Rakuten 的全球发展战略

日本电商巨头 Rakuten 正积极采取一系列举措以提升其全球知名度。时间来到 2025 年，Rakuten 不断通过赞助活动以及为子公司重命名等方式，扩大其在国际市场的影响力。

近期，Rakuten 计划将其在 2012 年收购的西班牙视频点播公司 Wuaki.tv 更名为“Rakuten TV”。Wuaki.tv 公司通过多种平台为用户提供电影和电视服务，在包括西班牙、英国、法国、德国和意大利等 12 个欧洲市场拥有 500 万用户。值得一提的是，据最新消息，欧洲的视频点播市场竞争愈发激烈，许多新兴公司正在崛起并试图分一杯羹。

更名后的 Wuaki.tv 公司打算将在英国市场（拥有 100 万用户）的投资增加一倍。有报道称，Rakuten 欲将总部位于旧金山的视频公司 Viki（2013 年，Rakuten 以 2 亿美元收购）与 Wuaki.tv 以及 Showtime 公司，一同并入“Rakuten TV”品牌。

Rakuten 作为日本最大的电商公司，成立于 1997 年，其通过收购的方式成功进入西方市场。2011 年，Rakuten 以 3.15 亿美元购得加拿大电子书品牌 Kobo，随后将其更名为“Rakuten Kobo”；2014 年，Rakuten 又以 9 亿美元收购以色列短信应用平台 Viber，并更名为“Rakuten Viber”。Rakuten 表示计划大力发展 Viber，该平台拥有 8 亿用户，在市场中与 WhatsApp 和 Facebook Messenger 等软件展开激烈竞争。

此外，Rakuten 成为巴萨胸前广告赞助商的这一新闻备受关注。Rakuten 与巴萨的合作产生了巨大的影响，要知道，巴萨是全球价值最高的足球品牌之一，其价值预计达 14 亿美元左右。2025 年的西甲球赛即将拉开帷幕，巴萨与皇家马德里的比赛必将举世瞩目，届时将有 5 亿人观看这场盛宴，Rakuten 的名字也将出现在全球数百万家庭和酒吧的电视屏幕上。毫无疑问，这一举措对 Rakuten 全球品牌的塑造起着至关重要的作用。（编译/风口星网 赵宇翔）