2025年东南亚TikTok风潮涌现：火热趋势下的现状与展望

——2022年中国短视频企业海外拓展现状研究：TikTok的竞争优势显而易见【组图】

短视频行业主要上市公司包括快手(01024.HK)、腾讯(00700.HK)、百度(09888.HK)以及bilibili(09626.HK)。

本文核心论点为：短视频的文化属性相对较弱，全球短视频行业的主要参与者，以及中国短视频企业在海外的布局策略。

全球短视频行业正在迅速崛起，尤其是我国多款本土短视频软件成功进军海外市场后。特别是TikTok，在美国的下载量超过Facebook、Instagram、Snapchat和YouTube等，成为全球月度下载排名第一的热门社交平台。这表明短视频应用已迎来爆发式增长，软件数量急剧增加。这项全民“娱乐活动”不受年龄和地域的限制，已在国际上掀起热潮。

短视频出海的背景在于其文化属性相对较弱，门槛较低。相较于中长视频，短视频在时长、生产模式、生产成本、展现形式和盈利模式等方面有着显著的不同。短视频通常时长在1分钟以内，文化接受程度高，为国内企业进军海外市场提供了有利条件。

全球短视频行业的竞争日益激烈，参与者众多，包括TikTok、Kwai、Meta(Instagram和Lasso)、YouTube、Snapchat和Thriller等。而中国短视频企业如杭州趣维科技有限公司开发的小影(Viva Video)和上海影卓信息科技有限公司开发的乐秀(Video Show)早已尝试出海，主攻海外市场。除此之外，快手、字节跳动等公司也相继推出海外版短视频应用，如快手海外版Kwai、抖音国际版的TikTok等。

TikTok Shop在东南亚地区推出了跨境激励政策，鼓励商家参与电商业务。新商家可以享受免运费权益、冷启成长任务等优惠政策。国际版抖音电商现状也十分繁荣，注册用户达到30亿，月活用户达到10亿，但优质创作者缺口巨大，内容缺乏，正处于蓝海时期的初期。

国内抖音已经走完了娱乐、社交、电商等完整路径，电商形态趋于成熟。相较之下，国际版抖音主要处于娱乐阶段，购物习惯正在逐渐养成。国际版抖音一定会按照国内版抖音的路线发展，只是根据国家和文化的不同，平台规则和策略会有所调整。

更多关于中国短视频行业的市场分析，详见前瞻产业研究院的《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。当下，我们正处于红利期的初始阶段，国内经验丰富的创作者在国际版抖音电商平台上表现出色，让国外用户刮目相看。

二、发展趋势分析

1. 中国作为世界第一生产制造大国，随着国家实力的不断增强，我们的产品在世界上的认可度越来越高。欧美、东南亚、非洲中东等国家对中国商品的依赖程度高达60%-70%，甚至在玩具、假发、美妆等产品类目中达到了90%！

2. 以往，我们做国际电商主要依赖于亚马逊等国外电商平台，受制于他们的规则和政策，缺乏主动权。2020年亚马逊的一条政策规定让国内30万卖家遭受巨大损失，许多商家甚至破产。

3. 随着TikTok以迅猛之势冲出海外，TikTok电商已成为各大品牌厂商卖家争相布局的渠道。TikTok是我们中国人自己开发的国际软件，它成为中国产品和文化推向世界的窗口。中国商务部支持并鼓励TikTok的发展，让世界了解真实的中国、中国制造和中国文化。这是一个不可逆转的发展趋势。

4. TikTok的内容推荐机制更贴合人性的需求，吸引了大量国外用户。那些没有深厚文化背景的国外用户更容易沉浸其中，这也为TikTok电商的发展提供了有利条件。

三、公司发展规划

1. 流量是生意的本质，有人就有生意。国际版抖音TikTok注册简单，只需邮箱即可，无需实名认证，大大降低了起号的难度。公司会批量创建账号，扩大曝光率。

2. TikTok电商初期以短视频带货为主，后期根据平台发展，在完善电商体系后，将招募培养优秀的英语主播进行直播带货。

3. 公司将根据CPA和CPS平台广告，打造个人IP账号，承接品牌商家广告推广获得收益。

4. TikTok电商有一定门槛，公司将培养优秀的培训老师，推出培训课程，扩大影响力。

四、公司主要收益方式

1. 短视频带货

2. 直播带货和品牌代播

3. Cpa和cps广告推广

4. 运营技术培训收益

5. 自建独立站的佣金推广

6. 娱乐才艺直播打赏 收益方式多元且丰富包括私域B2B贸易和包括游戏小程序在内的技术开发推广。在这一系列的背景下可以说国内的电商日益成熟在国际舞台上尤其是TikTok电商领域大放异彩必将引领产品和文化的国际化走向更高的层次！