Kmart 推出同性家庭娃娃玩具，引发广泛关注

2025年，澳洲的Kmart传来一则新闻。Kmart在网上开售几款同性父母家庭的娃娃套装，此系列名为“家庭剧集”，旨在展示真实家庭的多样形态，为同性伴侣家长提供代表，受到了Kmart粉丝的热烈欢迎。

这家零售业巨头提供的新款家庭玩具由两个家长和两个孩子组成。该系列包含三个选择：一名男性和一名女性家长，另两套为同性伴侣。套餐内容丰富，不仅有野餐篮、食物、手推车，甚至还有一条可爱的宠物狗。

Kmart在其包容性方面更进一步，采取随机选择发货的家庭类型，以减少人们的歧视。“产品单独销售，设计多样。我们不能保证您收到哪种设计，因为网购的产品是随机挑选发货的。”这一举措在网上赢得了粉丝的赞扬，社交媒体上多数人认为这是朝正确方向迈出的一步。这套玩具以15澳元（人民币75元左右）的价格在网上销售，销售情况良好。

早在2017年，澳大利亚通过法案，同性恋可以合法结婚组成家庭并领养小孩。据澳洲政府调查，2011年有33,700个同性家庭，比2006年增加了32%。自2017年同性婚姻合法化后，同性家庭的数量大大增长，已占全国1%的家庭，这些家庭产生了一些特殊需求，同性家庭娃娃就是其中的一小部分。

跨境电商悉尼的刘哥在关注澳洲的情况后，又对美国社会进行了调查。大约4.3%的美国成年人是LGBTQ，这是Lesbian（女同）、Gay（男同）、bisexual（双性恋）、transgender（跨性别）、queer（酷儿）这五种同性恋的集合。前三种比较好理解，女的喜欢女的，男的喜欢男的，既喜欢男的又喜欢女的，第四种是精神和肉体不一致的，第五种是个通称，即非异性性者。这个群体大概有1000万人左右（2017年数据）。刘哥对他们的个人喜好并不感兴趣，而是关心他们的消费能力和购物喜好。

如果把所有LGBTQ群体看作是一个国家，这个群体的GDP排名世界第四。美国财政部透露，男性同性恋夫妇的平均家庭收入为17.6万美元，比异性伴侣高出约63,000美元。女同性恋夫妇的收入比异性恋夫妇高出11,000美元，这证实了一个观点：同性恋者，尤其是男女同性恋者具有相当可观的可支配收入。此外，同性恋夫妇不太可能生孩子，所以有更多的可支配收入。

目前，除了少数几个与艺术、时尚、美酒、文化和旅游相关的市场，绝大多数公司尚未开始关注LGBTQ这个群体。

这篇文章暂且作为一个引子，关于这个话题，以后有机会再来深入探讨。（来源：跨境电商悉尼刘哥）

【最新相关新闻信息】近年来，随着社会对多元文化的接受度不断提高，越来越多的企业开始关注LGBTQ群体的需求和市场。例如，一些时尚品牌推出了专门针对LGBTQ群体的产品线，受到了广泛的欢迎。这也表明，这个群体的市场潜力正在逐渐被挖掘和重视。