Fnac：法国知名电商平台的发展与机遇

Fnac是法国最著名的高街零售商之一，创立于1954年，如今已成为欧洲增长迅速的平台之一，是法国访问量位居第三的电商网站，也是法国人选购3C电子产品的首要选择。截至2025年，该平台业务已拓展至全球8个国家，拥有超过2000万的购物者，全球店铺访问量达2.79亿，独立月访问量为2400万，是欧洲第三大全渠道零售商。

2025年上半年，Fnac公布了其业绩情况。上半年营收为34.65亿欧元，同比增长21.3%。这得益于同期新增的200万活跃线上消费者，使得线上销售业务持续增长，占整个集团销售额的近28%。

（图片来源：fnac官网截图）

从Fnac公布的财报来看，伊比利亚半岛地区的销售额增长幅度最为显著，高达39.6%，法国、瑞士以及比利时的销售额也都实现了不错的增长。几乎所有类别的产品销售额都有所上升，其中书籍、游戏、电视等类目的增长态势尤为突出。

然而，Fnac集团2025年的发展并非毫无阻碍。尽管疫情为线上销售带来了一定机遇，但欧洲各国发布的疫情管控措施在一定程度上影响了Fnac的业务。例如，法国多次实行全国封锁，导致Fnac集团多家线下门店被迫关闭。在瑞士，线下商店从1月18日起关闭了一个半月。在伊比利亚半岛，实施了区域封锁并控制人流量，部分商店还对购物时长进行限制，致使Fnac集团的部分线下门店停业。即便如此，Fnac上半年的销售额仍大幅增长，这进一步表明了集团推行全渠道销售模式的重要性。

Fnac Darty首席执行官恩里克·马丁内斯对2025年上半年取得的业绩表示满意，他称：“在市场环境尚不明朗的情况下，Fnac集团展现出了自身的能力，上半年已恢复盈利水平，这让我们有信心应对未来的挑战并实现目标。下半年，我们将继续努力，专注于集团的可持续发展并提升服务质量。”目前，Fnac的电商业务在整个集团营收中所占比例较小，但在全渠道销售模式下，其未来的电商业务有望持续稳健发展。对于中国卖家来说，这或许是一个颇具潜力的蓝海平台。

平台优势

FNAC平台采用全渠道、全球化的营销模式，不仅拥有线上平台，还设有790家线下门店，为客户提供了优质的购物体验。在法国，从戴高乐机场到香榭丽舍大街，FNAC线下实体店随处可见。

这种线上线下双重引流的方式，使得订单转化率高，客户粘性强，复购率也较高。

此外，FNAC平台还提供流量推广服务，如邮件推广、首页推广和产品测评推荐等。据入驻FNAC的卖家后台销量数据显示，当销量达到一定水平时，资深平台顾问会针对店铺销售爆款协助卖家进行精准流量推广。

2025年已进入8月，欧洲的各类节假日即将来临，如圣诞节、万圣节、黑色星期五等。鉴于当下欧洲的疫情状况，线上购物已成为日常生活中不可或缺的一部分，平台会抓住每个机会协助卖家提升业绩，也希望尚未入驻的卖家能够把握时机，尽早加入FNAC大家庭！

入驻要求

1.必须具备跨境电商市场经验；

2.最好拥有讲法语/英语的售后客服；

3.最好能够在欧洲发货；建议有海外仓（此项不是必备条件，但到货期10个自然日是必须的）

畅销品类

根据FNAC平台的官方数据，销量领先的产品包括：

智能手机，涵盖苹果、三星、LG、华为等品牌的新机和翻新机；电脑及周边产品，包含笔记本、平板电脑、数据线和充电宝等；大众消费电子产品，如相机和镜头，尤其是佳能、尼康等品牌；大家电等。

人们常将FNAC比作法国的“京东”，它是法国人购买3C电子产品的首选平台。FNAC拥有欧洲六大站点，其中法国、西班牙、葡萄牙三大站点的销量名列前茅。

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（来源：全球开店推荐官）

【相关新闻信息】近年来，随着全球电商市场的不断发展，越来越多的传统零售商纷纷转型线上，以适应消费者购物习惯的变化。在欧洲，除了Fnac之外，还有许多其他的电商平台也在不断崛起，竞争日益激烈。然而，Fnac凭借其独特的全渠道销售模式和优质的服务，在市场中占据了一席之地。未来，我们期待Fnac能够继续创新和发展，为消费者带来更好的购物体验。 【我的观点】Fnac作为一个具有影响力的电商平台，其发展模式和经验值得其他平台借鉴。同时，对于卖家来说，了解并把握Fnac的优势和要求，将有助于他们在这个平台上取得更好的销售业绩。 】 （来源：全球开店推荐官） 以上内容属作者个人观点，不代表风口星跨境立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。​