Pinterest：2025年出海营销推广的新选择

在2025年，对于想要进行出海营销推广的商家、企业和广告主们来说，如果还未关注到海外社交媒体平台Pinterest（有着“海外小红书”之称），那可就有些遗憾了。接下来，我将为大家详细介绍如何在Pinterest上有效地开展出海营销推广。

Pinterest于2010年推出，截至2025年，其月活跃用户数量已颇为可观。据Emarketer的数据，Pinterest上每月的搜索量高达20亿次，且该平台能为网站带来约5%的推荐流量。这个社交分享平台的目的是帮助人们在互联网上发现信息，只需创建一个账户，就能吸引到品牌的受众。

Pinterest广告的一大特点是自然且不刻意，能与其他内容完美融合，不会影响用户体验。这样一来，我们的宣传图钉就能展示在那些乐于接受新信息、正在寻找能帮助他们做出下一步行动的产品和想法的观众面前。

接下来，我们来了解一下如何设置Pinterest广告。

1. 制作广告

当准备投放广告时，点击右上角的“+”号，选择“制作广告”，这会带你进入广告管理器，在这里可以创建广告系列。图片来源：Pinterest

2.设定你的目标

首先要选择广告系列的目标，如品牌知名度、品牌影响力、浏览量、下载量等。然后，输入广告系列的详细信息。若广告系列是新的，需为其命名，也可从下拉菜单中选择现有的广告系列。此外，还需指定广告系列的每日预算和终生预算。接下来，要确定广告系列的展示位置，包括是否要让广告一键点击，此功能在广告系列开始投放后无法修改。如果是制作应用安装广告，可以选择针对完成的安装优化广告系列，或是针对应用下载页面的访问进行优化，两者均按每次点击费用收费。Pinterest还与移动测量合作伙伴或MMP直接集成，有助于跟踪安装效果。图片来源：Pinterest 最后，点击“创建广告系列并继续”。

3. 设置广告组

广告组是同一活动中的一组推广Pin。一个广告系列可以设置多个广告组，广告组预算与整个广告系列的预算有所不同。每个广告组中可以有多个推广图钉，且可以为每个广告组分配不同的预算和目标。因此，可以利用广告组为不同的营销领域（如地区、人口统计或产品）设置独特的预算，也可以用广告组来测试广告的设计、展示位置和目标，而无需构建单独的广告系列。比如，可以创建具有每日最高预算的单独广告组来定位你的电子邮件列表、访问过你网站上相关页面的人以及行为相似的观众。为了保证条理清晰，应根据其组织结构命名广告组，比如目标对象或该组中显示的促销图钉。图片来源：Pinterest

4.创建目标受众

在广告组页面上，需要创建目标受众，以便将广告展示给合适的人。可以根据多种条件来定位观众，需要为受众命名和描述。如果选择重新定位访问过网站的人，必须创建一个Pinterest标签来跟踪他们。若选择从电子邮件列表中定位个人，系统会要求上传列表。还可以通过兴趣进一步明确受众，比如他们过去互动过的图板和图钉、关键字、语言、位置、设备和性别。图片来源：Pinterest

5. 创建你的最高每次点击费用出价

在创建广告组的页面上，需要设置每次点击费用的最高出价。这是为每个受众操作（如展示次数、点击次数、参与度或应用下载次数）愿意支付的最高金额。

6. 选择你推荐的Pin图

可以选择要推广的图钉，但只能从公开置顶的项目中选择。该图钉不一定是通过自己的网站发起的，不过使用自己创建的图像可能会有更好的效果。接下来，为推广的pin命名（可选），并设置希望访问者在点击它时最终到达的目标网页的URL。要仔细考虑URL，理想情况下，应将点击广告的用户引导至专门针对Pinterest受众的页面。登陆页面应与引导人们访问它的图钉有关。如果已将Pinterest标签代码添加到网站，就能成功跟踪每个推广的pin。图片来源：Pinterest 完成后点击“推广Pin图”。广告将转到Pinterest进行审核，这可能需要24小时。此时，需添加帐单详细信息，以便在广告获得批准后付费。

此外，Pinterest还提供了一种在大约10秒内推广图钉的快捷方式。转到个人资料，找到要宣传的图钉并点击推广按钮。点击后会出现一个新的窗口，可以在其中添加所有促销详细信息，包括URL、每日预算、活动持续时间、目标受众和关键字。

下面为大家分享一些优化Pinterest广告的提示和技巧。

1. 推广最好的图钉

在Pinterest上做广告时，要推广具有强烈视觉效果的图钉，这样的广告效果最佳。为同一产品制作多个Pin是个不错的方法，可以展示不同的角度、风格和描述来吸引不同的客户。将品牌名称或徽标添加到图像中可提高可信度。如果销售产品，Pinterest表示在日常照片中拍摄它们比单独展示产品更有效。比如，时尚Pin应显示某人在现实世界中穿着该服装，家居装饰Pin在专注于产品时效果更好，美发和美容产品在产品于简单、对比鲜明的背景下展示时会获得极大的参与度。大多数专家建议推广已经有良好表现的Pin，因为提升高性能Pin更有可能带来更好的目标结果。在广告制作过程的第3步中选择pin时，可以从所有pin、30天点击次数最多的pin或30天保存最多的pin中进行选择，以此来推广最具吸引力的内容。

2. 将文本添加到你的Pin图

尽管Pinterest主要依赖照片，但在图像中添加一些文字并无坏处。文本覆盖应在不影响整体设计的情况下阐明观众正在查看的内容，且不应损害审美，一个简单的叠加效果就很不错。同时，要确保使用描述和号召性用语，以帮助用户保持参与度，例如可以向人们提问或给出指示，如“了解更多”或“立即购买”。

3. 持续监控和分析你的广告

很难预测什么会引起观众的共鸣，Pinterest是一个视觉平台，有些图片可能会更受关注。在刚开始时，务必测试所有内容，包括图片、描述、呼吁采取行动、关键词、投标、观众等。坚持一段时间后，就会开始注意到哪些组合更有效。

4. 聚焦你的关键词

虽然在推广pin中最多可以包含150个关键字，但不必全部使用。关键字应与目标受众使用平台的方式相匹配（类似于为SEO设置“主题”关键字的方式），且要确保关键字与图钉中的信息以及它们所指向的目标网页一致。因为Pinterest是一个搜索引擎，所以关键字对pin的可见性至关重要。创建描述的方式应与为网页标题和描述创建元标记的方式相同，在文本前面使用趋势关键字将有助于图钉被注意到。在网站上放置可固定图像时，要在替代文本中包含关键字，看板应包含长尾关键词。可以使用Pinterest分析来跟踪哪些pin获得了最多的印象并尝试这些关键字。

5. 增加价值

在一些平台上投放广告时，常用号召性用语将人们引导至潜在客户页面，但使用Pinterest的用户大多是在平台上寻找感兴趣的信息。如果他们点击推广pin后，发现被导航至一个仅需提供电子邮件地址的页面，可能会感到不满。使用Pinterest做广告的有效方法是将用户导航到一个登陆页面，让他们可以探索所提供的产品或服务。可以在这个页面上设置一个线索引导用户主动填写，从而生成受众信息表单，但不要让它成为该URL的唯一资产。

总之，Pinterest为各类企业提供了众多机会。在Pinterest上进行出海营销推广的尝试相对简单，风险也较小。在如今Facebook等平台市场过于饱和的情况下，Pinterest近年来受到越来越多广告主的关注和使用。希望大家在了解Pinterest营销后，能多一种出海营销的选择。

（来源：跨境选品小达人）

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