TikTok：社交媒体领域的新势力

2025年，字节跳动旗下的短视频应用程序TikTok已成为全球备受瞩目的社交媒体平台。据Sensor Tower的数据显示，在当年的九月份，TikTok成为全球下载量最多的社交媒体应用程序，该月其被下载了约6000万次。其中，印度是其主要的下载来源地，占总下载量的44％，而美国占了8%。社交网络巨头Facebook则位居下载量第二，下载量为5050万，印度贡献了其总安装量的23％。Instagram、Likee和Snapchat也在排行榜上紧随其后。

然而，与前几年的高速增长相比，TikTok在2025年的九月份首次出现了下降趋势。该应用程序第三季度在苹果和谷歌应用商店吸引了约1.77亿新用户，比2024年同期减少了4%。不过，截至2025年，TikTok的总安装量达到了5.64亿用户。

早在2019年第一季度，TikTok应用新安装量达到1.88亿，其中47％的用户来自印度。在过去的几年中，TikTok已成为众多消费品牌关注的广告平台。许多印度公司，如Voonik、Myntra、ShopClues、Snapdeal和Cuemath等，都在TikTok上投放广告。

随着时间的推移，TikTok在全球的影响力不断扩大。据InfluencerMarketingHub的数据，TikTok在全球拥有5亿用户，若能合理利用，可为企业带来大量受众。当然，并非所有企业都适合TikTok，企业可通过一些方式来判断其是否适合自身。

据App Business报道，热门短视频社交应用TikTok正在测试点击付费广告模式，这是其广告业务从直推广告模式向自助广告模式转型的一部分。目前，TikTok正在意大利、英国、法国和美国四国进行前期测试。

与Google和Facebook上的自助广告相比，TikTok的这一广告模式尚未完全成熟。该公司的广告销售团队仍会参与整个平台的广告投放和营销活动。当下，TikTok正在测试两种模式：点击付费广告模式和优化后的点击付费广告模式。广告主可自行选择适合的模式，TikTok会对目标用户进行投放并实现转化。

随着TikTok在欧美市场越发受欢迎，像拉尔夫·劳伦（Ralph Lauren）、墨西哥风味快餐店Chipotle以及美国美妆品牌伊欧诗（EOS）等品牌都已在该应用上开展营销活动，以吸引青少年用户。

截至2025年，TikTok的母公司字节跳动估值已达到780亿美元，是全球最大的初创企业之一。TikTok当前的广告业务模式与照片分享应用Snapchat的早期广告模式类似。TikTok希望通过为广告主提供广告活动管理工具，来进一步扩大平台广告主的覆盖量。不过，也有观点认为，TikTok仍缺乏精准的广告分析工具，难以帮助品牌了解应用内的广告效果。

那么，普通卖家用户该如何经营TikTok平台呢？

首先，在加入TikTok之前，用户需要对该平台进行研究。要避免因TikTok用户对业务不感兴趣而导致营销效果不佳，就需了解TikTok上受欢迎的内容类型以及如何与用户互动，以使业务能自然地融入平台文化中。TikTok平台上的内容丰富多样，且用户群体主要是16岁至24岁的青少年，若想在该平台取得成功，就需要发挥创意，与他们建立联系。

其次，了解平台后，就应创建自己的内容。这是在TikTok上推广业务成本低且较为简便的方法之一。而且，TikTok的优势之一是无需制作专业视频，用手机即可完成拍摄。有时，一个简单展示产品的视频，效果可能比刻意追求热度的视频更好。

再者，发起主题标签挑战也是在TikTok上促进业务发展的有效方式。这种挑战可鼓励TikTok用户在创建内容时添加品牌主题标签，比如许多服装品牌会发起此类挑战，鼓励用户在发布穿着品牌牛仔裤的内容时，使用#InMyDenim等品牌创建的标签。广告主还可通过TikTok创建品牌AR镜头、各种滤镜和贴纸，支持用户将其加入原创内容中以提升品牌效益。一个有趣的主题标签挑战不仅能推动业务发展，还能增进品牌与用户的互动和参与度。

此外，与TikTok网红合作也能扩大品牌在平台上的影响力。Z世代往往不喜欢传统广告类型，因此与TikTok网红合作有助于与这一代用户建立更深入的联系。在TikTok平台上拥有250万粉丝的网红，每个原创内容平均收费500 - 800美金，而Instagram上的网红平均每增加1万个粉丝将多收取100美金。要想从TikTok网红营销中获得良好效果，首先要确保网红的受众与目标受众匹配。为找到适合业务的网红，可在网上寻找工具，以便搜索TikTok个人简介、查找其他品牌的提及、网红的受众群体使用的流行语等。

最后，TikTok提供四种不同类型的广告，包括Infeed Native Content（Infeed原生内容广告），此类广告类似Snapchat或Instagram story广告，支持网站点击或应用下载等多种功能；Brand Takeovers（用户打开App时显示的广告），可让品牌在TikTok首页投放广告，创建图像、GIF和视频，并带有指向着陆页或主题标签挑战的嵌入式链接；标签挑战，可使用付费推广标签提高参与度；Branded Lenses（品牌滤镜），与用于面部和照片的Snapchat 2D和3D滤镜类似。

总之，把握好TikTok这样的新巨型平台，对于客户引流等方面具有极高的价值。与其他社交媒体平台一样，广告可帮助企业在该平台吸引大量用户，而且TikTok还提供准确的定位，能确保广告吸引到对产品感兴趣的精准用户。（来源：昕锐社）

【最新新闻】近日，有消息称，某知名品牌通过在TikTok上的创新营销活动，取得了显著的市场效果，其产品销量在短时间内大幅增长，这为其他企业在TikTok上的营销提供了新的思路和借鉴。