New Balance商标侵权案对新西兰公司的启示

2025年，New Balance在亚洲市场曾取得过巨大成功，但最近却因侵犯商标，被中国广州法院勒令支付2200万美元作为赔偿，这是该法院历史上关于侵犯商标罚款最高的案例。此事件对新西兰公司产生了一定的影响。

据风口星网从新西兰媒体的报道了解到，网络能让卖方利用现成的销售渠道，中国市场庞大且具有开发潜力，中产阶级不断涌现，对外国产品需求巨大，而这一需求主要通过电子商务平台来满足，其他国家的消费者情况也类似。

James & Wells亚洲业务负责人Johnathan Chen表示，中国电子商务发展迅猛，吸引着新西兰公司，但必须谨慎。新百伦的例子表明中国法律对待商业态度严肃坚决，会严厉制裁侵权行为，坚决捍卫知识产权，即便面对国际性大公司。

2006年，New Balance在中国成立子公司，将产品归属于中文命名的品牌“新百伦（Xinbailun）”，然而“百伦(bailun)”品牌早在1996年就已被其他公司注册，涵盖鞋子、帽子和衣服。随后，该公司注册了一系列相关标志，包括“新百伦（Xinbailun）”，并于2008年获得商标权。2011年，该公司起诉New Balance。New Balance虽称此前不知商标已被注册，且直译成中文接近“新百伦”，但这一要求被驳回，因为New Balance的中文翻译不止“新百伦”，还可译成“纽百伦”和“新平衡”。

法庭认为New Balance故意误导消费者将其与“Xinbailun”联系起来，侵犯了当地公司的权益，阻碍了其发展。罚金是根据New Balance在中国市场的销售情况核定的，其中大部分来自电子商务，这也是新西兰出口商想进入中国市场却又担心的问题。

Johnathan Chen指出，新西兰公司此前未考虑在中国市场的知识产权地位，现在则越来越担心。New Balance的案例表明中国法律严肃打击商标侵权行为，对其他公司起到警示作用，使电商平台更加重视商标侵权问题，也让更多代理机构强调知识产权。虽然New Balance对此结果不满，也打击了一些小企业的积极性，但应吸取教训，比如不能让中国品牌占据过大比重，且中国市场存在很多相近商标。

新西兰公司在考虑拓展海外市场时，应重视品牌定位。很多新西兰公司的人不了解中文品牌名的重要性，甚至有些担忧，实际上他们对中文名牌是有拥有权和控制权的。新西兰公司可从New Balance的例子中汲取经验，认识到中文品牌的价值、重要性以及如何管理品牌发展。

总之，新西兰出口商应明确自己的知识产权咨询和战略是否正确到位，以免面临意想不到的罚款。（编译 风口星网/唐燕）

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