TikTok Shop美区年中大促：泡泡玛特与Euhomy灏米的成功之道

2025年，TikTok Shop美区年中大促再创佳绩，整体GMV连续三天刷新纪录。泡泡玛特和Euhomy灏米这两家跨境品牌表现抢眼，实现了生意的快速增长。想知道他们的爆单秘诀吗？一起来看看吧！

最新消息，跨境电商市场在2025年持续蓬勃发展，越来越多的品牌借助各类平台实现了业务的快速增长。

- 泡泡玛特

一、好的产品

泡泡玛特高度重视开发契合美国消费者喜好的产品。针对美区市场，通过用户调研进行产品筹备，并在每周五的全球上新日推出受消费者喜爱的产品。2025年中促期间，泡泡玛特携两款热门新品在TikTok Shop直播间首发，还配合多个社交媒体渠道宣传，制造了很大的声量。此外，泡泡玛特会根据直播数据表现，灵活调整上架商品，为粉丝提供最受欢迎的产品。

二、积极参与大促

有了优质产品的泡泡玛特，善于借助平台大促流量峰值推动生意爆发。它积极参与美区年中大促，在年中大促最后一天的助力下，在单场8小时的直播中达到10万GMV峰值，单场总浏览量达26.9万，点赞量突破6.4万。该场次TOP1单品“Mega Molly400%”单场点击率高达35%，上架后迅速售罄，取得1.2万美金的出色成绩。

三、提前布局自播

泡泡玛特在年中大促中的优异表现并非偶然。早在2023年第四季度入驻TikTok Shop后，泡泡玛特就注重品牌自制内容建设，以自播内容冷启动，每日规律稳定进行品牌自播，逐步积累品牌和流量势能。在直播间设置小游戏，积极回复评论，通过限时玩法激励等方式与美区消费者积极互动。2025年6月末，泡泡玛特的单场直播GMV突破7.5万新峰值。正是前期的积累，让泡泡玛特在此次美区年中大促中进一步爆发，打造出首个十万美金直播间。目前，泡泡玛特共有4个直播间，其中3个在中国，1个在美国。在2024年第二季度，泡泡玛特日播稳定，日均约14小时。

- Euhomy灏米

一、布局自制内容

小家电品牌Euhomy灏米于2023年中入驻TikTok Shop美区市场，通过达人营销和流量投放完成冷启动，同时布局自制短视频与品牌自播，现已形成可持续健康经营的内容矩阵。品牌负责人郭怡文认为，若冷启阶段依赖达人短视频，那么实现业务规模化增长则必须依靠自制素材和内容。经过近一年的布局，目前灏米自制短视频产生的GMV已占整体短视频GMV的40%，通过自制内容一天能带来1000多单销量，直播转化率也超过4%。未来，灏米将重点攻克品牌自播，期望通过品牌自播更高效地带货和进行品牌建设。

二、积极参与大促

Euhomy灏米十分重视参与TikTok Shop平台大促，每次大促期间的销量都超出预期。在2025年的年中大促中，店铺整体转化率较平时大幅提升30%，短视频、直播和商城带来的GMV实现了全方位增长，有效直播场次超过2000场，商城商品曝光量较平时显著提高35%。

三、搭建专属团队

1、团队架构

经营TikTok Shop美区一年来，灏米的TikTok团队已较为成熟，有40余人。团队主要由三部分构成：一是店铺运营团队，负责日常商品上下架、店铺履约及治理工作，确保店铺评分良好，避免差评率过高影响产品权重；二是内容团队，分为自制内容团队和达人内容团队，自制内容团队负责视频剪辑，达人团队负责达人BD（商务拓展）；三是流量投放团队，负责自制和达人内容的广告投放，并根据数据反馈优化内容方向。

2、全球化团队

Euhomy灏米的TikTok Shop团队在人才配置上体现了高度的灵活性与效率，巧妙融合国内外资源优势。在自制短视频内容创作上，采取“海外拍摄，国内剪辑”的协作模式，素材在洛杉矶本土拍摄，捕捉原汁原味的生活气息，剪辑工作由国内团队完成，既保证视频内容的本土真实感，又有效控制成本。在直播方面，Euhomy灏米将运营和投放交给国内团队或留学生，主播则是地道的美国人，需对美国文化有深刻理解，即使是亚裔，也需在美国文化熏陶下成长，因为直播的每个细节都关乎用户体验。

- 写在最后

泡泡玛特和Euhomy灏米在TikTok Shop上的成功，是重视消费者需求、提供优质商品、积极参与平台大促、布局自制内容的综合成果。

（来源：靠海的跨境小哥Allen）

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