在当今的社交媒体领域，TikTok 正以惊人的速度崛起，成为海外增长最为迅速的社交网络之一。2025 年，TikTok 为拥有其海外广告平台的企业提供了更广阔的发展空间，助力企业推动业务增长。接下来，我将带您深入探讨为何应考虑使用 TikTok 海外广告来推广产品以及如何付诸行动。

一、为何考虑 TikTok 海外广告投放？

若您未能紧跟年轻人的社交媒体习惯，可能会对 TikTok 的迅速流行感到诧异。如今，TikTok 已跃居全球第 7 大受关注社交平台，其追随者数量甚至超越了 Snapchat、Twitter 和 LinkedIn 等知名社交媒体平台。

值得一提的是，TikTok 在 2019 年就已成为全球月活跃用户排名第 6 的应用程序，且这种成功态势一直延续至 2025 年。

与 Twitter 等应用不同，TikTok 以 15 到 60 秒的视频为特色，这虽限制了可用广告位数量，但也意味着您的广告在竞争中不易迷失。2019 年，TikTok 推出了自助广告平台，其风格类似于 Facebook 的产品，使创建 TikTok 广告变得更为简便。

然而，TikTok 广告并非适用于所有企业。社交广告的首要原则是在目标受众活跃的地方进行营销。若您的产品主要面向婴儿潮一代，那么在 TikTok 上做广告可能意义不大。据统计，TikTok 的用户中，41%的年龄在 16 到 24 岁之间，全球受众中约 50%的年龄在 34 岁以下，其主要受众为千禧一代和 Z 时代。

二、TikTok 海外广告的类型

1.信息流广告

TikTok 的自助服务平台助力品牌制作信息流广告，这对于中小型企业而言是极具成本效益的选择。自助服务平台不仅使流程更为简便，而且此类广告通常价格更为低廉。这些广告会出现在 TikTok 用户的“For You”页面的原生提要中。

2. 品牌接管

这类广告比原生广告更具侵入性。当用户打开 TikTok 应用程序时，它们会率先出现并占据屏幕几秒钟，随后转为信息流广告。鉴于其较强的侵入性，TikTok 对品牌收购点的数量进行了限制。

3. 品牌标签挑战

标签挑战已成为 TikTok 的重要内容。有人在开场视频中发起挑战，鼓励观众重复特定动作并录像上传。品牌标签挑战与普通 TikTok 成员和影响者的挑战类似，但由品牌付费，因此会被 TikTok 优先考虑。此外，它们还可为零售商提供购买组件。

4. 品牌 AR / 效果内容

这些广告常出现在 TikTok 富有创意的区域，如品牌镜头、贴纸以及其他物品，例如品牌提供的 3D/AR 内容，供 TikTok 电影制作人在其视频中使用。

三、TikTok 广告的潜在成本

起初，TikTok 广告的价格高昂，只有大型企业才会考虑为该平台制作广告。但到了 2025 年，情况有所改变，TikTok 推出了信息流广告和自助服务平台。

如今，您可以为广告位设置预算并利用 TikTok 的 AI 出价。每个广告的具体成本受多种因素影响，包括营销目标、目标关键字、计划覆盖的受众规模、时间以及广告竞争情况等。与 Facebook 和 Twitter 等平台相比，TikTok 有限的广告位可能仍使小型企业在投放广告时面临一定挑战。

根据 TikTok 帮助文件，活动级别（用于信息流广告）的最低预算为 500 美元，广告组级别的最低预算为 50 美元。然而，其他一些类型的广告价格仍然较高。据 2019 年 6 月的 TikTok 宣传文件显示，品牌收购成本为每天 50,000 美元，标签挑战 6 天 150,000 美元，品牌镜头价格为 80,000 至 120,000 美元，具体价格取决于镜头设计的复杂程度。

四、设置 TikTok 海外广告的步骤

1.创建一个 TikTok 海外广告帐户

设置 TikTok 广告活动的首要步骤是创建 TikTok 广告帐户。这一过程只需进行一次。您需选择所在地区，并确定是为企业还是个人帐户设置广告。随后，您需要回答一系列问题并提供详细信息。这并非完全自动化的过程，在回答一系列问题后，您会收到“TikTok 会尽快回复您”的消息。若您符合 TikTok 的标准，其客户代表将为您设置帐户。

2. 创建您的 TikTok 海外广告活动

拥有 TikTok 广告帐户后，您便可着手设置 TikTok 广告活动。这是设置新广告系列的首要环节。

TikTok 采用了与 Facebook 及大多数其他社交媒体广告公司相似的系统。在顶层，您需设定具有明确目标的广告活动，并为其分配特定预算。在该广告系列中，您可以设置多个广告组，这些广告组是使用总预算的特定部分针对特定受众的广告集合。在最底层，您为每个广告组分配单独的广告。

要开启您的活动，只需点击 TikTok 广告仪表板上的活动按钮，然后选择创建。

TikTok 要求您设置活动广告目标，您可以从流量、转化或应用安装中进行选择。您在此处的选择将影响后续流程中的一些问题。

此外，您还可以在此进行一些高级设置，包括为广告系列命名以及设置总体预算。您还可以设定总体每日预算限制。

3. 设置您的广告展示位置并添加详细信息

在接下来的阶段，您需要为广告系列设置广告组。您可以从一个广告组开始，之后可根据需要添加其他广告组。

然后，您可以选择自动放置或手动放置。需要注意的是，TikTok 只是字节跳动的应用之一，您还可以选择将广告投放到 Vigo Video（仅限印度）、BuzzVideo（日本）、TopBuzz（美国）、News Republic 等平台。

之后，TikTok 会提示您提供设置广告组所需的详细信息，包括相关 URL、显示名称、图像和类别等。这些问题会根据您选择的广告目标而有所不同。例如，如果您之前表明要促进应用安装，此时则应提供相关应用的详细信息。

4. 为您的 TikTok 广告活动定位受众

这一步对于 TikTok 广告活动的成功至关重要。TikTok 会向您提出一系列问题，以便将您的广告精准定位到合适的受众。您对受众的定位越精准，“浪费”的广告就越少，同时您的广告也更有可能引起 TikTok 为其服务的人群的兴趣。

您可以利用性别、位置、年龄、兴趣、人脉甚至操作系统版本等因素来定位受众。您还可以根据客户的联系数据、网站流量、应用活动或广告参与等因素创建自定义受众。若您计划向网站引流，首先需要在网站上安装 TikTok Pixel 以追踪访问者。

5. 设置您的广告预算和时间表

尽管您已为广告系列设置了总体预算，但 TikTok 现在要求您按广告组设置预算并安排时间表。您可以选择总预算（您准备为该广告组花费的最高金额）或设置每日预算（您每天准备花费的最高金额）。

在此处设置您的广告时间表，您可以选择在特定日期和时间连续投放广告，也可以选择分时段投放，即在一天中的特定时间向选定的受众投放广告。

您还可以选择一种节奏选项，让 TikTok 了解使用预算的时间安排。您可以选择标准投放，即在整个广告系列期间平均花费预算，也可以选择加速投放，以更快地花费广告投放预算。

6. 设定优化目标

实施 TikTok 广告活动若未事先设定优化目标，则毫无意义。这是对您期望通过该活动实现的目标的量化。您需要确定一些关键指标，这些指标将因广告系列而发生改变。

TikTok 会询问您是否针对转化、点击或展示优化广告。这将影响您的出价，因此了解优化目标至关重要。TikTok 会尝试将您的广告投放给目标受众中最有可能执行您期望操作（如以某种特定方式进行转化、点击或观看您的广告）的人。

这也会影响 TikTok 为您的广告定价的方式：

转化 – 广告按 oCPC 定价（每次点击的优化成本）

点击 – 广告按 CPC 定价（每次点击费用）

印象 – 广告按 CPM（每千次展示费用）定价

7. 设计您的 TikTok 广告并上传相关资产

显然，没有创意资产是无法设置 TikTok 广告的。TikTok 提供了一个实用的工具——视频创建工具包，可助您完成此过程。

五、不要忘记监控您的 TikTok 海外广告投放活动

如同其他广告投放活动一样，若不实时监控 TikTok 广告的成效，那么设置广告便毫无意义。广告投放后，您可以在 TikTok 广告仪表板中查看其效果。

您还可以使用各种过滤器进行深入分析，以获取有关广告、广告组和广告系列效果的详细信息。

以上便是关于 TikTok 海外广告投放的相关知识，希望对您有所帮助！若您有任何关于 TikTok 海外广告投放的问题，欢迎随时私信问询！

（来源：跨境选品小达人）

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