NCAA联赛引发销售热潮，移动设备成购物主渠道

2025年，全美大学生篮球联赛（NCAA联赛）的8进4争夺大战激烈展开，肯塔基大学与圣母大学展开激战。上半场形势尚不明朗，下半场肯塔基大学一度陷入被动，落后较多，但在最后一刻实现险胜。这一胜利让肯塔基大学史上第17次打进NCAA锦标赛最终四强，球迷们为此欢呼雀跃。他们的疯狂举动不仅营造了赛事期间的狂欢氛围，也为电商带来了巨大商机。据Fanatics公司透露，赛后高峰期其90%的流量及81%的订单都来自移动设备（智能手机和平板电脑）。

风口星网从美国《互联网零售商》的报道中得知，三月疯狂的篮球赛事使零售商们迎来销售旺季，如Fanatics公司和校园书店，且这一旺季将持续到学期末。Fanatics的高级副总裁David Katz表示，从网络星期一开始，Fanatics的流量中就有一半多来自于移动设备，而三月份这一占比更是打破了记录。他还提到，球迷在激动时往往会想要分享自己球队的胜利，并会用手头最方便的设备，也就是智能手机，顺手点开相关网页。

上周末，肯塔基队连胜两局进入四强，狂热的球迷们大量购买该队所配备的蓝色用品，Fanatics80%的流量及66%的订单来自移动设备。其中，45%来自智能手机，20%来自平板电脑。此外，杜克大学战败冈萨家大学也带来了另一波移动设备流量高峰，公司74%的流量及62%的订单都来自于移动设备。值得一提的是，上一次NCAA锦标赛中，即使在总决赛期间，Fanatics移动设备流量占比也没有此次高。在锦标赛期间，篮球赛事的效果比其他赛事更为显著。

Fanatics并非唯一一家赛后销量激增的电商。校园书店Kennedy’s Wildcat Den的副经理Chris Lawrence表示，3月28日，野猫队获胜后，该书店打出广告称还剩下最后四件T恤，随后在网上订单中收到了一根钉子。该书店拥有移动客户端，方便球迷通过智能手机观看比赛时进行网购，但Lawrence未透露移动设备的流量和销售占网络销售的比重。

密歇根州立大学校园书店的经理Brad Ballein表示，此次锦标赛期间该店来自移动设备的流量和销量有所上升，但拒绝透露具体细节。他还提到，三月份销量的上升远比不上足球赛事期间的，因为足球球迷数量更多。

在线订单不止来自智能手机和平板电脑。在这个难得的机会面前，大家都想从中获利。Domino’s Pizza公司通过电视及可穿戴安卓设备和Pebble Smartwatc进行销售，预计在半决赛和决赛期间将会销售出170万个披萨。其发言人表示，约50%的订单将来自其数字平台。Papa John’s International公司将会在4月6日推出促销活动，使用促销代码“LAYUP”的15美元以上的订单，可在下一次网购中免费获得一个大披萨。（编译/风口星网 唐小玉 译审 吴以辉）

【相关新闻信息】近日，据体育媒体报道，越来越多的体育赛事不仅吸引了大量观众现场观赛，也带动了线上消费的增长。随着移动设备的普及和网络技术的发展，人们可以更加便捷地在观看比赛的同时进行购物，这一趋势在未来有望继续加强。