Pinterest：电商品牌的理想推广平台

2025 年，Pinterest 已成为电商品牌的重要推广平台。全球每月拥有 4.42 亿活跃用户，保存了 2400 亿个 Pin 图，创建的图板超过 50 亿个。

Pinterest 如同用户寻找灵感的搜索引擎，其广告展示方式与搜索引擎广告颇为相似，能为电子商务带来更高的可见性、更优的效果，并转化为标注良好的内容或广告。

为何选择 Pinterest 广告助力电子商务

Pinterest 是众多品牌的理想推广之地。在进行任何购买决策前，用户能从中获得启发，规划自己的购买意向。实际上，70%的用户认可 Pinterest 为他们提供了购买产品的想法。

据最新消息，Pinterest 广告成本相对较低。作为一种较新的广告解决方案，广告商之间的竞争较小，CPC 低于其他平台。而且，根据 Pinterest 的有效覆盖率研究，该平台上的视频广告平均观看率是其他社交网络的 3 倍。

Pinterest 是一个持续发展的平台，用户不会被过多的广告所困扰，我们的广告系列能够吸引他们更多的注意力。如前所述，它对购买决策有着重要影响，89%的用户每周都会在购买过程中使用 Pinterest 寻找灵感。同时，该平台的细分选项可以覆盖到高素质的受众。此外，图像在 Pinterest 中占据主导地位，使其成为发现新产品和服务的绝佳视觉平台。

若以上内容已说服您使用 Pinterest 广告推广电商品牌，那么接下来，让我们一同了解如何创建广告系列。

如何开启 Pinterest 广告以推动电商品牌发展

在开展付费媒体活动时，不能仅依靠设定预算和制作广告来获取成功。创建广告活动是更为复杂的事情，作为 Pinterest 营销合作伙伴，我们愿在这一过程中为您提供协助。以下是我们应遵循的主要步骤：

1. 设定目标

在这种情况下，广告可基于以下方面进行优化：

提升影响力和品牌意识；吸引更多流量；增加用户在线操作，促进转化。

2. 细分受众

遵循 Pinterest 广告的最佳实践是提升广告策略的关键。细分受众，以接触品牌的理想客户。我们可通过多种方式过滤用户：将广告限制在合适的受众范围内；依据描述用户在应用程序中的行为及其品味的关键字进行筛选；关注搜索时的特定兴趣；上传客户列表，吸引已在 Pinterest 内外与品牌互动过的人群；针对之前在 Pinterest 上与内容有过互动的用户，以及曾访问过网站的用户的受众进行推广；寻找与品牌建立联系的用户相似的受众。

3. 调整活动的发布日期和预算

如我们所提到的，Pinterest 广告的运作方式与搜索引擎广告相似。因此，通过拍卖来投放展示位置，出价最高者将获得最佳展示位置。

4. 设置广告素材

Pinterest 由众多具有视觉吸引力、真实且积极鼓舞人心的内容的图钉组成。精心打造广告系列的美感至关重要。

要让品牌成为广告的核心，记得包含徽标；用创意展现品牌个性；避免使用过多滤镜的图像；确保构图平衡、清晰，且内容为原创；优化 pin 副本（标题最多 100 个字符，描述最多 500 个字符），并检查链接的有效性。若广告系列有折扣或促销价，可在其中提及。同时，要牢记其 6 种 Pinterest 广告格式：标准（垂直或方形图像）、视频和最大宽度视频（视频格式的故事）、轮播（单个广告的多个图像）、购物（将产品图钉转换为广告）、集合（混合格式，将生活方式图像与视频相融合）。

5. 跟踪广告系列

切勿忘记跟踪广告活动的成效，以了解用户受广告影响后对电子商务采取的行动。Pinterest 的算法会依据用户点击而非转化来优化广告。

为了更好地观察广告效果，需注意：利用广告管理器，可制作自定义的广告系列报告。Pinterest 的关键指标包括：点击率、转化率、参与率、CPA 和 ROAS；使用 Pinterest 分析获取关于活动参与度的更详细数据。

启动您的 Pinterest 广告活动

平台上的广告需与其他引脚相互补充并融合。Pinterest 的品牌安全性在当今社交网络中颇为突出。因此，Pinterest 的口号是：“stop interrupting, start inspiring”。最后，我们来看一下平台在展示广告时考虑的关键因素：

域名的质量，即 Pinterest 之外的受欢迎程度；Pin 的质量，即 Pinterest 上内容的受欢迎程度；Pinner 的质量，即作为内容创建者的质量以及在平台上的存在和活动情况；相关性，即 pin 与受众兴趣的匹配程度。

若存在 Pinterest 广告营销的相关问题，可随时私信交流；若需要 Pinterest 推广、投放等帮助，欢迎随时私信后台留言！

（来源：公众号投大大出海营销）

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