超前促销失利：消费者心理渐成常态，网络周一销售额不达预期2025”

根据先前预测，网购星期一的销量将有望增长13%-15%，但现实情况却明显低于预测。在网购星期一之前的促销活动如黑色星期五和感恩节的影响下，美国网购星期一的销量增长仅达到8.1%。

为了提升销售额，众多商家延长了促销期，甚至在黑色星期五和网购星期一之前便提早开始所谓的“大甩卖”活动。因为促销活动接踵而至，不少消费者对连续的促销活动已经产生麻木感，因此特定促销日的噱头并未能引发大规模的抢购热潮。

根据路透社和《今日美国》等媒体在12月1日的报道，以及IBM Digital Analytics的分析显示，截止美国东部时间下午六点，网购星期一的销量数据为增长8.1%。平均每单消费金额维持在131.66美元，与去年持平。尽管交易次数有所增加，消费者购买的商品数量也有所增多，但每单的平均消费金额与去年相比并无太大变化。

在今年的十一月和十二月期间，促销活动层出不穷。除了传统的黑色星期五外，许多零售商还在此之前推出了众多促销活动。感恩节周末的线上销量与去年同期相比增长了17%。而在网购星期一当天，通过移动客户端的浏览量占据了线上总浏览量的39%，这也意味着有更多的消费者选择通过台式电脑进行网购。

有消息透露，今年网购星期一，沃尔玛的促销产品数量是去年的两倍。此前的预测虽估计销量将有显著增长，但结果却不尽如人意。在多种大促活动的带动下，黑色星期五的销量也仅增长了26%。

为了在竞争中抢占先机并与亚马逊抗衡，沃尔玛、塔吉特和百思买等企业提前数周就开始推出线上优惠活动。这些活动通常被安排在感恩节后的网购星期一进行，但今年却提前推出，显示出了商家对提升销量的渴望。

现代消费者的购物习惯正在发生变化，他们不再像以前那样集中在特定的促销节日进行大量采购，而是更加注重分散购物。这表明传统购物节如网购星期一和黑色星期五对商家的销售提振作用正在逐渐减弱。值得一提的是，早期的线上大促活动也导致实体店在感恩节后的周末销量下滑了11%。

（编译/跨境电商及外贸行业资讯频道 晓风）

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