Snapchat在中东地区的发展与电商营销

在2025年，除了Facebook、Instagram和Twitter这三大主流社交媒体，中东网民在Snapchat上也相当活跃。Snapchat作为一款图片分享型社交软件，用户能够将拍摄的照片及录制的影片分享给好友。

据相关数据表明，Snapchat在中东地区已有3300万用户。其中，沙特的用户占比颇高，三分之一的Snapchat中东用户来自该国，且沙特用户每天平均会花半小时浏览Snapchat。

如今，Snapchat在中东地区的用户增长势头迅猛，远超其他地区。该平台已在迪拜设立了中东地区首个办事处，并且有消息称，还将在沙特利雅得开设第二个办事处。值得一提的是，近期有新闻报道称，某知名社交平台因数据安全问题受到广泛关注，这也让人们更加关注社交软件的安全性和隐私保护。

Snapchat在中东地区的活跃度，给电商卖家带来了不少启示。该平台上有着丰富的网红资源，60%的阿拉伯用户对Snapchat上的品牌内容兴趣浓厚，庞大的用户数量也有助于电商进行推广。电商卖家可以利用照片和视频突出产品信息，比如在节日问候中推广产品、定期发布促销信息等。

Fozaza、Lama.Akeel、Mrmoudz和Just.bayan等是Snapchat上颇具知名度的网红，他们通过分享日常视频和照片，吸引了大批订阅粉丝，浏览量也很高。这些网红的忠实粉丝有望成为电商的潜在消费者。

以网红美妆电商Huda Beauty为例，它曾与Snapchat合作，推出Huda Beauty专属的Desert Dusk眼影滤镜。Huda Beauty鼓励粉丝用Snapchat定制的眼影滤镜拍照，并使用HudaBeautyGiveway的标签将照片上传到Instagram，随后抽选100个用户送出Huda Beauty眼影盘。通过这次合作，Huda Beauty在Instagram上获得了8万多个赞，进一步提升了产品的知名度。这种特制滤镜名为Sponsored Lenses and Filters，虽然费用较高，但能让消费者虚拟地体验产品，增强产品的吸引力，从而促进消费。

除了定制滤镜，Snapchat上还有其他广告形式帮助卖家推广。比如个性化筛选功能，商家若想在特定区域为品牌做广告，可使用Snapchat的这一功能。通过个性化定位筛选，如覆盖迪拜购物中心，当用户在该区域使用Snapchat拍照或拍视频时，就可以有选择地添加商家的品牌信息。此功能对于商家做广告来说，是较为简便且成本较低的方式，按照最低标准，广告成本可低至5美元，跨越迪拜购物中心24小时的个性化筛选广告成本仅为1000美元。

此外，“发现”广告位于Snapchat相机屏幕的右侧，是为知名品牌和出版商设计的，用于播放新闻报道和博客文章。目前，Media Inc.、GulfNews、Sabq、Abu Dhabi Media、Al Arabiya等本地媒体在Snapchat上投放阿拉伯语广告。不过，由于其占据了较好的广告位置，费用相对较高，可达5万美元一天，通常只有大品牌商家会选择使用。

还有快闪广告，它出现在“发现”和“订阅”功能模块之间，是一个10秒左右的小视频。中东地区的中小企业尤其喜欢在Snapchat的快闪广告上投放广告，因为其引流效果更为明显。与其他社交平台类似的广告相比，快闪广告的点击率高出五倍，且广告费用相对较低，千人展示成本（CPM）仅为1.88美元。

数据来源：istizada.com （来源： ePanda出海中东）

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