现代科技发展下的创新与挑战：Plaud Note 录音笔的崛起与思考

现代科技的发展有时会让人感到奇妙又矛盾。2025年，科技领域的变化日新月异，然而一些看似简单的需求却仍未得到满足。比如，风靡多年的iPhone手机至今仍未配备通话录音功能。

在这样的背景下，人们不禁思考：如果用AI来实现通话录音功能，市场前景会如何？用硬件设备取代软件功能的成本又是否高昂？

当大家还在探讨这些问题时，一家来自深圳的新锐厂商已经给出了答案。Plaud Note，全球首款由ChatGPT提供支持的录音机应运而生。

2025年6月，Plaud Note登陆Kickstarer，短短一个月内，就吸引了7,564位用户真金白银的支持，众筹金额高达110万美元。随后，它又在Indiegogo上大放异彩，众筹数据再次翻倍，连续打破了该品类在两个平台上的纪录。甚至在今年的CES展上，微软CEO纳德拉都亲自前来围观。Plaud Note为何如此火爆？出海做硬件的厂商又能从中汲取哪些经验呢？

Plaud Note是一款专为iPhone用户设计的设备（如今也支持安卓系统），在产品层面表现出色，其设计、质感和定位都颇为考究。简而言之，它在颜值和功能上都表现不凡。Plaud Note小巧精致，形状类似卡片，采用铝制材料，不仅适配MagSafe，能毫无违和感地贴在iPhone背面，还能像“物理外挂”一样，在无需安装额外App和授权的情况下，解决iPhone用户的通话录音难题。

此外，据官方资料显示，Plaud Note的电池容量为400mAh，满电状态下可连续录音30个小时，能录制和存储约480个小时的音频文件。机身上还自带3个麦克风，其中1个是VCS（震动传导传感器），负责通话录音功能，利用固体传导振动进行录音；另外2个是空气传导传感器，负责外部环境的录音，与一般的录音笔无异。在硬件层面，Plaud Note的实力不容小觑，但这并不意味着用户就会轻易买单，毕竟在Plaud Note的宣传活动中，AI才是占据C位的关键。

一款录音笔能提供哪些AI功能呢？降噪算是一个，那还有其他的吗？对于许多有高频会议需求的用户来说，“录音容易，总结难”是一个切实的痛点。Plaud Note的解决方案是搭载GPT-4o（如今也接入了Claude 3.5 Sonnet）。通过引用第三方的AI大模型，Plaud Note实现了对录音内容的整理、提炼和摘要功能，这是录音笔能否被冠以“智能”之名的关键。Plaud Note证明了，做AI硬件并非一定要厂商自己研发大模型，调用成熟、可控的第三方接口并非丢脸之事。

似乎Plaud Note的成功可以用正确的方向、不错的产品以及实用的功能来解释，但事实并非如此。在用户对Plaud Note的评价呈现两极化的当下，喜欢它的用户极力推崇，而讨厌它的用户则认为这不过是一个带着麦克风和处理器的金属板，且价格高达100多美元。同时，Plaud Note也存在一些问题，比如在多人说话场景中，它不太能分辨出哪句话是谁说的；此外，宣传中提到的AI总结功能需要单独付费购买。

那么，在没有品牌认知和用户沉淀的情况下，Plaud是如何通过社媒营销将品牌从小众的科技众筹圈推广到公域范围的呢？Plaud目前在五个主流社媒平台都有运营动作，但只有Instagram官方账号的内容呈现和数据表现最为出色。相较于许多已经出海一段时间的中国品牌，Plaud的步伐更快、更大且更稳。

从账号装修来看，简洁的LOGO、简洁明了的介绍以及熟练的Story Highlights设计，使账号具有一种本土品牌的感觉，降低了海外用户对新品牌的理解门槛，对提升品牌的线上声量有很大帮助。

从内容本身来说，仔细对比会发现品牌的官号发布内容很“本土化”。作为一个新的、小的品牌，有自夸式的宣传帖文无可厚非，但只要涉及到Reels（短视频），Plaud就不会像多数出海品牌那样制作无聊的“口播产品介绍”，而是全部使用红人的合作视频。这是因为品牌知名度不高，需要借助第三方背书来增强用户信任。尽管Plaud在众筹方面取得了显著进展，也吸引了不少媒体和用户的关注，但这只是在小范围圈子里的“热搜”，对于许多潜在的目标客户来说，他们可能并不关注科技圈的最新消息，自然也不知道Plaud是什么。

“通话录音和总结”的需求并非只存在于互联网、科技公司。而对于红人合作，Plaud的看法和做法都非常明智。品牌既没有将红人营销视为低回报、浪费预算的“无效努力”，也没有套用国内市场的“爆款思维”，把红人当作品牌大卖的“最后筹码”，而是以“提升品牌知名度、强化用户信任背书”为目标，针对核心目标客群进行了一系列多元化的红人合作。

Plaud的账号成立至今只发布了165条帖文，但平台上#plaud和#plaudnote标签下的帖文数量分别为3523和1993，都远超品牌自身发布的内容。即使不考虑UGC内容，至少也有70%-80%的帖文是由红人创作的。Plaud合作的红人类型跨度很大，从拥有200多万粉丝的头部账号到只有几千粉丝的尾部KOL，从中东的阿拉伯科技红人到东亚日本的PC教学博主，都有所涵盖。

按照营销常识，新品牌想要快速提升声量和销量，应该集中力量进行突破。然而，Plaud却与众多类型的红人合作，如果将这些红人的预算集中在一个地区，或许效果会更好。但实际情况并非如此，原因有二：一是AI录音笔品类较新，但研发门槛不高，很多厂商都可以复制，关键的AI大模型只要花钱就能接入。Plaud Note需要在对手反应过来之前，广泛提升品牌知名度，抢先占领用户心智。二是很多品牌高估了腰尾部红人的合作成本，却低估了他们的内容质量。实际上，Plaud Note通过与大量腰尾部红人合作，取得了很好的效果。

以Plaud和意大利科普类红人Galli（账号：gretagalli_tech）的合作为例。该红人经常分享STEM科普和研究相关内容，有12.3万的关注数，其粉丝群体最显著的两个标签是热爱科技、喜欢新鲜事物，这与Plaud Note的目标客群画像高度重合，非常适合进行产品投放。在具体的Reels中，Galli从技术分析和实际使用两个方面对Plaud Note进行了介绍和推荐。整体语速较快，后期制作时剪掉了气口部分，并配合逐字加重的字幕，视频的带货氛围很强。实际数据也证明了这一点，该条视频获得了234万播放、10万次点赞以及900多条评论，效果惊人。Galli还在视频简介处注明Plaud Note已上架亚马逊，这会引导并刺激很多感兴趣的用户进行搜索和下单。因为在海外，不少用户更愿意在有保障的平台上下单，尤其是对于那些不太知名的品牌。Plaud和Galli的合作案例充分表明，红人营销对新锐品牌的帮助是巨大的。

传闻Plaud Note的出货量超过10万台，销售额超过了1亿美元。这并非毫无依据，在亚马逊上搜索AI Voice Recorder，几乎没有竞品能与Plaud相抗衡。而这样的销量成绩，仅靠众筹网站的热度是远远不够的。

对于那些打算出海或已经出海的品牌来说，红人营销无疑是一个值得认真考虑和执行的策略。因为它不仅能在提升品牌声量、知名度等相对“务虚”的方面发挥作用，也能在促进订单转化、提高销量等“务实”的场景中提供助力。

（来源：网红营销Bella） 以上内容属作者个人观点，不代表风口星跨境立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。

【最新相关新闻信息】近年来，随着科技的不断发展，各种创新产品层出不穷。在录音设备领域，除了Plaud Note之外，也有其他厂商在不断探索和尝试，推出了各具特色的产品，市场竞争日益激烈。不过，Plaud Note凭借其独特的优势和创新的营销策略，在市场中占据了一席之地，也为整个行业的发展带来了新的思路和启示。