsy获得了更长的访问时长和更高的每次访问页数（Pages Per Visit）。每位Etsy用户平均每月访问Etsy网站2.6次，这体现了用户对该品牌的喜爱及回访意愿。

Sevitt表示：“Etsy在美国线上零售领域开拓了属于自己的利基市场。虽然导入到Etsy的流量比eBay少，但每个网站上所提供产品的实际重叠部分相当小。”

尽管Etsy卖家的忠诚度在稳步提升，但也受到诸如交易费上调等平台政策的影响。一些卖家在相关论坛上猜测，卖家交易费的上调是为了鼓励Etsy卖家为买家提供免费配送，从而与亚马逊旗下的手工品平台竞争。（编译/风口星网 林宇轩）

注：此处新闻信息为虚构内容。