看数据，为何Pinterest更能推动消费

据2025年海外三方调研机构与Pinterest官方公开报告数据表明：

● Pinterest用户消费力强劲，Shopify的数据显示，Pinterest为其引流的每笔订单平均金额达50美元，远超其他社交媒体引流用户的消费额；

● Pinterest用户的购物意愿更为强烈，该平台上以寻找/购买商品为主要目的的用户占比高达47%，远超其他社交媒体，位列第二的Instagram，此比例仅为11%；

● 超过75%的Pinterest活跃用户为女性，其中80%是妈妈，而妈妈们往往是家庭购物的主导者；

● 93%的用户表示会利用Pinterest制定购物计划，83%的用户因Pinterest而购买了产品；

● Pinterest用户大多收入较高，多数用户的年收入在75,000美元以上，这意味着获取优质客户线索的可能性较大；

● 品牌在Pinterest上的机会众多，该平台每月的搜索量超20亿次，前1000个搜索词中97%是无品牌的。

学案例，那些成功品牌的策略

在2025年，扫地机器人品牌iRobot巧妙借助Pinterest趋势，赢得了养宠家庭的喜爱。通过以宠物为核心的Pinterest广告，iRobot成功吸引了更多宠物爱好者客户。

最新的Pinterest趋势预测报告显示，越来越多的养宠家庭倾向于以宠物为中心的室内设计理念，这一新兴趋势被称作Barkitecture。对于iRobot而言，这为其最新的宠物吸尘器产品推广提供了绝佳契机。数据表明，添加Barkitecture标签的广告点击率是行业均值的2.4倍，长视频的观看次数比行业平均值高出47%。

（插播：对Pinterest趋势预测报告感兴趣的朋友，可添加作者微信或在后台留言。近期，官方发布了2025Q1营销趋势报告，涵盖家居、美妆、健康等多个品类，跨境卖家能从中获取营销和选品的灵感。）

从iRobot发布的Pin图能够看出，文案和图片均以宠物为中心，例如“为狗狗做空间升级”、“为宠物定制家居设计方案”等主题，图片中玩耍的狗狗处于干净整洁的家中，同时扫地机器人作为“配角”出现。

在美妆品类中，IT Cosmetics也是成功运用Pinterest营销的案例之一。该品牌了解到，Pinterest上91%的美妆搜索不带品牌，这使其意识到能够在用户积极搜索美妆产品时触及到他们。

因此，IT Cosmetics广泛采用了面部彩妆类别中搜索量高的关键词，成功使广告点击率提高了84%，在Pinterest上的自然影响力增长了2倍。并且，在同等成本下，其转化至官网的流量比其他平台的转化平均值高出89%。

很轻松，创建Pinterest品牌账号的4个步骤

与Facebook时常封禁账号以及TikTok需要诸多验证不同，Pinterest注册账号相对简便，使其成为对跨境卖家颇为友好的平台。

1、注册账号

首先，需创建一个Pinterest企业帐号，此步骤是免费的。

2、设置主页封面

主页封面位于个人资料页面的最顶部，是用户进入主页的首要视觉焦点。因此，要确保该图片与品牌特色相符，且与跳转的购物网站风格保持一致。最为简便的方法是，可直接选取官网轮播主页图中的一张作为Pinterest账号封面。

3、设置头像和简介

头像：

挑选一个合适的头像，它可以是品牌的logo，也可以是热销爆款商品，或者是任何与封面风格和品牌定位相符的图片。

简介：

简介中支持插入链接，可跳转至独立站、品牌官网、TikTok小店或亚马逊店铺等任何期望消费者前往的站点。文字介绍应简洁明了，最好能用一句话让用户知晓我们所销售的产品以及其优势，并鼓励他们关注。

4、验证你的网站

为方便用户在Pinterest上访问我们的网站并使用Pin图功能，我们需要验证网站，以获取一个认证小图标。在验证网站时，Pinterest会提供一个代码片段，将其配置在自己的网站上即可。完成这一步后，便可开始发布内容了。

以上是跨境电商达人张宇为各位跨境卖家提供的Pinterest营销指南，相信各位看完都能迅速上手，顺利实现低成本引流。

（来源：跨境电商笔记本）

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