2025年风口浪尖：TikTok最劲爆搜索趋势

《》最近的一篇报道《Meta雇佣共和党咨询公司抹黑TikTok》再次将Meta和TikTok推向风口浪尖。

据报道，Facebook的母公司Meta聘请了与共和党关系密切的知名咨询公司Targeted Victory，在全美策划了一系列反TikTok运动。这场运动试图将TikTok定性为对美国儿童和社会的威胁，并试图从政治和舆论上打击这一其视为最大竞争对手的产品。为了达到这一目标，Targeted Victory采取了多种策略。

一方面，他们声称TikTok上存在不良内容，并通过全美范围的地方媒体和游说团体共同努力，将TikTok描绘成威胁美国儿童和社会的一大隐患，并向美国政客和议员施压，迫使他们对TikTok采取行动。他们也让当地媒体对Meta进行正面报道，以表彰Meta的善举。

Targeted Victory由莫法特创立，多年来一直与Meta合作。在2016年美国总统大选后，当Meta（当时的Facebook）被国会听证调查时，正是Targeted Victory帮助其摆脱了困境。

在这场公关大战中，Meta试图传达的信息是：尽管Meta面临诸多问题，但现在人们都在针对它，但TikTok才是美国的真正威胁。因为TikTok疯狂收集美国青少年的数据，且背后是中国主导的。这种话听起来与扎克伯格在乔治城大学的演讲如出一辙，他当时攻击了TikTok的内容审查制度，并自我表扬Facebook在言论自由方面的成就。他还一直游说美国政界人士，强调对TikTok与中国的担忧。这些努力最终促使美国对TikTok进行国家安全调查。

据悉，Meta在游说联邦方面花费巨大，这再次证明其利用政治手段压制对手的策略。这并不是Meta唯一的手段，它还擅长以市场和商业手段来消灭竞争对手，如收购、抄袭等。例如，在收购Instagram和WhatsApp后，Meta推出了与Snap相似的产品Instagram Stories，并成功抢走了Snap的市场份额。

如今，Meta的全球事务公关负责人是前英国副首相克雷格。有了这样的政治家负责企业公关，Meta可以寻求任何可能的胜利方式，无论是黑公关还是政治手段。毁灭对手是Meta一贯的行事风格。

近期，Meta公布了其第四季度的财务报告。值得注意的是，Facebook的日活用户数出现了十八年来的首次下降。该季度，Facebook的全球日活用户数为19.3亿，环比下降了50万人。与此广告收入的增长速度放缓，营收达到336.71亿美元，净利润则是102.85亿美元。这也是Meta自2019年第二财季以来首次出现利润同比下滑。

与此Meta透露了一季度营收预期为270-290亿美元，增长率仅为3%-11%，远低于华尔街预期的301亿美元，以及去年同期48%的增长率。这引发了市场的强烈反应，导致市值大幅缩水。

除了元宇宙的期待问题，造成市场反应不佳的一个重要原因是去年苹果的隐私新政对严重依赖数字广告收入的Meta造成了巨大冲击。Meta表示，iOS系统的隐私重点变化，包括“要求应用程序不要跟踪”的通知，将使公司在2022年损失约100亿美元。谷歌也将跟随苹果，为Android的大多数用户提供选择不接受广告追踪的能力。这些措施对Meta的广告业务将产生深远影响。

人们花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平台的时长正在减少，年轻人对这些平台的兴趣正在消退。与此TikTok的迅猛发展正在不断侵蚀Meta的市场份额。根据Forrester的调查数据，TikTok在年轻人中的使用比例正在快速增长。与此Instagram的使用比例则有所下降。

Cloudflare的《互联网年度影响力报告》显示，TikTok是2021年互联网访问量最大的网站，同时也是全球下载量排名第一的APP。TikTok的活跃用户数量在增长，这意味着在用户量上，TikTok用四年时间走完了Facebook八年的路。

在Meta的公开言论中，TikTok被反复提及作为一个强大的竞争对手。尽管二者之间的用户数量距离在拉近，但从商业化的角度来看，目前Meta仍是绝对的头部。伴随着用户的不断增长，广告主自然会将预算倾斜至高流量的平台，未来TikTok的商业收入的增长是必然会发生的事情。但问题是，这种变化是Meta与TikTok的问题还是整个社交平台的大势所趋？用户是否逐渐退出传统社交平台？年轻人是否更倾向于使用短视频平台？广告商是否也将预算转移到其他地方？这些问题的答案值得我们深思。

探讨TikTok未来的出路何在，现阶段市场热议的焦点便是微软公司可能收购其在国外的业务。关于此，微软于7月6日在官网发表声明，表示正在积极寻求收购TikTok在美国的业务机会。

上周，有传闻称TikTok的估值高达500亿美元，被巨量引擎的部分投资人提出收购。这一数字相当于TikTok在2020年预估收益的惊人50倍。尽管有传闻称TikTok将以500亿美元的价格出售，但许多网民认为这仍然是一个极其划算的买卖。考虑到TikTok当前的客户规模以及其巨大的发展潜力，这一估值实际上并不高，甚至可以说是相当划算。

据外媒报道，巨量引擎将有45天的时间与微软就收购TikTok事宜进行商谈。这段时间为巨量引擎和微软，以及涉及中国巨量引擎的相关概念股带来了一丝喘息的机会。

受此消息影响，今天巨量引擎相关的概念股纷纷大涨。其中，凯撒文化、美盛文化、环球印务等股票涨停，宣亚国际涨幅超过八个百分点。尤其值得关注的是，凯撒文化已连续两天股票涨停。金十特地整理了一份巨量引擎相关的概念股报表供广大投资者参考。

虽然TikTok主要着眼于国外市场，但它与中国众多上市公司之间也存在业务往来。TikTok的处境可能会对中国的一些上市公司产生影响。持有相关概念股的投资者在关注其可能带来的收益的也应注意潜在的风险。让我们共同期待这场跨国收购的最终结果，同时也关注它对中国上市公司可能产生的影响。