从厦门乌石浦到深圳大芬村：全球油画加工厂转型升级之路谋变启示录2025

林艺是来自福建莆田的一位独立站经营者，他的主营是手绘油画的出口。与他的父亲在八十年代经营的情况相比，现在的线上订单数量已经大大减少。

曾经，国内油画出口规模一度登顶，占据全球产量的60%，但现如今面临着画工流失、销售渠道转变、产业转移等多重挑战。厦门乌石浦地区曾经是油画产业基地，但现在已经发生了很大的变化。

一、行业的现状：分界明显

厦门乌石浦地区曾经聚集了大量的油画产业从业者，年产值高达数亿元。但随着时代的变迁，油画行业也面临着新的挑战。与此深圳大芬村通过商品画（俗称：行画）的流水作业模式迅速崛起。商品画可以像工厂流水线一样操作，这种模式的出现让人们开始意识到手绘油画也可以实现批量生产。

纪录片《中国梵高》中的主人公赵小勇便是一个例子，他能够在短时间内完成名画的临摹。国内各大油画基地，由数以千计的画工组成的“生产线”不断运转，批量复制着不计其数的“世界名画”。

商品画的需求高潮不可能一直都在。金融危机的冲击让国内行画遭遇滑铁卢式的下跌，带来的连锁反应是订单剧减，租金飞涨，画工流失。疫情的影响更是让线下销售渠道受阻，画商们开始探索更多的销售可能，由传统渠道转向线上平台。

二、渠道拓展：独立站与平台的结合

当下，油画出口主要划分成两种出海模式。一种是建立品牌官网，以画廊或原创画家的名义进行推广。独立站出海浪潮将出口画商裹挟其中，不少画商开始尝试布局油画品牌独立站。这类品牌独立站的产品定价通常在200美元以上，走的是“私人定制”的手绘路线。物流问题也是跨境卖家最关心的，受制于运价的波动，油画品牌卖家在物流方面显然从容得多。卖家更在乎的是时效及物品安全。

另一种方式则是购买版权，出售3D立体打印复刻画。这种方式采用3D立体打印机批量复刻原创油画，满足低客单价定位的平台卖家的需求。为了可观的订单量，卖家必须充分考虑到目标市场与消费者偏好，谨慎选择原画。欧美、中东等地区是外销主要地，美国消费者喜好亮丽的流行色调，题材多为自然风光和街景；欧洲消费者更偏向现代抽象画。综合实力较强的卖家正试图通过品类拓展开辟出第二条增长曲线，将产品由原来仅有的油画产品延伸至家居产品、版画艺术等产品线。

三、市场需求与艺术性的平衡是关键

从本质上来说，油画产业仍然属于出口加工业。世界油画产业的兴起与转移在全球范围内经历了一轮又一轮的变化。从欧洲到美国，再到亚洲，油画产业的转移路线一直由劳动力优势主导。如今，随着城市经济的快速发展和人力成本的上升，乌石浦、大芬村的产业优势已经不再明显。未来，油画产业可能会转向人工更低的东南亚地区。为了满足市场需求和保持艺术性之间的平衡，画商们也在不断调整自己的经营策略。林艺表示，现在行画出口不景气，订单减少使得画工纷纷转业或走向艺术市场。过去行画的经验已经不再适用现在的市场情况了。整体经济增速放缓、原创画工资源流失，以及异地行业的竞争压力增大，让油画村面临转型升级的挑战。油画产业的未来，逐渐引发和民间的深度思考。在此背景下，“转型升级”成为提及最频繁的词汇。然而从临摹走向原创的高端转型并非易事，如何平衡市场需求和艺术性成为产业升级的重要课题。

在一段时间内，复制画带动了油画出口市场的繁荣，但同时也影响了绘画的艺术纯度及市场认可度。商业运作与艺术创作的差异明显，消费圈层也各有特色。从电商渠道来看，消费者购买油画产品更注重与家居风格的匹配度，对艺术性的要求并不高。对于许多由临摹走向原创市场的画工来说，转型的门槛高且难度大。绝大多数从业者艺术理论功底薄弱，缺乏专业训练，虽然已有成功案例，但不足以支撑整个产业的原创生存。可以说，产业转型的时机虽已到来，但如何正确转型仍需时间验证。

目前，乌石浦油画基地正涌现出一批探索原创道路的新文艺群体。商品画功能逐渐向海沧转移，并借助跨境电商综合试验区优势，开辟了海外销售渠道。大芬村也在向文化创意产业园区转型，打造文化培训、油画交易、精品拍卖、观光旅游及名家创作等多元化文化项目区域。同属国内三大油画基地之一的莆田，在政策扶持下开始崭露头角，注重商品画定制与原创并举，同时关注国内外市场。至2021年9月，其产值已达2.1亿元人民币，成为工艺美术行业中增长最快的行业之一。

国内完善的油画供应链也吸引了各大跨境平台的关注。江浙地区涌现的油画创作基地为油画出口注入了新活力，使得产业格局更加多元化。本文中所提及的资料和参考文献主要来源于《中国梵高》纪录片、《关于厦门油画出口现状调研报告》等文献资料以及部分实地观察和采访资料。文章末尾还强调了版权声明和对选品趋势推广的附加信息。如果想要了解更多关于跨境电商选品趋势的信息，可点击报名参加“2022年CCEE跨境电商展览会（深圳）”。本篇文章对作品拥有完整且合法的著作权和其他相关权益。如需转载请提前联系原文观察员或负责人员。（来源：跨境You）