Google SEO 中的内部链接策略

2025 年，在 Google SEO 领域，内部链接（Internal Links）对于网站的爬行和收录具有至关重要的意义。内部链接可以增加各个页面的权重，而这一过程遵循着投票模型。接下来，我们将深入探讨内链投票模型、影响内链维度以及制作内链的方法等内容。

最近有新闻报道，一些网站通过优化内部链接，成功提升了网站的搜索引擎排名和流量。这也进一步说明了内部链接在 SEO 中的重要性。

一、内链的投票模型

很多人认为，链接只是连接页面的一条线，但实际上，真实的链接是有指向的，即“矢量”。当然，这里的“矢量”不同于数学中的矢量，对于一个页面来说，链接有正向和反向两个方向。

（一）什么是内链的投票模型？

为什么称之为投票模型呢？举个例子，如果 A 页面上存在 B 页面的链接，那么可以认为 A 给 B 投了一张票，反之亦然。一个页面的得票数量，会影响到该页面的权重（weight）。需要注意的是，这里所说的权重并非排名，但是关键词排名可以体现关键词针对某个页面权重的大小。

（二）有效的投票模型

那么，什么情况下链接投票算是有效的呢？

（三）定义有效投票中的“有效”

也就是说，搜索引擎承认 A 投给 B 的这张票有效，换个角度思考，B 会因为这张投票获得相应的权重分数值。“有效”的第一个前提是 A 页面和 B 页面必须都是具备分数值的（处于索引状态）。为什么这么说呢？如果 A 指向 B 要成立，那么 A 和 B 必须都得有分数值。检测方法是直接搜索页面标题，如果出现对应的排名，就可以认为当前页面在搜索引擎的数据库中，并获得了一定的分数值。“有效”的第二个前提是链接不能是 nofollow（这是次要前提）。相信大部分做 SEO 的人都能理解 nofollow 的定义，这里就不再赘述了。

二、影响内链投票权重的五个维度

（一）自有分数值

这个比较好理解，A 页面给 B 页面投票，投票的效果取决于 A 和 B 本身的权重。

（二）投票次数

如果 A 页面存在多个 B 页面链接，可以认为 A 给 B 投了大量票数。不过，随着票数的增多，效果会逐渐减弱。

（三）投票类型

内链大致包括：锚文本/纯文本/图片链接/js 封装锚文本等类型。其中，锚文本的效果最为显著，其次是纯文本，最后是图片链接，而 js 封装链接基本无效。

（四）投票内容&相关性

这指的是锚文本（anchor text）或者图片的 ALT 内容的相关性。道理很简单，如果把"全美国 10 大帅哥之一"投给"特朗普"，估计没多少人会认可。

（五）投票位置

投票位置（anchor position）是一个非常重要的维度。在页面中，用户关注度较高的是主体部分，而在 header，sidebar，footer 板块（噪音板块）中的链接权重低于主体内容中的链接。可以这样概括：“文字聚集部分的权重相对较高”。

三、如何合理地制作内链

（一）做法 1：追求极致的相关性

这种做法会借助谷歌搜索引擎本身，利用谷歌的高级搜索手段寻找可以给指定页面制作内链的页面。比如，写一篇关于“无人机能飞多远”的文章“How far can a drone fly”，同时可以安排“How far can you fly a drone”、“How far can i fly a drone”等长尾关键词（Longtail Keywords）。在写完这篇文章后，通过搜索引擎的高级搜索功能制作对应的内链。寻找有效内链页面的高级搜索格式为：site:域名 [空格] 关键词。site 命令的功能是将谷歌索引的一部分页面罗列在结果中，加入关键词后，就可以把有关键词出现的页面大致罗列出来。这样可以保证指定页面和制作内链的页面保持很强的相关性，内链权重传递会更好。制作完成并提交页面后，大约半个月左右，可在 GSC 中查看曝光的核心词及长尾词。对于一些竞争力度、关键词搜索量不是很大的词汇，利用这个方法可以在短期内提升排名。但需要注意的是，不是所有词汇都能快速显示效果，需要找到适合的关键词才能批量快速操作，否则就是白费力气。

（二）做法 2：追求高权重页面的权重传递

这种做法利用的是影响链接传递权重的第一条：自有分数值。自有分数值越高的页面传递出的权重就会越高，所以需要找到自己网站中权重相对较高的页面。此时可以借助 Ahrefs 工具辅助完成页面的权重检测。这里借用的是 Ahrefs 众多指标中的一个——UR 值（URL Rank/Rating、页面分数指标）。UR 值越大，就默认这个页面的权重越高。为了扫描所有页面的数据，需要用到 Ahrefs 的 Batch Analysis（批量分析）功能。具体操作步骤为：打开 Ahrefs 导航栏中的 Batch Analysis 功能，将文章/产品页的 URL 列表复制进对话框中，点击开始分析按钮，得到结果后，点击结果中的 UR 选项，让数据能够按照 UR 数值从大到小进行排列，找出 UR 最高的那几个页面，并添加锚文本内链。通过这种做法，可以通过一些优质页面带动一些新页面快速参与关键词的排名，这对于企业站点非常适合。但如果网站内容种类繁多，这种方法的效果可能不会那么明显。

（三）做法 3：相关产品&相关博客链接

页面底部或侧栏的相关产品或相关博客文章也是内链。如果产品的入口过于单一，或商品集 collection 含大量产品需分页器翻页多次，或导航设计不合理，产品 URL 距离首页的操作路径很远等，对最终产品页面来说可能是一个缺陷，可能会导致某部分产品链接不能被收录。在产品页面生成相关产品链接，可以在一定程度上解决这个问题。相关产品链接应具有较强的随机性，与正常的分类入口可以不一致，比如购买了这个产品的用户还购买了哪些产品，这种链接通常不一定是同分类、同标签或同一时间刊登的等。

四、说到最后

锚文本是告诉 Google 等搜索引擎被链接页面主题内容的重要依据。外链的锚文本大部分无法控制，而内链锚文本则完全由站长控制。锚文本中出现完全匹配的关键词，有助于提高链接目标页面的相关度，以及发出链接页面的相关度、传递权重等。但是要避免内部链接锚文本过度优化，具体需要注意以下几点：

1. 锚文本自然多样性：可以使用一部分完全匹配的关键词作为锚文本，但最好还有一部分锚文本具有自然多样性。

2. 锚文本位置 - 正文：不要集中在导航或页脚，而需要分散在正文中。

3. 内部链接自然：不要刻意去制作内链锚文本，而是在真的需要帮助用户理解某个名字、被链接页面有更多详情信息时，才放上这个链接。避免一个页面全是“蓝色”锚文本过度优化。

（来源：跨境男孩）

以上内容属作者个人观点，不代表风口星跨境立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。​