AI技术的飞速发展：Sora引发的全球震动

2025年，AI智能的发展势头愈发迅猛，其影响力不断扩大。

2025开年，OpenAI发布的最新视频生成模型Sora，在全球科技圈引起了巨大轰动。当地时间2月15日，OpenAI推出Sora，该模型能够依据用户输入的简短文本指令，生成长达1分钟的高清视频，还能构建出包含多个角色、特定运动类型以及准确主题和背景细节的复杂场景。

Sora生成的视频具有极强的真实感，甚至带有一些电影质感，令全球观众惊叹不已。在OpenAI发布的不同主题视频中，无论是戴墨镜女子走在东京街头的场景，还是动画人物的细节塑造，尽管这些内容完全由AI生成，但其中细节所呈现出的画面真实感，已然达到了一个全新的高度。不少网友感叹，现实与数字世界的边界正变得愈发模糊。正如OpenAI在Sora技术报告的标题中所写的那样，“Sora这类视频生成模型是「世界的模拟器」”。

对于中国出海企业而言，AI技术促使内容生产力大幅提升，这将进一步推动产业升级，加快企业的全球化进程。在TikTok平台上，众多由AI生成的视频疯狂吸粉。

2024年初，OpenAI发布的大语言模型ChatGPT曾掀起一轮人工智能热潮。ChatGPT上线后，全球几乎所有科技大厂都全力投入AI领域，纷纷发布自己的大语言模型，改变了人们日常搜索信息和查找资料的方式。

而Sora的发布，更为直观地展现了AI技术的飞速发展。在社交媒体X上的一条Sora演示视频下方，特斯拉创始人马斯克评价道“gg 人类”（gg为Good Games缩写，意为“打得好，我认输”）。他还表示，由人工智能增强的人类，将在未来几年内创作出最为杰出的作品。360集团创始人、董事长周鸿祎则认为，Sora的诞生意味着AGI的实现将从10年缩短至1年。

“Sora把AI视频能力推到了一个新的阶段，是走向实用化的开端。视频生产成本将大幅降低，所需技能也将与以往截然不同。以前需要寻找优质的拍摄团队、场地，并以合适的价格进行产品视频拍摄，还需要做好协调和沟通工作。以后则需要掌握如何写prompt，如何让AI将自己的产品真实地融入视频中，以及如何使视频看起来真实清晰且有质感。”Passioncy创始人郭林表示。

近日，OpenAI的TikTok账号上，AI生成的视频吸引了大量粉丝，短短数天内吸粉超10万，获得超50万次点赞。网友们纷纷留言，担忧短视频创作者可能会被AI抢走饭碗，甚至连TikTok平台都可能受到影响。

尽管Sora尚未正式向用户开放使用，但它已经在资本市场引起了波澜。市场预计，在由风投公司ThriveCapital牵头的最新一轮融资中，OpenAI的估值有望超过800亿美元。相比之下，2024年初OpenAI发布ChatGPT后不久，其估值约为290亿美元。

在Sora发布的次日，几家美国科技公司的股价应声下跌。据媒体报道，美国电脑软件公司Adobe股价暴跌超7%；美国图片库、图片素材、图片音乐和编辑工具供应商Shutterstock跌超5%；几周前发布了“文生视频”工具Lumiere的谷歌母公司股价下挫1.58%。一天之内，这三家公司的市值合计蒸发了近480亿美元（折合人民币近3500亿元）。

对于许多行业来说，Sora如同一颗“重磅炸弹”，让从业者在对未来充满期待的同时，也感到惶恐不安。其中，影视业首当其冲。在传统的影视制作过程中，后期及特效制作往往需要投入大量的人力、物力和时间，而Sora等AI工具将大大降低这些成本，帮助影视制作公司迅速创建出高质量的视频片段，缩短制作周期。在正在举行的柏林电影节上，Sora成为电影人热议的话题之一。

据外媒报道，洛杉矶导演戴夫·克拉克(Dave Clark)认为，创作者需要接纳人工智能技术，以制作尚未想象或实现的内容，而不应感到受到威胁。德国视觉特效工作室Trixter的董事总经理克里斯蒂娜·卡斯珀斯-罗默(Christina Caspers-Roemer)则表示，像Sora这样的人工智能工具在工作流程中更为高效、快捷，但即便如此，电影和电视制作仍将以人类创作为基础。“最终我们的客户总会回归现实世界。”她说。

从ChatGPT、DALL-E3，到Sora，AI内容创作已从图文领域扩展到视频创作领域。实际上，Sora并非首个备受关注的文生视频大模型。近年来，全球科技大厂几乎都大力投资人工智能领域，并计划在未来继续甚至加大投入。在Sora正式亮相之前，大部分全球头部科技企业就已拥有自己的文生视频大模型。

2024年11月，文生视频模型迎来了一波爆发。11月3日，Runway发布Gen - 2更新，支持4K清晰度作品；11月16日，Meta发布文生视频大模型Emu Video；11月18日，字节跳动发布PixelDance；11月21日，Stability AI发布生成式视频模型Stable Video Diffusion……2025年1月，谷歌也发布了视频生成模型Lumiere，用于将文本转换为视频。

目前，Sora仍处于开发的早期阶段，OpenAI表示，当前的模式存在不少弱点。例如，Sora可能难以准确模拟复杂场景的物理原理，可能无法理解因果关系的具体实例，像一个人咬了一口饼干后，饼干上可能没有咬痕。此外，该模型还可能混淆提示的空间细节，比如左右不分，也可能难以精确描述随时间发生的事件。而且，细心的网友在Sora的演示视频中也发现了一些Bug。“比如在Sora生成的一个视频中，呈现的是中国农历新年舞龙的场景，虽然视频里龙身上和建筑上的文字很像中国书法撰写的字体，但实际上并不是中国字，谁也不认识写的是什么，感觉只是AI臆想出来的中文。另一个视频里的猫，动起来的时候有三只前脚。”一位关注AI行业的读者表示。

即便如此，在生成视频时长、实现单视频多机位、拥有精准物理规则的真实世界等技术层面，Sora均已实现“碾压式”领先其他文生视频模型，推动AI视频生成进入了一个崭新的时代。

Sora这类生成式AI工具，在降低成本和提高效率方面具有显著优势，为内容创作、广告娱乐等行业带来了前所未有的发展机遇，也让各类中国出海企业看到了希望。此前，一些企业将ChatGPT应用于多种场景，实现了降本增效。AMZ123的一项调查数据显示，2024年，有33%的跨境公司使用ChatGPT，另有将近15%的公司预计将投入使用。

尽管Sora尚未完全开放使用，但可以想象，通过更精准的生成式人工智能，无论是制作TikTok等平台的短视频，还是为产品制作介绍视频和推广营销视频，都能大幅降低成本、提高效率。

“如何利用AI生产真正能够落地的视频，是大家开始探索的方向。Sora给行业带来了颠覆性的影响，谁能率先使用包括Sora在内的新AI技术，谁就能率先获得行业红利。”Passioncy创始人郭林说，“中国公司出海必须充分利用现有的AI能力。对于中小企业，尤其是许多工贸一体企业来说，难度确实很大。这也是我们目前希望提供帮助的一个方面。”

一位广告行业的资深从业者表示，她认为Sora将对旅游、生活方式和服务行业的内容产生颠覆式影响。随着视频制作过程变得更加简便，大品牌广告和小品牌广告之间的界限将逐渐缩小，而“讲故事”等内容创意环节，将再次成为广告中最为重要的因素。

在游戏出海领域，Share Creators创始人兼CEO Ada Liu认为，视频生成带来的变化将是“跨时代”的。“在游戏行业，AI可以协助生成前期的概念图、UI icon等。计算机图形制作的流程很长，从3D制作到渲染、合成，每个环节都需要投入大量专业人员。尤其在风格探索阶段，如果能够直接生成视频，相当于直接跳到最后一步，节省了大量的制作时间和成本。”

不过，Ada Liu同时认为，AI生成内容想要完全取代人工还有一定距离。“也许再发展一两年，能够取代2D部分的一些低端批量制作工种。但像主美这类确定方向的美术人员，是不会被取代的。毕竟一个产品的美术风格需要人来选择。”

Ada表示，Sora的演示视频效果令人印象深刻，但仍需关注实际效果，因为目前无法试用，只能等待。而郭林也认为，目前AI工具距离产出“真正能落地”的视频，主要差距在于内容真实性和工具易用性两个方面。

根据IDC的预测，未来五年内，AIGC将对营销、软件测试等行业产生巨大影响。到2025年，35%的企业将掌握使用生成式人工智能来开发数字产品和服务。到2026年，生成式AI将承担42%的传统营销琐碎任务，如搜索引擎优化、内容和网站优化、客户数据分析、细分、潜在客户评分以及超级个性化。到2028年，基于生成式AI的工具将能够编写80%的软件测试工作，从而减少对人工测试的需求，提高测试覆盖率、软件可用性和代码质量。

可以预见，即便AI生成内容在道德和滥用方面存在潜在风险，但其在创造力和效率方面的无限潜力，将持续吸引全球科技巨头的加大投入和激烈竞争。

（注：以上内容中涉及的观点和预测仅为相关人士或机构的看法，不代表本文立场。）