Shein面临知识产权投诉

2025年，据外媒英国《金融时报Financial Times》报道，中国跨境电商网站Shein正面临知识产权的投诉。马丁靴品牌Dr. Martens母公司AirWair国际在美国加利福尼亚州地区法庭起诉Shein。该公司称，Shein在其平台上售卖的名为“马丁靴”的鞋类商品及其他20多款靴子，与Dr. Martens品牌所售“马汀靴”商品相似，且售价仅为Dr. Martens正品鞋的一小部分。对此，Shein提出反诉，否认相关指控。

（图源金融时报Financial Times）

Shein跻身热门跨境平台，成绩斐然

Shein已成为全球知名度较高的中国跨境电商公司。据2020年10月华尔街投行PiperSandler的调查，Shein是最受美国年轻人欢迎的电商网站第二名，仅次于亚马逊。2021年5月，Shein更是超过亚马逊成为美国安装量最大的购物应用程序。在2021年5月10日发布的《2021年BrandZ中国全球化品牌50强》名单中，Shein排名第11位，成为全球知名的中国跨境快时尚品牌。

在许多行业人士看来，Shein堪称中国版的ZARA。自2008年成立后，凭借低价格、快周转、强流量营销、精准定位、多品类等优势，Shein获得巨大成功，经过10余年发展，已成为快时尚领域的跨境电商龙头。2020年，Shein实现营收近100亿美元，连续八年营收超100%增长。

（图源Shein官方网站）

快时尚行业抄袭现象严重，维权困难

Shein并非首次被诉涉嫌抄袭侵权。2018年，Levi Strauss起诉Shein抄袭该公司牛仔裤的后口袋图案设计，并把Levi's经典LOGOT恤上的品牌名称改为“LOVE”进行发售，最终双方达成和解。美国洛杉矶的耳环品牌Kikay联合创始人Quinn Jones也曾通过社交媒体平台表示，公司发现Shein平台发售的耳环饰品与品牌产品极为相似，此帖引来1000多个读者评论，不少评论者是小型服装零售商，他们也遭遇过类似侵权问题。

从整个快时尚行业来看，知识产权纠纷几乎是快时尚服装行业的代名词。比如快时尚巨头Zara常因快速抄袭大牌款式上新而引发争议：2017年5月，丹麦户外品牌RAINS将Zara诉至法院，称其抄袭了RAINS最核心的雨衣设计；2018年，Diesel、Marni的母公司OTB针对Zara母公司Inditex集团长达3年的设计抄袭诉讼有了结果，Zara被要求立即召回侵权产品、停止销售，并为每件产品支付235美元的赔偿金。

不得不说，服装行业对创新要求极高，但也是知识产权诉讼频繁、保护问题突出的领域！

服装行业知识产权纠纷频出，应对之策

2025年4月26日，《中国服装行业知识产权保护白皮书（2020）》在北京发布。白皮书数据显示，2020年我国服装行业知识产权案件以商标为主，商标案件共2075件，其中行政诉讼1305件，民事诉讼1770件，刑事诉讼343件。线上侵权案件占比高达七成，线下侵权案件仅三成，服装行业知识产权保护形势严峻、挑战巨大。

事实上，服装抄袭向来难以判定和维权，多数国家的商标法和版权法未将服饰纳入保护范围，服装本身并无知识产权，且商标法主要保护设计师的名字或品牌标志。因此，服装领域的卖家需将创作元素转化为受法律保护的有形载体，做好知识产权布局：

1. 及时为品牌申请商标。对服装的品牌、logo等元素进行商标申请，根据自身发展情况，多类别、递进式地进行商标注册布局。

2. 原创性的设计图案做好版权登记。原创性的设计花纹、图案等均可进行版权登记，版权保护申请周期短，对原创设计保护性强，可及时有效维权；服装设计图可作为产品设计图受著作权法保护。

3. 必要时申请专利。对于有实用性的成衣立体形状、造型设计可进行外观专利申请。（需注意，外观专利从申请到授权需要一定时间，因此这类保护适合常年批量生产、款式稳定的服装。）若服装在面料、生产工艺等方面有特殊之处，还可为其申请发明/实用新型专利。

写在最后：知识产权发展迅速，面对复杂的国际知识产权环境，跨境商家的维权之路更为艰难。作为卖家，一定要坚守维护良好知产环境的初心，既要做好自身知识产权的防护，也要避免侵权他人。

（来源：老王说标）

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