TikTok：引领全球市场的多元布局

在2025年的数字化时代，TikTok凭借其独特的短视频内容与创新的社交体验，在全球范围内备受年轻用户青睐。其不仅在多个国家的下载量名列前茅，更以惊人的成绩创下纪录。据统计，TikTok在2025年的总下载量高达6.27亿，荣登全球应用程序下载榜榜首，累计下载量更是突破30亿次。

对于出海商家而言，TikTok无疑是拓展全球市场的关键利器。正如古语所说：“工欲善其事，必先利其器。”出海商家需及时掌握TikTok的最新动态，方能提前规划，抢占市场先机。近期，TikTok动作频频，让我们一同深入探究！

一、TikTok内测两项内置购物的新功能

中国的抖音电商发展得如日中天，为字节跳动带来了丰厚的收益。作为海外版抖音，TikTok也在大力推进内置购物功能。在亚洲大部分市场，TikTok的应用内置购物功能反响良好，但在西方市场却遭遇困境。为探寻适合西方用户的购物模式，TikTok多次推出相关功能，然而效果并不理想。而“Trendy Beat”与“Shop”Feed则是TikTok在内置购物方面的最新尝试。

01 跳过中间商！TikTok推出“Trendy Beat”功能

此前，TikTok电商模式是品牌或供货商通过支付少量佣金，在TikTok Shop销售商品。为与SHEIN等电商平台竞争，TikTok计划开展自营货架电商项目，“Trendy Beat”便是在此背景下应运而生的新功能。

“Trendy Beat”可视为TikTok直营商城。TikTok借助大数据获取在程序内热门的商品，然后获取或制造这些商品并直接销售。简单来讲，就是跳过“中间商”，不再仅仅从TikTok Shop收取销售佣金，而是直接从销售中获取全部利润。

据了解，该功能已率先在英国进行试点，部分英国用户能够通过“Trendy Beat shop”浏览并购买商品。

02 专为平台商城引流！TikTok内测新的“Shop”Feed

不久前，社交媒体专家Matt Navarra分享了一张Feed选项测试格式的截图。在TikTok用户页面端上，除了“关注”和“为你推荐”的选项外，新增了一个“商店（Shop）”选项。这张截图揭示了TikTok正在内测名为Shop Feed的新功能。

图片来源：TikTok

据悉，在“Shop”选项中，用户通过侧向滑动，便可直接连接到TikTok商城页面，该页面会向用户展示订单、消息、收藏夹和优惠券等信息，还会以图片形式呈现产品价格和节省百分比，以及当天的交易情况，方便用户浏览和购买。

图片来源：TikTok

03 这对出海商家有何意义？

从这两项功能可以看出，TikTok在电商领域的投入力度之大。

TikTok通过“Trendy Beat”展现其电商潜力，以吸引更多合作品牌加入。但这也从侧面反映出TikTok Shop的表现未达预期，TikTok的自营业务或将成为其转型的重点。这对出海品牌而言，既有利也有弊。若“Trendy Beat”效果显著并正式上线，出海品牌可考虑与TikTok建立合作，为其供货，从而获取平台内的大量流量，从流程上看更为简便。然而，随之而来的也有一系列问题。当品牌变为“供货商”时，可能会出现为争取供货机会而在价格等方面进行恶性竞争的情况。

而“Shop”Feed则是直接为TikTok Shop服务的功能，在主页面上开设第三个版面为商城引流，这对出海品牌释放出积极信号。通过该功能，有望吸引更多用户在应用内购物，为商家提供全新的营销渠道，增加品牌曝光度，提高销售额。

04 出海商家该如何应对？

1. 密切关注TikTok对购物功能的推进：这有助于品牌了解TikTok平台上购物趋势的发展以及用户对购物功能的反应。

2. 参与测试TikTok的新功能：通过体验和用户反馈，判断提供更直接、便捷的购物选项是否能激发用户更多的线上购买行为，为销售做好提前准备。

3. 做好社媒运营：无论功能是否正式上线，通过TikTok进行社媒带货的转化量都不可小觑。出海品牌需要做好社媒营销，为未来平台的变化做好准备。

最后要提醒出海商家，TikTok仍在不断调整电商业务，商家应保持谨慎态度，避免盲目投入过多资源，要时刻关注TikTok的新动态，对未来趋势做出理性判断，以便更好地把握机遇。

二、TikTok发布关于游戏内容趋势报告

2025年7月12日，TikTok发布了一份名为“What’s Next: Gaming Trend Report”的报告。顾名思义，该报告旨在探讨游戏文化在TikTok中的影响力。

图片来源：TikTok

TikTok上的游戏内容观看次数高达数万亿次。此报告基于这一数据，对消费者行为和不断发展的地区游戏文化进行了研究，期望为品牌提供有价值的信息，使品牌更深入地了解TikTok上的游戏社区，并打造出热门的游戏内容。

报告中重点分析了推动游戏内容的关键趋势力量，以便品牌利用这些要素进行推广营销。

01 TikTok内推动游戏内容的关键趋势力量

有操作空间的娱乐内容（Actionable Entertainment）：在TikTok上，游戏内容并非只是“被动消费”，而是通过用户的积极参与和创作变得丰富多彩。游戏玩家利用自身的创意技能，在TikTok上制作动画、角色扮演等内容，以吸引更多人的关注和参与。同时，TikTok的新技术，如声音滤镜和增强现实（AR）特效，为用户提供了更多发挥的空间，使他们能够将游戏世界与现实场景相结合，创造出更富趣味和吸引力的内容。

为快乐腾出空间（Making Space for Joy）：在TikTok上，游戏内容主要通过带来有趣和愉悦的体验来吸引观众。TikTok的游戏社区展现了玩家之间的幽默和创意，体现了游戏所带来的快乐。在这一趋势下，游戏者和开发者在平台上紧密联系、分享想法，这为品牌提供了以轻松有趣的方式展示自身品牌形象和产品的机会。

由社区构建的理念（Community Built Ideas）：TikTok上的游戏文化并非孤立存在，而是由多种不同的兴趣爱好相互交织而成。游戏玩家在TikTok上积极交流想法，不断探索新的游戏内容和创意，以获取更多的乐趣。在这个趋势下，TikTok游戏社区不仅局限于游戏本身，而是将游戏融入到更广泛的生活领域，如时尚、家居装饰等。对于品牌来说，参与并支持TikTok上的游戏社区，有助于吸引多样化的用户，增强用户对品牌的认知和好感。

图片来源：TikTok

02 这对出海商家有何意义？

尽管这份报告未进行更深入的分析，但它提供了一些关于关键游戏趋势的宏观观察，以及如何将其与相关市场营销活动相结合的思路，这对出海商家在TikTok上的运营具有极大的指导和帮助作用。品牌可以借助这些关键趋势力量，开展一系列的内容创作、活动策划、广告投放等，以更好地融入TikTok社区，提升品牌知名度和影响力，同时吸引更多用户，将流量转化为购买力。

图片来源：Tiktok

03 出海商家可以怎么做？

制作与游戏相关的创意内容：品牌可以利用精彩的游戏内容，制作有趣的广告、挑战等，以吸引用户的兴趣，提高品牌曝光度。

举行有趣的游戏UGC活动：鼓励粉丝参与UGC活动，创作有趣的游戏相关内容，从而提高用户参与度和互动性。

参与游戏社区：品牌可以参与TikTok上的游戏社区，回应用户的评论，参与游戏相关的话题和讨论，增强用户与品牌之间的联系与互动。

与游戏KOL合作：品牌可以与有影响力的游戏创作者合作，共同创作有趣的内容，借助KOL的影响力，进行品牌传播。

三、TikTok为合作伙伴和中小企业推出新的教育网站

近期，TikTok推出了一个名为"Agency Hub"的教育中心。该中心专为广告代理商和中小型企业服务，TikTok期望通过Agency Hub所包含的案例、工具等，帮助他们了解TikTok的广告营销，并更轻松地进行广告营销。

Agency Hub提供的学习内容十分丰富，涵盖了广告定位系统、广告政策文件、购物广告、品牌安全等关键营销元素的概述。同时，它还链接到TikTok的各种品牌工具，如创意中心，提供实时趋势洞察和免版税音频等资源。

图片来源：TikTok

01 对出海商家有何影响？

对于中小型出海商家来说，Agency Hub是一个便捷的资源中心，能够帮助商家更好地理解和掌握TikTok平台的广告营销，对品牌出海具有积极作用。通过这些指南、工具和案例研究，出海商家可以更有效地规划和执行TikTok广告活动，提高广告的效果和转化率。此外，出海商家还可以利用TikTok的全球平台，吸引目标地区的用户，使出海过程更加顺利。

图片来源：TikTok

02 出海商家应该如何做？

充分利用Agency Hub：出海商家应积极探索Agency Hub提供的各类资源，了解TikTok平台的广告政策、定位系统和品牌工具等信息，以便更好地规划和优化广告活动。

时刻关注TikTok变化：TikTok的内容和趋势变化迅速，出海商家需要时刻关注TikTok的最新动态，及时调整广告策略，与用户保持同步。

跨平台整合营销战略：出海商家可以将TikTok广告与其他社交媒体平台进行整合，构建全面的营销战略，提升品牌的影响力和覆盖范围。

时刻掌握TikTok动态有助于出海品牌更好地制定平台营销策略。当然，仅仅了解平台动向是不够的，品牌若想打开TikTok市场，网红营销是最直接有效的方法。TikTok上的网红拥有众多忠实粉丝，他们的影响力能够帮助品牌传播信息，推广产品和服务，增加品牌曝光度。

封面图源：图虫创意

（来源：网红营销Bella）

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