Meta助力中国企业出海：机遇与挑战并存

在2025年的跨境广告市场中，Meta始终占据着顶尖地位，是中国企业拓展海外市场、获取客户的重要渠道。

Meta CEO扎克伯格在2025年第三季度财报会议上指出，中国各领域企业积极出海，涵盖电商、游戏以及泛娱乐等方面。近期，Meta大中华区渠道业务总经理黄纬贤与中国媒体交流，分享了他对中国中小企业发展态势的看法，包括出海的机遇与挑战，以及Meta助力中小企业出海的举措。

据黄纬贤介绍，Meta对30多个国家和地区的2.2万家中小企业展开调查。结果表明，尽管全球面临通胀压力和地缘政治风险等不确定性因素，但中小企业总体上保持着复苏发展的态势，倒闭率有所降低，业绩也有所好转。不过，需求不足和现金流紧张仍是它们面临的主要难题，而出口型中小企业所承受的通胀和成本压力则更为突出。

在中国，中小企业是经济的重要支撑。尽管外部环境严峻，但调查数据显示，29.5%的企业已经开展出海业务，19.9%的企业正在筹备中。在已出海的企业中，中小微企业占比较大，分别为39%、17.5%和13.6%。在国家政策的支持和市场需求的推动下，这些灵活的中小微企业有望成为中国经济走向国际的重要力量。

黄纬贤认为，企业面临的挑战正在发生变化，从疫情带来的直接、分散影响，逐渐转向长期的经济结构调整。这是一种长期的挑战，而采用数字化技术来应对新的形势，是一个正确的解决方向，中小企业也正在朝这个方向努力。

当前，企业出海主要面临三大困难。其一，不同文化背景使得准确把握海外用户喜好变得困难；其二，通胀压力增大，即便能准确定位用户，高效触达目标用户也颇具挑战；其三，各国法规政策存在差异，给企业经营和市场准入带来阻碍，合规成本较高，如不熟悉广告投放规则可能导致账户被封。尽管困难重重，但跨境电商的增长速度仍比中国国内电商增长率高出5个百分点。因此，中小企业应更多地思考“如何出海”，而非“是否出海”。

社交媒体是中小企业获取创意灵感的重要平台，中小企业也是Meta社群的核心，Meta为此提供了众多工具。2025年起，Meta推出了“出海品牌创造营”，提供线下培训，并利用自主研发的机器学习和人工智能技术，推出探索式电商系统，以推动业务转化。

黄纬贤透露，Meta正在产品方面进行大量创新。首先是AI驱动的广告工具和营销解决方案，能够帮助企业在广告投放策略、用户拓展以及线索转换等多个层面实现营销目标。此外，短视频Reels、人工智能平台Meta Advantage+和即时通讯Messaging也成为重点发展方向。Meta还积极协助企业运用AR、VR等前沿技术，打造沉浸式、创新性的客户体验。

这些丰富的产品可为中小企业出海提供助力，但企业需要根据自身情况和目标进行合适的选择和应用。比如，若商家要在美国市场推广，建议使用短视频Reels；若目标不明确，需要拓展到多个国家和地区市场，可考虑利用AI技术智能匹配广告创意、预算分配和广告版位，进行智能化投放。而对于东南亚市场，消费者更倾向于使用Messenger和WhatsApp等即时通讯工具进行一对一沟通。

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【相关新闻信息】值得一提的是，随着全球经济的不断发展，越来越多的企业意识到出海的重要性。近期，有不少企业在海外市场取得了显著的成绩，如某中国电商企业在欧洲市场的销售额大幅增长，这也为其他企业出海提供了信心和借鉴。