广告投放入门第一弹：Pinterest 平台的奥秘

在 2025 年，对于出海企业而言，谈到广告投放，Facebook 等平台往往是首先被想到的，但这些平台频繁出现的封号问题让广告主们颇为困扰。此时，有一个常被大家忽略的平台——Pinterest，它兼具社交媒体和搜索引擎的特性，拥有 4.59 亿活跃用户，且用户对电商商品的购买意愿高达 55%以上。

Pinterest 最初以提供食谱和家居装饰创意为人所知，但它的价值远不止于此。实际上，Pinterest 是一个强大的视觉搜索引擎，涵盖了大量的照片、图形、链接和灵感，因此吸引了众多用户。据 Shopfiy 的数据显示，Pinterest 引流到 Shopfiy 的每笔订单平均金额为 50 美金，高于其他社交媒体引流用户的消费金额，这表明其用户具有较强的购物意愿和购买能力。接下来，让我们一起深入了解 Pinterest 平台广告投放，首先来熟悉企业账户优化以及广告主后台的模块。

一、企业账户优化

在进行企业账户优化前，需先建立企业账户。广告主既可将现有 Pinterest 账户转为企业账户，也可直接注册新的企业账号。

1. 设置主页封面

Pinterest 封面位于个人资料的最顶部，是用户进入主页的首要视觉焦点。卖家需确保 Pinterest 封面与品牌特色相符，且与跳转的落地页或网页风格保持一致。例如，某品牌的封面上所有元素采用相同配色方案和字体，并使用同样尺寸的图片进行拼接，整体效果更为美观。

2. 设置简介

Pinterest 账户主页的简介是提升转化的关键部分，卖家可在简介中插入链接，引导用户前往自己的独立站、品牌官网、TikTok 小店或亚马逊店铺等。文字介绍应简洁明了，让用户一眼就能清楚了解卖家的业务，同时设置鼓励用户关注的话术。如 StickerGiant 品牌的 Pinterest 主页简介就是一个很好的范例。此外，卖家还可在主页留下联系方式，但需注意的是，由于只能留下邮箱，对建立私域流量的帮助有限，卖家可根据需求自行选择。

3. 验证你的网站

这对独立站卖家来说是一项小福利。在验证网站时，Pinterest 会提供一个代码片段，卖家需将其配置在网站上，可通过 Shopify 和 WordPress 的插件进行设置。完成验证后，在账户主页会获得一个认证小图标。此后，卖家可在 Pinterest 上访问网站分析，开启丰富的 Pin 图功能，并共享更多有关网站链接的信息。

二、广告账户后台

完成企业账户注册后，卖家便可进入广告账户后台。Pinterest 的广告账户后台功能模块设置独特，接下来为大家简要介绍一下各个功能模块。

1. Create（创建）

卖家可在此功能模块下创建自己的 Pin 以及 Campaign。Pin 可以理解为创意图片，而 IdeaPin 则是创意合集，最多可显示 20 页图像、文本和链接。与 Quora 平台基于 Answer 做推广的逻辑类似，Pinterest 平台是基于 Pin 来进行推广的，所以 Pin 是广告投放的基础。关于 Pin 的创建规则和优化逻辑将在后续内容中详细阐述。

Create ad 即创建广告，根据最新的 Pinterest 广告后台政策，点击该选项会自动跳转到三步创建广告（傻瓜式广告创建流程），若要进行常规广告创建（Campaign—Adset—Ad），则需手动切换。

2. Analytics（分析）

此功能模块主要为卖家和广告主提供广告投放及 Pin 效果数据分析，包含以下功能：

Overview 可提供投放效果概览；Audience Insights 能让用户了解自己广告的受众分布，并可与 Pinterest 全平台的用户分布进行对比；Conversion Insights 目前处于测试阶段，用户可在此面板下设置 Tag Manager 以监测转化效果；Trends 展示的是 Pinterest 平台关键词搜索趋势，其原理与 Google 趋势相同。

3. Ads（广告）

这是广告后台中功能最为丰富的模块，卖家或广告主可在此进行广告创建、数据监控等操作。部分功能与之前介绍的有所相似，具体如下：

Create ad 与 Create 模块下的创建广告功能类似，区别在于此模块下创建广告会直接进入常规广告创建（Campaign—Adset—Ad），同样，可通过点击右上角按钮切换到三步创建广告的模式。

Overview 可展示数据概览，包括广告投放数据和 Pin 表现数据。Reporting/Custom reports 可让卖家或广告主根据需求设置数据报告及定制化数据报告。Bulk editor 可对 Campaign 进行批量操作。Conversions 可设置 Tag Manager 并测试事件追踪效果。Audience 可用于搜索和创建目标受众。此外，该功能模块还可查询账户信息、付款及账单信息以及 Pinterest 官方投放建议等。

至此，Pinterest 广告投放的前期准备工作基本完成。下一篇内容，将为大家详细讲解如何创建并投放 Pinterest 广告，敬请期待！

（来源：跨境选品小达人）

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【相关新闻信息】据最新报道，2025 年社交媒体广告市场竞争愈发激烈，各大平台不断优化功能以吸引广告主。Pinterest 作为其中的一员，也在不断提升其广告投放的效果和用户体验，为出海企业提供更多的营销机会。