Shopify技术SEO优化指南

眼中脚下路，心中要有宏图。

大家好，我是跨境男孩Riven。在2025年，随着跨境电商的迅速发展，Shopify作为常用的建站工具，其SEO优化变得至关重要。接下来，我将为大家分享一些关于Shopify技术SEO的知识和经验。

什么是技术搜索引擎优化？

技术搜索引擎优化（Technical SEO）是优化网站技术层面，以帮助搜索引擎蜘蛛更有效地抓取及索引URL的过程。这通常与技术改进有关，例如Canonical、分面导航、缩短加载时间、自动生成页面等。

为何适用于Shopify？

虽然我们无法控制Shopify服务器本身，但我们可以为Shopify进行速度优化，同时修复一些SEO技术问题。可以通过全面抓取网站，对网站SEO技术进行审核，归类常见类型的SEO技术问题及其他问题等，并进行适当的优化。

如何对Shopify商店进行技术SEO诊断？

我通常通过三个步骤来进行：浏览网站及页面源代码；使用SEMrush、ScreamingFrog（尖叫青蛙）之类的工具抓取网站。接下来，我将大致说下我诊断出的Shopify技术问题及修复建议。

常见Shopify技术SEO问题及修复方法

问题1：目录URL结构自定义

在典型的电子商务SEO指南中，URL Path SEO建议：URL尽可能短，包括主要（焦点&核心）关键字，使用用户友好的目录结构，不要重复单词。建议构建类似于/category/subcategory/的内部链接。

默认情况下，Shopify商品品类的URL结构为/collections/{collection-handle}，且collection无法替换。如果想更改商店的URL结构，可以使用产品标签，但这并不是理想方式，因为它只是一个额外的文件夹，且标签页具有重复的H1和优化欠佳的标题、元数据等。也可以对标准页面进行自定义功能，但我不完全确定这样做的原因，且不建议大家这样做，因为它增加了复杂性，而感觉好处也没多大。

如果你真的很想更改商店的URL结构，有什么方式呢？

1.使用产品标签

比如/collections/{collection-handle}/{tag-handle}，但这种方式存在一些问题，在我看来，复杂性大于它的价值，就没有办法为用户或搜索引擎定制这些标签页。

2.对标准页面进行自定义功能

例如，Emulsion使用页面而不是产品集合：https://emulsion.co.uk/pages/our-products，他们还使用URL变量来更改类别：https://emulsion.co.uk/pages/our-products?selected=face。另一个有趣的例子是iSmash：https://www.ismash.com/collections/iphone-12-pro-max-repairs，点击“预订维修”，系统将逐步指导消费者预订维修，根本没有使用产品页面。这里仅做记录和分享，但我不推荐这两种方式，因为它增加了复杂性，而好处不明显。

（图2iSmash预订维修页面，图片来源：iSmash官网）

问题2：内部产品链接（Product Internal link）

在类别目录结构之后，还有内部的产品链接设置问题。默认情况下，产品URL为/products/{product-handle}，但当通过集合（即类别）页面访问时，这将变为/collections/{collection-handle}/products/{product-handle}。问题在于这类备用商品URL，它仅用于展示，同时，再检查这些备用产品页面中，查看页面源代码的规范化（Canonical）标签，会发现一些代码告诉机器人，规范化页面是/products/{product-handle}。这意味着，商店中的每个产品都有指向错误URL的内部链接。虽然可以争辩说它们是“规范化”的，因此不应该成为问题，但这个规范标签仅起到推荐的作用，而且经常被搜索引擎忽略，这可能会导致同一产品在搜索引擎中被多次编入索引，并浪费爬网预算。不过，Shopify这样设计，有两个好处：方便用户通过URL查看产品类别，它支持面包屑链接。所以也不能证明说是SEO的缺点，建议通过修改主题文件，直接链接到产品页面来修复这些链接。

问题3：面包屑（Breadcrumb）

如上一步所述，当修复内部产品链接时，面包屑导航会被破坏。面包屑是帮助用户在访问此页面之前（即向上）浏览页面的链接。默认情况下，Shopify根据用户访问该产品的集合，动态插入面包屑链接，但这并不理想，因为当修复内部产品链接时，面包屑又会出问题。另一种方法是：为每个产品甚至类别，都手动设置面包屑。然后可以使用自定义元字段存储和访问它，然后在面包屑主题部分中使用。这将重新启用面包屑功能，并提供对此的额外优化，这对SEO来说甚至更好。

问题4：产品标签（Product Tag）

在Shopify生态系统中，标签用于为产品作为过滤器，和在典型的电子商务中的分面导航类似。从SEO的角度来看，这些标签的问题在于：它们创建的内容页面是重复/内容稀少的。假如产品有多种尺寸选项，Shopify将自动生成标签页，这对SEO来说可能是一件好事，但由于两个原因，它在Shopify上被浪费了：一是如果碰巧在标签中写了一个空格，它会将空格默认更改为+，比如125ml+option （但在robots.txt存在disallow +的规则）；二是自动生成的标签页无法自定义唯一H1、元描述、标题标签、内容等。同时，这会导致一大堆几乎重复的页面，唯一的区别是标题标签。可以通过Google高级搜索指令，轻松检查商店是否发生这种情况。如果没有结果，可能没有遇到此问题。可以将这些标签页设置为noindex, follow进行修复，这需要在theme.liquid文件中，使用一段简单的代码来完成，然后在Robots.txt文件中，将这些标签页设置为disallow，阻止爬行这些标签页，节省抓取预算。最后可以分析有搜索量的tag关键词，为这些标签关键词手动创建新的集合（即商品类目页面）。

（图4Google高级指令搜索 ，图片来源：Google网站）

问题5：博客标签（Blog Tag）

与产品标签类似，也可以使用博客文章的标签来过滤文章。这些通常在Shopify博客上用于分隔不同的博客帖子类别。与产品标签一样，问题是，这会导致创建许多无法控制或自定义的页面，即薄内容。可以简单修复下，将代码片段添加到theme.liquid文件中（与产品标签相同）。

（图5Google搜索，图片来源：Google网站）

问题6：供应商集合（vendors）

另外“供应商页面”，有可能导致很多个薄内容页，可以通过谷歌搜索找到这些：site:yourdomain.com inurl:collections/vendors。在大多数情况下，为每个供应商（即供应商、品牌、制造商）创建一个类别页面是个好策略，但是从SEO的角度来看，Shopify的默认实现相当无用。这有很多原因：页面URL默认为/collections/vendors?q=Name，这些不是用户友好的URL；这些页面是自动生成的，若供应商有2个或更多单词，则它们之间的空格将替换为“+”，它被阻止Robots.txt，搜索引擎将无法访问该页面；即使搜索引擎可以访问该页面，默认情况下也无法使用内容或SEO优化设置对其进行自定义，因此几乎没有用。那么如何解决这个问题呢？通过在这些页面theme.liquid中，自定义设置noindex, follow。如果它们已经编入索引，首先利用这种方法删除它们。然后在Robots.txt文件中阻止它们。如果想为任何供应商品牌名称排名，那推荐手动将它们创建为新集合。如果不处理，有可能会被做黑帽SEO的人利用这个漏洞，"黑"网站。

问题7：产品类型集合（Product type）

与供应商页面类似的是产品类型页面。这些可以在类似类型的参数URL下找到：/collections/types?q=Name，或者再次通过谷歌搜索：site:yourdomain.com inurl:collections/types。在Shopify中创建产品时，这些也是从“类型”字段自动生成的。与供应商页面一样，这些页面与供应商页面具有相同的问题，并且没有优势。通常产品类型实际上与类别（即产品系列页面）相同，因此这没有任何好处。像以前一样将它们设置为noindex, follow ，然后在Robots.txt进行阻止。

（图6Google搜索，图片来源：Google网站）

问题8：其他特殊页面

除此之外，有时还有其他特殊页面，为搜索引擎或用户提供的价值不大，因此也可能没有索引。这些可以包括：/collections及/products：商店中所有系列的列表；/collections/all：商店中所有产品的列表（使用分页，这真的会变成很多不必要的索引页面）。都可以添加以下theme.liquid代码，设置为noindex, follow。

设置自定义Robots.txt文件

自2021年底起，就可以在Shopify上设置自定义Robots.txt文件了！这将使对上述问题有更多的自主控制权。通过C端访问，查看当前网站的Robots.txt文件：https://yourdomain.com/robots.txt。进入主题代码编辑器，然后在模板下单击“添加新模板”，选择robots.txt，并单击创建模板。现在将拥有一个robots.txt.liquid模板文件，里面添加了Shopify默认的robots.txt信息。接下来可以通过修改这个文件，来删除或添加额外的规则。（说明：请谨慎使用自定义robots.txt，如果你还没修复内部产品链接，加了的话将导致抓取问题）这将阻止搜索引擎抓取一些不必要的页面。

规范化或合并产品变体

在创建大量产品时，必须注意产品变体。如果为每个变体（SKU）创建单独的产品URL，这可能会导致出现很多不必要的页面。比如Gymwear的例子，除了颜色之外，他们有6种相同的产品。如果每个标题关键词都有搜索量，这可能是一件好事，但人们真的在搜索“core seamless t-shirt white”或“core seamless t-shirt red”吗？可能不是。在这种情况下，可以将这些全部合并到一个产品中，并在Shopify中设置变体选项。或者，如果认为对用户不友好，可以使用“Canonical规范标签”告诉蜘蛛，在哪里可以找到页面的原始版本。这允许拥有6种产品URL，但每个URL都指向蜘蛛（即搜索引擎）知道的单个产品是该索引的原始产品URL。所要做的，就是链接到规范标签中的“原始”页面。这可以通过自定义元字段来实现。然后使用此元字段修改theme.liquid。

301重定向已删除的产品

SEO优化包括重定向已删除（破损链接）的产品，但有助于将用户（和蜘蛛）重定向到高度相关的页面，而不是统一访问404页面。下次删除产品时，进入Shopify重定向，Shopify>在线商店>在线导航>查看URL重定向，并创建一个新的重定向，然后输入旧的URL、和重定向到新URL（最相似的产品或集合），然后就完成了。

（图12Shopify重定向，图片来源：跨境男孩Riven）

（图13Shopify重定向，图片来源：跨境男孩Riven）

（图14Shopify重定向，图片来源：跨境男孩Riven）

使用结构化数据

结构化数据是一种解释网页内容的方法，通常通过Schema.org标记完成。默认情况下，大多数Shopify主题都会集成此功能，但值得仔细检查并确保其设置正确。

产品结构化数据

产品结构化数据代码可能已经在主题中设置好了，但也需要仔细检查。要确保至少使用以下属性：姓名、报价--价格、可用性、价格货币、URL、品牌、描述、图像。我们已经看到许多主题跳过了报价的“URL”部分，但通常会导致GSC中出现警告消息。

文章结构化数据

对于博客文章，需要使用Article结构化数据。同样，这可能是默认设置，但也得检查下。要确保至少使用以下属性：标题、图像、修改日期、发布日期。

面包屑列表结构化数据

BreadcrumbList是一个标记，用于解释面包屑和每个链接的位置。确保主题正在使用这种结构化数据，它可能位于名为：breadcrumbs.liquid。关于结构化数据教程，见文章：跨境男孩 | Shopify商品结构化数据SEO教程（全网首发）。

从站点地图中删除

Shopify不支持修改站点地图（sitemap.xml），需要手动从站点地图中删除。有一个鲜为人知的隐藏元字段可以做到这一点，但通过勾选seo.hidden元字段，将自动将页面设置为noindex,nofollow，这两种选择都不是理想的，而且都对规范化页面不利。因此，建议让开发人员从页面中删除此代码。这是一个有点棘手的解决方法，但它整体上对SEO更好。

使用Screaming Frog或SEMrush等抓取其他问题

上述问题基本涵盖了Shopify中的SEO问题，但如果仅使用这篇文章教程，可能会遗漏其他问题。要找到所有SEO技术问题，建议用Screaming Frog（尖叫青蛙），或者SEMRush 、Sitebulb或Ahrefs等诊断工具，对网站进行抓取。这些蜘蛛像搜索引擎一样浏览网站的每个页面，并找出它能找到的任何问题。

谷歌搜索控制台问题

还有最重要的发现SEO技术问题的GSC，即Google Search Console ，它是Google官方提供的站长仪表板，用于了解他们如何抓取网站并将其编入索引。授权域名后，在【概述】-【编制索引】右上角有【完整报告】，很容易找到问题的URL。进一步查看，会发现一些页面存在的问题，比如有页面标记noindex排除了，有页面丢失（404个页面）等等。发现问题后，需要评估报错是否符合预期，再看去解决问题。比如确认所有丢失的 (404) 页面，并在必要时进行重定向 (301) 。然后仔细检查没有索引的页面，看它是否正确？如果正确，请按照上面解释的说明将它们从站点地图中删除。我建议还有个检查的地方，结构化数据问题，即【增强功能】。不同的站点会显示不同的问题，关键是要发现这些潜在问题，并解决掉进行SEO。

（图16Google Search Console编辑索引页，图片来源：跨境男孩Riven）

（图17Google Search Console编辑索引页，图片来源：跨境男孩Riven）

最后

关于技术SEO，Shopify作为建站SaaS，服务器是由Shopify管理的，因此卖家是无法访问服务器日志，来分析蜘蛛UA抓取活动的，这可能限制了卖家对网站的某些优化方面的细粒度控制。尽管Shopify在某些SEO方面，存在一些局限性和弊端，但卖家也可以利用提供的SEO工具和功能，包括本文提到的技术搜索引擎优化的方法，来优化独立站等。

以上就是我为大家分享的关于Shopify技术SEO的内容。如果大家在使用Shopify或SHOPLINE SEO过程中有任何疑问，可以找跨境男孩Riven咨询交流。

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（来源：跨境男孩）

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