Facebook 动态产品广告将推向 Instagram

据风口星网了解，外媒近日有报道称，Facebook 用户常常有这样的经历：进行网购时，比如想买几双心仪的运动鞋，将其加入购物车却未结账，之后再查看 Facebook 页面时，会看到同款运动鞋的广告。

早在 2015 年，这种“Dynamic Ads”（动态产品广告）就已是 Facebook 的一大特色。到了 2025 年，它将拓展到 Instagram 平台。

这代表着，只要登录 Instagram 账号，用户在手机上的浏览内容会决定其看到的广告类型。例如，若浏览了一些耐克运动鞋，可能就会在 Instagram 页面看到相同或相似的产品广告；而若朋友偏爱老派的阿迪达斯鞋子，那他也可能会看到相应的广告。

企业可自主选择是否运用这种广告来展示产品，不过显然，多数企业都乐意这么做。Facebook 表示，零售商已上传超 25 亿张独特产品图片，用于 Facebook 页面的“Dynamic Ads”。品牌能够利用这些产品页面及标签进行广告宣传。在此插一句，据最新新闻，近期不少知名品牌通过这种广告方式取得了显著的销售增长。

对于时装品牌而言，这个机会尤为合适。Instagram 对时装行业极为重要，甚至对品牌的内部决策产生影响，包括服装的设计和展示方式。约 96%的美国时装品牌都在 Instagram 上出现，且这里的用户参与度比其他社交平台更高。

更为关键的是，大部分 Instagram 用户最为关注的是产品信息。据研究公司 L2 报告显示，Instagram 上关注度最高（60%）的是品牌产品图片，远超过关注度第二（20%）的生活帖。试想一下，如果品牌发布的产品图片恰好是 Instagram 用户根据自身网上浏览内容而感兴趣的产品，那营销效果必然显著。

虽说 Dynamic Ads 可能会让用户感觉有些怪异，毕竟这意味着用户的每一个网上行为都被记录下来，但 Facebook 称，Instagram 广告测试初步取得了成功。比如，Facebook 表示，这些 Dynamic Ads 为 Jewlr 带来的收益是其广告开支的 3 倍。

此外，Facebook 还为旅游公司提供 Dynamic Ads，针对那些想去某个地方或在特定日期旅行的 Instagram 用户。（编译/风口星网 林悦）