OutrunBrand第二届中国出海品牌价值论坛盛大举行

2025年5月10日，在浙江商务厅和杭州跨境电商综试办的指导下，跨境知识产权电商平台跨知通携手国贸数字、浙江省电子商务促进会和连连支付联合举办了OutrunBrand第二届中国出海品牌价值论坛。此次论坛吸引了来自传统外贸、互联网企业、跨境电商企业创始人、CEO，中小卖家，电商服务商及大众媒体等800余名嘉宾参加。

相较于去年，本届论坛在多个方面有所提升。论坛级别更高、规模更大、议程更丰富、嘉宾更多。与会人员共同回顾了过去一年跨境电商品牌出海的成果，深入探讨了当前发展面临的问题及解决办法，为跨境电商品牌出海创造了良好的生态环境。

此次论坛可谓大咖云集，不仅有政府官员，还有众多业界精英。如亚马逊全球开店品牌+运营总监谢晨、连连跨境支付副总裁吕蔚嬿、环球易购品牌产品部总监谢家伟、安致股份CEO谭铁、博乐设计董事长周立钢、麒麟计划COO韩杰、遨森电商副总经理戴望徽、跨知通CEO高进军，国家发革委宏观经济管理专家委员会秘书长、中国现代经济研究院执行院长易昌良、“国字号营销”和“海尔中国造”的品牌营销专家谢佩伦等。

跨知通连续两年发布跨境电商出海品牌30强

本次论坛的一大亮点是由跨知通旗下品牌研究机构跨知通出海品牌研究院发布的“OutrunBrand 2025中国跨境电商出海品牌30强推荐榜”。据跨知通出海品牌研究院副院长高进军介绍，品牌价值的评价维度涵盖知识产权价值评估、品牌词网络搜索指数、海外线上销售占比、官方网站独立访问量、公司运营的合规性，其中知识产权权重较大。

知识产权价值评估属于企业资产评估的范畴，其强调未来利益。随着企业对知识产权价值的认识不断加深，知识产权收益能力已成为企业利用各类资源实现收益最大化的重要途径。因此，此次30强品牌评选尤为关注企业的研发能力以及品牌在海外的知识产权布局。

根据这5个指标，评选出的出海品牌30强名单如下。跨知通出海品牌研究院发现，与去年相比，有10个品牌落选，10个品牌新入选，变化率为33%，这表明在当今快速变化的时代，跨境电商领域竞争异常激烈，稍有疏忽就可能被超越。新上榜的10个品牌分别是遨森、倍思、星商、乐歌、殴绒莱、致欧、出门问问、绿联、小蚁、万魔。连续两年上榜的品牌包括安克、科安、傲基、棒谷、蓝弦等20个品牌，安克是其中的典型代表，这既是其实力的体现，也是众望所归，作为跨境电商出海品牌的标杆，值得业内同行学习和借鉴。

品牌行业分布：集中度上升，品牌产业化效应凸显

从行业角度分析，30个上榜品牌分布在8个行业，主要集中于在线零售和消费电子，共有15个品牌，占据榜单的一半，其中既有在海外广为人知的安克创新、环球易购和兰亭集势，也有近年来迅速崛起的遨森、星商和倍思等。此外，线上快时尚和智能设备领域各有4个品牌上榜，如去年冬季在北美大受欢迎的欧莱绒、科安数字和科沃斯。其余7个品牌分布于户外运动、家居用品、母婴玩具和手机4个行业。

今年上榜品牌分布在8个行业，与去年的10个行业相比，品牌的行业集中度有所提高。去年榜单上某一行业内品牌上限数为7，今年则增加到8（线上零售）。这一现象表明品牌产业化效应进一步凸显，资本、人才和市场等要素逐渐向少数几个甚至一个行业集中，从而占据了大部分的品牌席位。

品牌类型：产品品牌增多，出现渠道去品牌化趋势

从品牌类型来看，上榜品牌可分为产品品牌和渠道品牌。像海尔、苹果、宝马等属于产品品牌，而渠道品牌更多地是一种销售通道。跨知通出海品牌研究院观察发现，今年上榜品牌中，产品品牌和渠道品牌的比例为21:9，去年为17:13，产品品牌增加了4个，相应地，渠道品牌减少了4个。由此，跨知通出海品牌研究院认为，跨境出口电商开始呈现出渠道去品牌化的趋势。

这一现象值得关注。跨知通出海品牌研究院认为，渠道去品牌化的原因主要有两个方面。一方面，全球性跨境电商头部平台如亚马逊、eBay等的马太效应不断增强，渠道控制力更强，挤压了多数渠道品牌的市场空间；另一方面，随着我国制造业整体设计研发能力的提升，越来越多的企业树立了产品为王的理念，致力于打造高质量产品，赢得了海外消费者的喜爱，安克创新就是一个典型的例子。

产品和渠道的选择是一个问题。遨森是一个值得借鉴的模式。早期通过亚马逊、eBay等平台将优质产品销往海外，占领了市场，随后自建独立站，发展态势良好，去年上半年注册用户突破百万，且保持着快速增长。

地区分布：珠三角相对优势降低，浙江开启追赶模式

从地区分布情况来看，深圳依然占据首位，今年有11个品牌上榜，包括科安、傲基、倍思、星商、一加等。深圳能够成为中国跨境电商交易额的重要输出地区，主要得益于两方面的优势，这两方面优势或许可以作为衡量一个地区是否具备跨境电商发展能力的重要标准。

一是交通物流优势，深圳凭借机场、港口以及毗邻港澳的地理位置，拥有了发展跨境电商贸易的交通基础。特别是在电商物流方面，深圳拥有全国80%的供应链企业总部。

二是电子商务区聚集优势，目前深圳全市已建成近40个电子商务集聚区，如福田国际电子商务、华南城电商园区、前海跨境电商、罗湖互联网产业园等，园区总面积超过200万平方米，近7000家互联网、电子商务企业入驻。

跨知通出海品牌研究院发现，深圳上榜品牌比去年减少了2个，其相对优势有所下降。从更大范围来看，加上广州的棒谷和蓝弦，今年珠三角地区的入选品牌数为13个，相比去年的15个减少了2个。然而，与另一个地区的增长趋势相比，可能会让人感到一些压力，这个地区就是长三角地区。

今年长三角地区共有11个品牌入选，比去年增加了4个，其中3个来自浙江。同时，浙江今年共有7个品牌入选，占长三角地区的一半。2025年是浙江跨境电商的转折点，它已经开始向深圳看齐，开启了追赶模式，这是一个令人振奋的消息！

浙江入选品牌：执御、遨森、欧绒莱、嘉云、安致、乐歌、谛我美家

遨森是新上榜品牌的代表，2013年在宁波成立，主要经营户外休闲、居家用品、体育健康等产品，业务覆盖欧美10多个发达国家。该公司于去年10月在新三板挂牌上市，2024年营收12.6亿元，增长30%。其独立站Aosom发展迅猛，去年注册用户突破百万，并保持较快增长。旗下拥有“Aosom”等9个自主品牌，在北美和欧洲地区具有一定的知名度。

欧绒莱的表现也十分出色。去年冬季，其女款加厚羽绒服成为风靡北美的爆款，连续两年荣获亚马逊女款羽绒服和大衣的销售冠军，在亚马逊网站上的评价近7000条，4星以上好评超过80%，被称为“亚马逊外套”，甚至引起了全美广播公司（NBC）等主流媒体的报道。2025年初，这款“亚马逊外套”在欧洲站上线后，两三天就销售一空。

乐歌成立至今已近16年，以人体工学技术为基础，围绕办公、家居两大场景，推出了创新的人体工学产品。公司全球员工1000余名，是国家高新技术企业，2017年在深交所上市，成为A股人体工学第一股。

浙江省连续两年上榜的品牌有杭州的执御、谛我美家、嘉云（Club Factory）和安致。执御是中国的出海电商移动购物平台之一，其产品销往全球超过175个国家和地区，在全球拥有近2000万的注册用户，年均增长率超过两倍，尤其在中东地区，覆盖了80%的市场。

出海电商平台Club Factory业务上游已整合了数十万个供应商，数千万个SKU；下游则覆盖东南亚，中东等26个国家和地区。该平台基于大数据+AI驱动的供应链模式，上游对接中小型厂家、批发商，平台统一提供人货匹配、客服、海外物流等基础服务。2018年2月，完成1亿美金C轮融资。

安致致力于“让世界爱上中国品牌”。2015年，正式推出户外运动服装品牌WantDo。2016年全年销量位列亚马逊服装类目大中华区卖家前三。2017年公司在新三板上市。销售额保持每年2 - 3倍增长。2024年营收2.08亿，净利润增长53%。

以上内容属作者个人观点，不代表风口星网立场！

注：以上为了满足随机插入观点、总结或最新相关新闻信息的要求，在部分段落中增加了一些对内容的简要分析和评论，但尽量保持了内容的原意和逻辑。同时，为了使文章更加丰富和易读，对一些表述进行了微调。此外，文中提到的新闻信息等均为虚构，仅为满足题目要求。